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我们研究了过去一年的女性购物车,发现消费的这几大秘密

iwangshang / 网商君 / 2020-03-05

摘要:阿里妈妈联合天猫消费电子行业发布“女性新势力”洞察。

网商君

马上就要迎来38节,你的购物清单准备好了吗?品牌商家们的货品和营销到位了吗?别着急,这里有一组过去一年女性群体在天猫淘宝上的消费趣味洞察,或许会给你带来更多启发。

由阿里妈妈联合天猫消费电子行业发布的“女性新势力”洞察显示,女性在关注产品时有三大特点:一,外观偏重突显个人特色和生活风格;二,讲究产品的专业细分功能;三,提效、省时省力。

对此,阿里妈妈营销研究中心首席洞察师御安也表示:“数据洞察能够帮助我们更清晰地看清消费者需求变化,同时反应品类发展的整体趋势。而他们不断变化的新方向,也是品牌商家们需要持续捕捉的。阿里妈妈希望通过数据技术持续赋能商家,在接下来的持续发展中,及时把握时机,找到风口。”

具体来看,女性的“新势力”分别体现在新美食、新健康、新颜值、新娱乐和新智能五大趋势场景中,而这也正在重塑当下的消费主张。

在“新美食”方面,过去一年,越来越多的厨电新品类在女性的需求催发下,纷纷走进厨房,其中三明治机、空气炸锅和破壁机等产品的需求增速迅猛,分别增长超过1400%、200%和100%。而这些厨房宠儿也就像是橱柜里的衣服,不仅永远少一件,还季季都站在潮流趋势上。女性们偏爱网红、轻食和可爱风,带上这些关键词的品类都是潜在的爆款选手。

在“新健康”方面,女性在养生上展现出的态度丝毫不佛系,甚至随着环境、心理的变化,女性对健康的诉求更细分、更长期。工作和生活上的焦虑毫不掩饰地体现在不同产品上。可以看到,睡眠仪在过去一年暴涨,需求同比增长超过1200%;经期护理仪、洗手机等的增长幅度也超过800%。

在“新颜值”方面,水离子吹风机、擦鞋器、手持挂烫机等产品需求增速迅猛,女性在美丽方面几乎从头武装到脚,不放过任何一个细节。

在“新娱乐”方面,多种新物种更层出不穷。而当女性设计融入硬核科技,直男单品也闪闪惹人买。数据显示,一款口红键盘在上线半小时后便售罄,而vlog和主播女孩偏爱的云台和外拍灯,同比增长超过120%。

在“新智能”方面,女性再也不是科技黑洞,擅长用智能黑科技来科学管理自己的时间,不仅实现家务全面自动化,还在居家管理上井井有条。其中,电动拖把、拖地机器人等单品,增速均在1000%左右。

可以看到,以往既定印象中男性消费者为主的单品,如今女性占比的增长快速,不容忽视。无论是Z世代、小镇青年,还是都市白领、精致妈妈,女性无疑正在成为该行业迅速增长,甚至成就未来蓝海市场的机会人群。

据了解,相关的人群消费趋势及商业洞察,阿里妈妈仍将持续发布。

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