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华为被割走的海外市场,小米占回来了

iwangshang / 张超 / 2020-08-07

摘要:二季度,华为手机海外出货量暴跌27%。

天下网商记者 张超

今年二季度,华为超过三星成为全球最大智能手机制造商,与此同时,华为海外市场出货量却同比下降27%,从去年二季度的2140万台跌到了1560万台。

失去谷歌服务,疫情影响销售,华为海外市场难免日渐式微。而且,随着台积电9月15日起不再代工麒麟芯片,未来华为很可能被迫放弃更多的市场份额。

悬念在于,华为让出来的海外市场,会被哪几家厂商蚕食,以前业界都以为会是三星,答案却出人意料——是小米。

华为手机海外出货量暴跌

2019年5月,美国将华为列入“实体清单”,在谷歌宣布停止提供安卓系统和谷歌服务后,华为的市场构成发生了巨变。

法国华为旗舰店

据Canalys统计,2019年二季度,华为全球出货量5870万台,占比17.7%,排名第二;

今年二季度,华为全球出货量5580万台,占比19.6%,超越三星的18.9%排名第一。

今年二季度华为全球出货量第一,图片来源Canalys

华为超越三星成为全球第一大智能手机制造商,几乎是靠提前从疫情中恢复的国内市场突破的。

今年二季度,华为在国内市场卖出了4020万台手机,较2019年二季度的3730万台同比增长8%,市占率也从38.2%进一步提升到44.3%。

相比之下,vivo、OPPO、小米在国内的出货量和市占率都在大幅下降,OPPO和小米今年二季度出货量都同比减少了19%。

今年二季度,国内智能手机出货量情况

与此同时,华为海外市场的出货量也在暴跌。

根据Canalys数据,华为2019年二季度海外市场出货量为2140万台,到了今年二季度,这个数字只剩下了1560万台,同比下降27%。

而在Canalys发布今年一季度市场数据时曾指出,华为一季度海外市场出货量暴跌了35%。

去年7月华为马德里旗舰店开业,当地消费者排队的盛况

下降趋势最明显的是欧洲市场,2018年二季度,华为欧洲出货量高达1010万台,市占率为22.4%;2019年同期出货量跌到850万台,今年二季度更是只剩下了700万台,市占率只剩17%。

受疫情和禁令影响,短短两年,华为在欧洲市场的单季度出货量就跌去了310万台。

小米成了欧洲市场大赢家

此前日本经济新闻等媒体猜测,华为被夺走的海外市场,可能会被三星所取代,但现在看来,赢家好像是小米。

爱尔兰都柏林的小米之家

2019年二季度,小米在欧洲市场出货量还只有430万台,市占率9.6%,排名第四;但是到了今年第二季度,小米在欧洲出货量已经超过华为,达到710万台,市占率17%,排名第三。

在欧洲手机市场前五名中,只有小米和苹果在疫情中实现了同比正增长,小米更是实现同比增长65%,280万台销量的增幅,几乎弥补了华为丢失的市场份额。

2020年第二季度,欧洲市场前五名的手机企业

反观三星,2019年第二季度在欧洲市占率还有40.6%,到今年二季度只剩下30%了。

《福布斯》分析,从Canalys数据不难看出欧洲消费者的选择,面对与华为类似的配置、类似的定位,同样是中国品牌却能够使用谷歌服务,欧洲消费者没有理由不选择小米。

《福布斯》认为,华为海外市场受到了中国竞争对手的挑战

放眼整个海外市场,小米发展的势头甚至超过了华为收缩的势头。

2019年,小米海外市场增收30%,销售额甚至超过国内市场,在西班牙、法国、意大利,小米年销售额分别增长了66%、70%和206%。

法国小米之家内,消费者很多

美国科技网站Android Authority进行了一项调查,2000多名受访者中有约80%认为小米会成为下一个华为。

该网站指出,美国对华为的禁令为其他安卓品牌打开了大门,小米似乎是最大的受益者。

Android Authority的调查结果

海外市场中低端手机需求增加

小米在欧洲市场脱颖而出,并不是依靠小米10 Pro这样的高端产品,他们充分考虑到了疫情给消费者造成的经济压力,在欧洲推广了更便宜的机型,比如140美元-200美元价位的Redmi Note 8/8T系列。

亚马逊上Redmi Note8的4G+64G版本售价174.99美元

据Canalys统计,在2020年第一季度,Redmi Note 8/8T系列是全球最受欢迎的安卓智能手机。

Canalys统计2020年第一季度全球最受欢迎十大手机

而在一季度全球最受欢迎十大手机中,除了iPhone 11系列的三款手机,其余7款手机中,三星占据4款,小米占据3款,都是300美元以下的中低价位手机。比如三星的Galaxy A51、Galaxy A10s和小米的Redmi 8A等。

这也揭示了智能手机市场当下正在发生的变化,性价比成为一些消费者的首要需求。

亚马逊上32G版本的Galaxy A10s,售价144.99美元

万维网基金会(Web Foundation)最近一项调查结果显示,全球还有至少25亿人用不起智能手机。

比如在塞拉利昂, 最便宜的智能手机售价256美元,超过平均月收入的6倍;布隆迪最便宜的智能手机只要52美元,但已经超越了大多数人月收入的2倍。

一款带有操作系统、3英寸触摸屏、能够下载第三方应用的最低端智能手机,正在成为一种必需品。

2019年,传音在非洲市场占有率达到52.5%,上半年卖出了1656万部智能手机,平均售价只有441.73元人民币(约63.5美元)。

传音在非洲市场占有率很高

没有智能手机,就意味着享受不到互联网带来的优势。

万维网基金会研究主任泰迪·伍德豪斯说,“今年的疫情表明,没有互联网接入,意味着可能错过关键的健康提醒,失去你的生计,并在隔离成为常态时与你的亲人断绝联系。”

如果智能手机价格可以变得更加实惠,那么也许将开启下一个10亿人口的市场。

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