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这个月薪五万的新职业背后,淘宝直播接下来要这么干

iwangshang / 丁洁 / 2020-03-31

摘要:淘宝将通过技术手段降低直播准入门槛。

天下网商记者 丁洁

直播太火了。

眼下,这一行的平均月薪达到9845元,干得好的“场控”最高能拿到五万月薪。

这折射出当前直播经济的蓬勃发展势头。

3月30日,淘宝直播发布年度战略,为火热的电商直播再加了一把火。

淘宝直播决定,2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。尤其是中小主播将成为这轮扶持的重点,未来1年将培养10万名月入过万的中小主播。

淘宝内容电商事业部总经理玄德

同时针对线下商业对数字化的迫切需求,淘宝直播也将进一步发力,一年内在全国范围内打造100个“云市场”,帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮。

目前,淘宝直播年度用户超过4亿,场景覆盖全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头、市场。

正如淘宝天猫总裁蒋凡所说:“淘宝直播打开了新经济的大门。”

一部手机,随时随地直播创业的时代即将到来。各位直播间的宝宝们,你们准备好了吗?

技术降低准入门槛

在过去一年,4亿用户成为了直播间的“宝宝”,构成200亿对粉丝关系,有100万主播成为平台的生态伙伴,2019年淘宝直播GMV突2000亿元。越来越多人进入到淘宝直播领域。

为了让新经济的浪潮惠及每一个人,今年2月11日,淘宝直播宣布:所有线下商家都能0门槛、免费开播,甚至没有淘宝店也能先开淘宝直播。

未来,淘宝还将通过技术的革新降低直播的准入门槛,真正进入一台手机随时随地直播的时代。

其中包括三方面:

第一,拥抱技术创新先进生产力

主播最长只需30秒就能入驻平台,还能体验到便捷的一件上货等功能;完善主播成长体系,包括教会大主播如何做公关管理;定制客户专属运营CRM,联动阿里经济体,打通全域粉丝运营通路。

第二,提供精细化粉丝运营技术,提供智能主播数据分析师的服务,为主播进行粉丝、货品、内容层面的分析,帮助主播更快成长。

第三,AR试妆、AR看房、智能互动、智能虚拟主播等功能将进入到主播工具箱中。

未来,淘宝直播将从电商标配的工具时代进入到商业普惠的工具时代。

多元化的直播场景

年初的疫情在无形中催化了生活习惯、产业方式的改变,新一轮数字化转型浪潮因此加速到来。

在此背景下,拿起手机上淘宝直播,成了经营者们最普惠、商业效率最可观的转型方式。

 

受疫情影响,林清轩157家门店歇业,业绩下滑了90%。2月1日,林清轩转向淘宝直播。15天时间,通过淘宝直播,业绩从下滑90%到实现同比增长145%。

不到1个月,银泰百货全国超过5000名导购加入淘宝主播,日均开播超200场,成绩最好的导购单场销售额超过10万元。有“云柜姐”说:做了一次直播,完成一周业绩。

银泰CEO陈晓东

银泰CEO陈晓东表示,还将从导购孵化出下一个李佳琦,“导购完全有机会做成koc、kol,导购也能做成网红。”

据了解,2月中旬到3月中旬,超过50%的天猫商家在直播卖货,线下门店直播更是迎来爆发增长,启动门店直播的商家多了5倍。

不少商家也在淘宝直播间里记录下了他们的“处女秀”。

3月10日宜家入驻天猫,把线下标志性的样板间搬到了淘宝直播间。宜家中国区CEO上阵直播,3小时就涨粉15万。小米等大牌的发布会也搬到了淘宝直播。2月24日,湖北品牌良品铺子成为首个淘宝直播官宣上市消息的“2020年新零售第一股”。

通过淘宝直播,商家顽强“自救”,找到了更多的“场”,实现逆势增长。

为内容“升温”

今年情人节当晚,淘宝直播准备了一场不见面的“云音乐会”,400万人在线打 call,4个小时为一线医护人员募集到57万元,帮农民卖出76万斤农产品。

3月16日当天,史上被最多人围观的武大樱花在淘宝直播诞生:1分钟涌入30万人。网友一直说的“武大樱花的梦想,就是看一场人山人海”,终于在淘宝直播间里实现了。

在淘宝直播间的评论区,一上午有十万句“武汉加油”,温度,在这一看似冰冷的电商交易场中弥漫开来。

淘宝内容电商事业部总经理玄德认为,淘宝不仅是销售频道,早就成为生活中不可或缺的一部分。“与消费者在生活中有很多连结。”

“云春游”项目便是将文化、艺术与生活消费紧密地连结在一起。

西安碑林博物馆讲解员白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红,被网友称为“文博界李佳琦”。他表示,这场直播让官方旗舰店粉丝增长了一万多人,“直播让我感受到了5G时代的魅力。”

文化、娱乐产业借用不同的载体重新出现在众人面前,新商业的潜能正在被挖掘。

那些月薪四五万的“新职业”

2月以来,淘宝直播上多了超过100种职业,有不少年轻人都从直播间里走出来。

原本想做直播机构的黄禹,阴差阳错做成了直播间的“装修师”:从场景设计、软装搭配到灯光、滤镜、高清镜头……经他改造的直播间画面更美更清晰,目前排名前十的淘宝主播直播间全部出自他手,包括淘宝直播一姐薇娅。

“场控”也是从直播间走出来的另一大新职业,这一类似现场总导演的工作,在行业内最高能开出五万月薪的高价。

在淘宝直播的生态中,还生长出“代播服务”这样专门帮商家快速开播的新型服务业态。从2019年6月至今,淘宝直播上的代播服务机构就从0迅速增长至200多家。

与此同时,MCN机构的新机会也已到来,今年,淘宝直播将扶植、培育100家营收过亿的直播机构。

腾冲一职校的一位学生正在直播中

2019年,淘宝直播带动了400万就业。云南一高校首批直播专业毕业生被“抢”光。

2020年春节以来,淘宝直播的人才需求同比飙升132%,直播相关岗位人才平均月薪达到9845元。

编辑 杜博奇

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