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海外市场总被谷歌卡脖子,中国四大手机厂商罕见联手

iwangshang / 黄天然 / 2020-02-07

摘要:这是一则振奋人心的消息。

天下网商记者 黄天然

面对谷歌随时断供的风险,中国手机厂商终于要结成统一战线了。

据路透社2月6日报道,华为、小米、OPPO和vivo等中国四大手机厂商正在联手,将合作建立一个名为"全球开发者服务联盟"(Global Developer Service Alliance,简称GDSA)的平台。国内外开发者可将应用上传到GDSA联盟的应用商店中。

这意味着,一个区别于Google Play应用商店的全新应用商店即将上线,它将正面挑战谷歌在安卓手机应用平台的主导地位。

挑战谷歌的底气来自市场份额

GDSA联盟的初期目标,是覆盖包括印度、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯、西班牙、泰国、菲律宾和越南等国在内的8个国家,原本预计于今年3月上线,不过因近期新冠疫情的影响,时间可能面临推迟。

GDSA联盟旨在通过统一规范,向全球开发者提供服务,可上线的手机应用包括游戏、音乐、电影、书籍和其他数字内容服务。

同时,GDSA联盟也可能会通过推出激励政策奖励吸引全球开发者加入,比如为作品提供曝光流量扶持,或直接提供奖金作为激励。

四大中国手机厂商,将以联盟的姿态,挑战谷歌在全球安卓应用市场的垄断地位,这也将为国产应用内容走向海外市场提供良机。

业界分析人士普遍认为,这会是一次"1+1>2"的合作,在智能手机市场,这4家中国厂商处于领先地位,在不同国家的市场也有足够的话语权,合力做这样一个平台,都将获得不错的利益分成。

据市调机构Counterpoint公布的2019年全球智能手机出货量数据显示,华为、小米、OPPO、vivo合计占有全球智能手机市场的份额达到40%,而它们合计占有安卓手机市场的份额更是达到46%,几乎是市场的半壁江山。

2019年中国厂商手机出货量占全球市场的40%(图片来源:Counterpoint)

四大手机厂商的庞大市场份额,也能吸引更多手机应用开发者加入,以提升自身产品曝光率,从而带动应用生态的不断丰富。

另一家研究机构Canalys的分析师妮可·彭(Nicole Peng)就表示:"通过结盟,各成员将利用彼此在不同地区的特长。例如,小米在印度拥有强大的用户基础,vivo和OPPO在东南亚地区表现强劲,而华为在欧洲拥有强大的基础。这一联盟还有助于他们提高话语权,在与谷歌的谈判中获得优势。"

Google Play垄断地位面临挑战

在海外市场,Google Play应用商店处于安卓市场的绝对统治地位。它不仅是海外用户下载手机应用的首选,而且在过去很长一段时间,手机厂商要使用Google Play商店,先得强制安装11个谷歌应用(即谷歌"全家桶")。

这一状况持续到2018年10月,直到谷歌收到欧盟的垄断判决书才得以改变。手机厂商不必强制安装谷歌应用,但是谷歌要求缴纳一定授权许可费,才能预装Google Play商店以及Gmail、YouTube和谷歌地图等一系列应用。

在海外,几乎没有消费者会购买一台没有Google Play的安卓智能手机。而在全球手机市场,安卓占据80%的市场份额,这笔授权许可费就相当于厂商不得不交的"谷歌税",或转嫁给消费者,或牺牲手机厂商利润,成为了一笔由谷歌"定价收取"的成本。

亚马逊曾尝试过推出一款定制版的安卓机——Fire Phone,搭载自家的"亚马逊Appstore"以挑战Google Play一家独大的地位,但最终以不足3.5万部销量,上市不到一年就停产的结果铩羽而归。

贝索斯推出没有Google Play的Fire Phone宣告失败

对谷歌来说,虽然安卓一直是免费提供使用的,但谷歌能通过在手机预装应用上加载广告,成为一项重要收入来源,移动端广告在谷歌广告业务中占比约为23%,这已经成为安卓最引以为豪的商业模式。

据研究公司Sensor Tower分析师凯蒂·威廉姆斯(Katie Williams)称,2019年谷歌从全球Google Play商店获得了约88亿美元的收入。

如果此次华为、小米和OPPO、Vivo建立的GDSA联盟进入市场,对于用户和厂商而言,将为手机增添一个下载应用平台的新选择。四大厂商也有望通过合作,在这一市场上联手分得一杯羹。

或将成为华为海外市场的救星

Google Play应用商店在国际上的统治地位,对四大中国手机厂商尤其是华为来说,是最为严重的威胁和风险。

自列入实体名单以来,华为失去了包括Google Play应用商店在内的全部谷歌应用和服务授权,这对华为的海外市场是毁灭性打击。

2019年9月,华为发布新一代旗舰手机Mate 30,谷歌没有给Mate30授权谷歌"全家桶"GMS服务,后来甚至禁止用户手动安装GMS。为此,华为只好推出HMS服务替代GMS,又建立10亿美元的基金,激励全球开发者为HMS服务开发应用,至今年1月,HMS服务的应用已达到5.5万个,并与欧洲的地图供应商TomTom合作,丰富HMS中谷歌地图的代替应用。

如今,四大中国手机厂商建立GDSA联盟,势必会为脱离谷歌应用后的华为带来更大的助益,从前华为在应用软件缺失的局面下单打独斗,如今可以与国内厂商"抱团取暖",共同建起来自中国厂商开发的手机应用服务生态。

尽管谷歌目前暂未对小米、OV等国产手机厂商施加影响,但从长远来看,在海外市场过于依赖 Google Play应用商店,也是一个亟待弥补的软肋。

当国际形势对商业合作造成影响,在软件应用服务市场上缺乏主导能力,同样可能陷入受制于人的困境。

虽然此次GDSA联盟的建立被外界普遍看好,但值得注意的是,如何管理这一联盟依然是一个挑战。

在GDSA联盟成立之前,海外已有多款应用商店作出过"挑战者"的尝试,但都未能撼动Google Play的统治地位。例如,葡萄牙Aptoide应用商店已经上线运营10年之久,在全球拥有超过2亿活跃用户,但相比Google Play目前的14亿活跃用户量,它依然是一个相对小众的选择。

Aptoide应用商店

而在国内,安卓用户已经习惯在手机中安装多个应用商店,除了华为、小米、OPPO等手机厂商自带的应用商店,还有360手机助手、豌豆荚、酷安、百度手机助手……各应用市场提供方处于百花齐放的态势。虽然国内手机的市场格局已经基本形成,但手机应用市场真正的王者还未诞生。

国内种类繁多的安卓手机应用商店

目前,GDSA联盟规划还处于初期阶段,华为、小米、OPPO和vivo四家厂商也均未发表意见,后续发展情况如何,我们还需拭目以待。

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