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天猫超级发布会首度携手华为,宣告线上发布新时代来临

iwangshang / 网商君 / 2020-04-09

摘要:线下发布线上转型,BGC全新营销场景开局。

网商君

在云发布、直播带货百花齐放的当下,作为直播商业化的首创平台,大淘系最近又有新动作。

近日,天猫超级发布会正式上线,4月8日,天猫超级发布会首度携手华为正式发布年度旗舰新机“华为P40”的销售价格。

这意味着线上发布在天猫平台上,有了以消费者沟通为首要目标的超级入口。天猫直接把线上发布,从直播带货的1.0时代,带到BGC沟通的2.0时代。

线下发布线上转型,天猫开启全新营销场景

近几个月来,品牌正经历着线下发布会线上转型的阵痛期,线上转型究竟何去何从,没人能给到准确答案。天猫作为品牌营销的赋能者,试图通过“天猫超级发布会“进行全新营销场景的创新。

天猫整合平台多样化的沟通端口和站内外通路,以超级发布会为核心,打造属于品牌的高密度优质内容发布场景,充分将平台公域与品牌私域进行融合。平台公域主要整合天猫站内外资源,私域则以品牌旗舰店为主要体验入口。让品牌在线上超发期间,达成和消费者的立体、互动、个性化沟通,并依据数字化将这种高效沟通转化为商业效能。

以此次“华为天猫超级发布会”为例,天猫搜索穹顶页、天猫超级发布会阵地页、华为官方旗舰店二楼、华为品牌号等链路被打通。发布前,消费者可以通过穹顶搜索进入天猫超级发布会阵地,完成发布会预约。正式发布期,华为品牌号进行消费者预约召回,下拉华为天猫旗舰店二楼即可观看新品发布会,并在发布过程中同时完成购买。

天猫超级发布会,宣告BGC沟通时代来临

在华为天猫超级发布会阵地,消费者不但能围观“线上新品发布”,还可以通过“产品功能展示大片”、“产品KOL趣味评测”等视频内容,全面了解产品性能。这正是天猫超级发布会所勾勒的BGC(Branding Generated Content)沟通时代的景象。

品牌沟通内容创新,一直是天猫和品牌不断探索的领域,超级发布会将品牌线上表达从产品“种草”升级到BGC沟通模式,让品牌以旗舰店为消费者运营主阵地的布局进入实景阶段。

在天猫超级发布会阵地,品牌需要通过优质、有趣的自产视频内容,打造品牌性格,与消费者直接沟通,自己为自己带货。

除此之外,天猫超级发布会为华为打造了九宫格消费者互动功能,看BGC内容,有机会获得品牌专属礼品。体现品牌沟通诚意的同时,也提升了用户体验。

扩展品牌发布想象,为消费者创造惊喜

天猫超级发布会的出现,将激发品牌思考发布内容的无限可能性。什么样的品牌内容和沟通语汇才能实现与消费者的无缝沟通,而不是仅仅依赖信息摆渡者,这是品牌最困惑也最需要直面的现实。对于消费者而言,在天猫超级发布会,将结识各具个性的优质品牌、创意爆棚的沟通内容和超乎想象的惊喜礼遇,且这些全部都“与我有关”。

BGC时代已然来临,在这个时代中,天猫一以贯之地扮演着连接者的角色。今天链接的不仅仅是一次发布,更是品牌故事们的娓娓道来。在天猫品牌营销的场景下,带领消费者体验一场沉浸式的品牌传奇。超级发布会作为一个崭新的舞台,将传奇的权杖交予品牌,谁能在舞台上通过自己的“品牌性格”俘获消费者,谁就能成为消费者心目中“这个时代的C位”。

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