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疫情期间抢光1370吨滞销农产品,淘宝吃货:没想到我还有这一天

iwangshang / 王彦之 / 2020-03-16

摘要: 吃货的力量。

天下网商记者 王彦之

2月5日至2月29日,淘宝吃货连续发起爱心助农直播。

疫情爆发以来,农产品滞销问题愈发严峻,小小一方屏幕,此时成为承载农民希望的生命线,从北方的辽宁丹东,延伸至长夏无冬的海南。

丑橘、草莓、猕猴桃、苹果纷纷出现在淘宝吃货直播间,吃货们好美味,也讲情义,疫情伤农,更是一方有难八方支援,销量相比以往攀升,1370吨农产品一售而空,然后从田间地头经历重重困难,奔至消费者手中。

纯粹的公益性行为,凸显着电商平台的灵活性与责任感。平日里,淘宝吃货为消费者提供各类美味吃食,特殊时期,又以别出心裁的方式,发挥着平台的社会价值。

农产品滞销,淘宝吃货出手了

疫情期间,农产品滞销有多严重?

山地里丢满烂菠萝、库房中紫薯堆积如山。储存极短的砂糖橘,定下了该行业亏损的黑色基调,许多种植户颗粒无收,负债累累。广东省佛冈县汤塘镇2万公斤辣椒、菜心,3万公斤土豆找不到销路。原本能卖50元一斤的丹东草莓,就要烂在地里。

丹东草莓严重滞销

这些数字背后,不仅是经济损失,更预示着农民一年的辛苦付之东流,家庭下一年的生活恐怕捉襟见肘。

看到这些,淘宝吃货于2月5日开启第一场爱心助农直播。团队在保证产品质量的前提下,紧密协调,把流程缩减到最短。敲定产地商家后,样品直接发往主播橙子所在山东老家,她迅速熟悉产品,背靠白墙,架起手机就开始直播。

“Hello!大家好,今天是爱心助农的活动……”随着主播的热情介绍,淘宝吃货爱心助农的影响力从直播间粉丝延伸至各地用户,人们几乎是“赶着”来下单的,希望身体力行帮助缓解滞销问题。十天后,销售量呈现出爆发式增长,相比以往提升30%。

淘宝吃货官方直播间,主播橙子正进行爱心助农直播

不久,同为天网直播中心团队打造的天猫超市官方直播间也加入了爱心助农直播的行列,每天傍晚,天猫超市官方账号与农产品商家连麦,为其店铺引流。

以此为发端,越来越多淘系行业号投入到爱心助农中,掀起一阵浪潮。2月12日,淘宝更是宣布设立10亿爱心助农基金,帮助滞销农产品打开销路。

“是一个完全没有提前计划的事,当时想的就是多卖一斤是一斤,能帮助到商家、农民,还有不能出门买到新鲜水果的网友们。”淘宝吃货直播团队天网直播中心的工作人员完全没有想到,一个突然萌生的想法,竟迸发出如此巨大的能量。

与田间地头连麦:三亚市长力推芒果,丹东村长忙摘草莓

在这场“紧急救援”中,连麦的形式几乎出现在淘宝吃货每一场直播。

据悉,由于项目开展匆忙,最初主播甚至拿不到样品。为了让消费者放心购买,特意采用原产地连麦的形式,切切实实展现水果蔬菜的实际状况。当“吃货”们看到还在地里的农产品,听见商家和当地农民诉说难处,很难不萌生援助之心。

2月13日,淘宝吃货在与某芒果商家连麦时,恰逢三亚市市长阿东到三亚海螺农场芒果基地考察。发现在直播,他立即热情的为观众介绍起来:“我要说三亚芒果好,第一气候好,三亚位于北纬18度,中国唯一一个同时具有热带雨林和热带海洋风光的城市,是最适合芒果生长的季节。第二品种非常好,皮薄肉厚,汁液比较多,富含维生素A和维生素C,所以三亚芒果可以说是水果中的‘神品’。”

三亚市长与淘宝吃货连麦,介绍当地芒果

阿东还坦言,原本海南水果通过经销商供应全国市场,但是受到疫情影响,很多农贸市场不开业,销售量锐减。希望直播能增加销售量,也让网友们品味到目前最好吃的芒果。

“春节本来就是大量销售期,疫情让我们错过了销售期,滞销量达上万吨。道路封堵,线下批发市场关闭,供货困难。”一位阿克苏苹果销售商对主播橙子说,此时,画面中正有几位工人在将苹果打包装箱。

辽宁丹东草莓基地中,连麦商家拿起一只又大又红的九九草莓,说起这里的草莓有多么汁多味美。这天,村长正穿着绿色工作服,在大棚里做技术指导:“我们是正宗的九九草莓,口感绝对甜,不打农药!”。他介绍,疫情对果子销售造成了麻烦,希望通过淘宝吃货这样的平台,把农产品销出去。

淘宝吃货时常与产地商家连麦

除了与产地商家连麦,阿里行业生鲜小二也时常与淘宝吃货直播间进行连麦,实时向消费者“汇报”爱心助农进度,粉丝们在购买的同时,也感到自己“干了件大事儿”。

主播橙子表示,爱心助农直播时,粉丝们的互动分享比平常更积极,她也为自己能贡献一份力量帮助菜农果农减少损失感到欣慰。

原产地连麦直播是淘宝吃货疫情期间的形式创新,可以想象,未来,这一方式也有更多的应用空间,为消费者展现真实的产品生产加工面貌。

“爱心吃货”买空上千吨农产品

据悉,淘宝吃货在2月5日至2月29日进行爱心助农直播15场,共计72小时,帮助销售农产品1370吨,12万人关注直播间并持续为爱心下单。

其中,丹东草莓卖出323吨,帮助果农营收1429万元,四川猕猴桃累计销售530吨,帮助当地果农营收673万元,四川丑橘则卖出606吨,帮助果农营收670万元。

此外,新疆阿克苏苹果、福建漳州甜杨桃、海南长豆角、蒙自枇杷等等果蔬,均不同程度缓解了滞销困局。

农产品顺利到达消费者手中,也离不开农产品供应链的打通。淘宝吃货直播间是直接触达消费者的展示销售平台,而组织采摘、装箱、物流运送,都有赖当地百姓、政府、商家及天猫生鲜、阿里数字农业等各方的共同努力。

疫情期间,电商平台的作用格外强大。淘宝吃货直播间发挥了作为商业平台的社会价值,开展纯公益性质的爱心助农直播,直接将滞销特色农货与全国各地的消费者连接在一起,直观呈现果蔬品质。不仅有效缓解农产品滞销,也为疫情期间遭遇买菜难问题的居民们提供了解决生活需求的途径。

微博上,许多网友晒出了从淘宝吃货助农购买的农产品

“本自来水来打广告了,淘宝吃货助农乳山生蚝,真的贼好吃!好吃到流泪。”

“淘宝吃货助农的海虹实在是物美价廉,都快给我去买!”

“淘宝吃货助农的丹东草莓真的太好吃了,太有草莓味了!”

社交平台上,发送反馈的网友不在少数。

每天,淘宝吃货直播间负责人大壮和周晓萌,都会认真仔细阅读粉丝的反馈和评价,“未来,淘宝吃货直播间会继续整合生鲜农产品供应链,将淘宝吃货打造成更具影响力的直播间,为消费者提供更多价美物廉的商品”。

天网直播中心-淘宝吃货直播团队

盛世琢磨生意经,危难心怀民生事,这就是最好的广告。

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