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华为登顶全球手机销冠:“余大嘴”吹过的牛,提前一年实现了

iwangshang / 郭小山 / 2020-06-21

摘要:天猫618,华为在5G手机和直播间等战场大获全胜。

文 | 郭小山

在手机圈,盘点“余承东吹过的牛”成了一个梗儿。在品牌能见度不高的时候,这个手机圈新人、华为手机掌门人余承东便在社交媒体上频频喊话“苹果三星,华为来了,你们危险了”。对此,外界大都报以一笑,顺便给余承东贴上“余大嘴”的标签。

2016年,余承东又喊出:“华为出货量5年内超过三星电子,成为全球智能手机第一名”时,同样无人理会。

华为登顶全球手机销冠:“余大嘴”吹过的牛,提前一年实现了

短短几年,这个一直在舆论上“碰瓷”苹果三星的华为,已让人刮目相看。

最近,知名市场调查公司Counterpoint Research发布的报告显示,2020年4月,华为以21.4%的市场占有率超越三星市场占有率的19.1%,占据全球首位。天猫618的销售数据也显示,华为在手机、平板电脑等领域表现抢眼。

在5G手机战场,华为更是大获全胜。天猫618的5G手机单品销售额Top10中,华为独占七席,荣耀也有一席;5G手机单品销售件数Top10中,华为占到五席,荣耀三席。

华为登顶全球手机销冠:“余大嘴”吹过的牛,提前一年实现了

华为登顶全球手机销冠:“余大嘴”吹过的牛,提前一年实现了

天猫618(6.1-6.20),手机品牌销售榜&5G手机单品销售榜

华为超越三星登顶全球榜首的时间,比余承东给出的时间表,还提前了一年。这是华为手机乃至中国手机品牌值得铭记的高光时刻。

手机圈最高调的那个人

华为的手机之路并不平坦,走过给运营商代工等各种弯路,直到看到苹果大火,华为终于痛下决心,要做大手机业务。2012年,安徽农家孩子出身的清华学霸、华为CMO余承东主动请缨,担任华为终端业务掌门人。

余承东接管华为手机后,开始自研芯片,砍掉一堆低端手机,直接发力中高端。

华为登顶全球手机销冠:“余大嘴”吹过的牛,提前一年实现了

刚刚接手手机业务的余承东,初生牛犊不怕虎,频频在微博等社交媒体高调喊话苹果。

对余承东的舆论“碰瓷”,外界并不在意,都很好奇华为会拿出什么样的旗舰与苹果PK。

结果,余承东拿出得意机型Ascend D1让任正非使用后,却遭遇频繁死机。任正非很生气,网络还曾传言任正非当着余承东的面,怒摔手机。

“余大嘴”之名,不胫而走。

当很多人在等着余承东灰溜溜离开手机业务时,倔强的余承东重整旗鼓,在次年把华为送入“中华酷联”的国产四强阵营。

从手机市场生死线上挣扎过来的华为,开始打响崛起之战。余承东不断在媒体放话:

—2015年3月,余承东在世界移动通信大会上表示,智能手机行业将重新洗牌,未来三到五年只会剩下三大手机厂商。

—2015年10月,余承东再放豪言:“荣耀品牌将会超越小米品牌,华为品牌将会超过苹果和三星品牌。在全球市场份额,华为目前排名第三,明年到后年会做到全球第二。”

超过三星?三星正如日中天,怎么可能?怕不是余承东又在吹牛吧?

让外界始料未及的是,人算不如天算,霸主三星出现黑天鹅事件。2016年10月,三星Galaxy Note7 “电池门”事件发酵,导致三星在中国市场份额节节败退。华为高端机型Mate和P系列乘势崛起,迅速补位三星腾出的高端机市场空间,在高端市场直接与苹果掰手腕。

三星在中国市场沉沦了,不过仍在印度、巴西等新兴市场占据优势地位。但华为增长态势明显,手机三雄,也许真到了重新排座次的时候。

2017年6月,华为在全球销量上首次超过苹果,占据榜眼。2018年4月,余承东在接受记者采访时说,“华为在今年年末到明年,市场份额可以做到全球第二,未来成为全球第一,我认为也是市场的必然。”

华为登顶全球销冠,媒体猜测:沾了疫情的“光”?

2019年,余承东还带着愤懑的心情说:“如果没有美国阻挠,华为手机可以全球第一。”

距离全球市场销冠有较大距离、面临美国持续打压的老二,大概连自己也没有想到,华为登顶的时间,比当年余承东吹的牛还要快。

最近,市场调研机构Counterpoint公布的报告显示,2020年4月全球智能手机出货量为6937万台,同比大减41%,其中,华为手机市场占有率从2020年第一季度的17%,一举提升到21.4%,三星手机从2020年第一季度的20%下降为约19.1%。这意味着,继2017年在销量上PK掉苹果后,华为再次拿下三星,正式登顶全球手机销量榜单首位。

这注定是个历史性和标志性的时刻,要知道,三星在全球手机市场的销量霸主地位已经持续多年。三星心里的复杂滋味,可以想见。

有媒体猜测,三星之所以在全球市场份额中落败华为,主要原因是因为新冠疫情影响,三星重要市场印度的生产和销售进入冰冻状态。

言外之意是,华为沾了疫情的“光”。

数据显示,三星明星机型Galaxy S系列新品销量往往可达3500万台手机,而受疫情影响,三星新款的 Galaxy S20机型销量只有2000万台。

全球市场的诡异变化,让手机销冠争夺的天平向华为倾斜。

“站上”第一不易,“坐稳”第一更难

中国疫情趋缓后,华为手机在中国市场销售回暖,进一步扩大了国内的市场份额。

在天猫618大促期间,华为全球产品总裁何刚等华为手机高管,陆续亮相淘宝直播间,带动华为品牌粉丝单日增量暴涨10倍。华为在淘宝直播也成为天猫618首个破亿的品牌直播间。

华为登顶全球手机销冠:“余大嘴”吹过的牛,提前一年实现了

在天猫618手机品牌销售额榜单中,苹果力压华为。但我们要知道,苹果这是首次以官方形式参加天猫618折扣活动,而且折扣力度空前。而天猫618手机品牌销售件数榜单中,华为排在首位,荣耀位列第三。

在全球手机市场,华为与苹果等对手也激战正酣。

6月17日,Counterpoint公布的高端智能手机(出厂价格超过 400 美元,非最终售价)排行榜显示,在 1 月至 3 月期间,高端手机销售额下降 13%。苹果在第一季度占据了全球高端市场 57% 的份额,其次是三星占 19%,华为以 12% 的市场份额排在前三名。

只有在中国,高端手机市场份额占比中,华为超过苹果位居第一,三星这个在全球主要市场高端手机占比第二的品牌,却在中国的高端市场中存在感微弱。

Counterpoint数据显示,华为在中国市场的手机销量,占华为全部销量的76%。背靠中国大树,华为实现了全球市场销量逆袭。但是,“站上”第一不易,“坐稳”第一更难。在市场的国际化和高端机型全球市场占比方面,成色还有不足。当然,这与美国对华为的制裁不无关系,导致谷歌公司中断与华为的部分合作,一些基于谷歌服务的热门APP无法运行,扰乱了华为在海外市场的高端布局。

所以,尽管华为坐上了4月市场全球销冠,这一位置能否“坐稳”,随着国际市场形势的变化,或许仍存变数。

“大嘴”余承东该改名“余诚实”了

10年前,华为给一般消费者的印象还是做通信设备的,现在,华为在消费电子的各个业务线全线出击。

根据市场调研机构IDC数据,在2020年第一季度的平板市场对比中,华为出货150万台,市场份额40.2%,高居榜首,进一步扩大了对苹果的领先优势;苹果出货131万台,市场份额35.1%,位列第二;小米出货21万台,市场份额5.5%,排名第三;微软出货12万台,市场份额3.2%,排名第四。

华为登顶全球手机销冠:“余大嘴”吹过的牛,提前一年实现了

今年天猫618,华为平板电脑表现强劲。在6月16日促销中,华为平板首一小时订单同比增长10倍。在中国市场,华为的“平板一哥”地位牢固。

调查机构Canalys最新报告称,今年第一季度,全球智能手表出货量同比增长12%,苹果Apple Watch市场份额仍排第一,全球出货520万件,占据36.3%的销量。华为手表出货210万件,市场份额首次力压出货180万件三星位居第二,而且,华为手表增长率极高,同比增长113%。

不仅如此,华为推出的电视类产品“智慧屏”,更受消费者追捧。在天猫6月16日,华为电视前1小时销量暴涨超过30倍。荣耀品牌电视也有超过15倍的增速。

天猫618开局战中,华为笔记本销量仅次于笔记本一哥联想。6月16日全天,华为笔记本在天猫平台销量同比增长超100%。这样的成绩,或许会让一众传统笔记本品牌瑟瑟发抖。

现在,大家已经不再拿余承东的“吹牛“开涮”了。还有人发帖呼吁,“余大嘴”是不是该改名”余诚实“?

知乎上,有一个“如何评价华为余承东这个人”的问题,赞同最多的一个答案是:“吹过的牛要不是已经实现、就是在实现的路上,对于旁观者来说,大约应该还是很值得学习和敬仰的吧!”

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