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硬奢腕表销售增长200%,江诗丹顿、积家、卡地亚争相进驻天猫

iwangshang / 网商君 / 2020-09-14

摘要:天猫旗舰店成为奢侈品牌“第二官网”。

网商君

“可以尽情试戴,至少这一刻它属于你。”在世界最顶级的时尚钟表展上,江诗丹顿的工作人员小心地拿起一款1720万的深蓝色腕表,为一位天猫消费者试戴。

仅仅一年前,这场名为“钟表与奇迹”的日内瓦顶级时尚钟表展,还仅仅对极少数名流时尚圈子开放。有一种说法是,小李子也未必进得去。而这次,它邀请了30位天猫消费者。

与此同时,日内瓦钟表展在天猫设了VR展、开了直播,8亿天猫消费者都能看到。

“这是中国大陆首次举办如此高水准、高规格的表展。”时尚钟表鉴赏达人“大能”在淘宝直播间里表示。9月12日下午,近25万人在天猫围观了这场“昂贵”的直播。

今年是日内瓦表展首次进入中国大陆,并对天猫消费者开放。据了解,一共有30位天猫消费者应邀参加线下表展。其中不少是95后乃至00后。除表展之外,主办方还为其中的10位精心准备了私享的鉴表课程。

“我们希望在年轻人中,找到下一代的手表收藏家。”瑞士高级钟表基金会(FHH)相关负责人表示。

今年以来,顶级奢侈品腕表品牌加速布局电商,包括江诗丹顿、积家、沛纳海、IWC、卡地亚在内的近20家品牌先后入驻。天猫数据显示,今年以来瑞士腕表销售增加100%,万元以上硬奢腕表增幅达200%

“未来3-5年,天猫将成为顶级时尚品牌不可获缺的一部分,”天猫奢品中心总经理Luna表示,“过去几年里,天猫奢品持续致力于从商品力、品牌力、运营力、人群力和服务力这5大能力赋能奢侈品牌,使天猫旗舰店为品牌的‘第二官网’。”

目前,越来越多的顶级奢侈品牌选择在天猫发布独家新品。据悉,本次“钟表与奇迹”表展一共发布82款新品,其中18款为天猫首发。首发品牌包括江诗丹顿、IWC、Piaget等。在天猫上,超80%的新品被提前锁定成交。

 

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