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16小时天猫双11成交额超去年全天!外媒惊呼:这才是地球上最大的购物狂欢节

iwangshang / 倪轶容 / 2019-11-11

摘要:是不是见过世面的媒体老司机,就看怎么报道天猫双11!

天下网商记者 倪轶容

开场63分钟,交易额破千亿;不到17小时,破2135亿,超去年全天!今年天猫双11刷新纪录的速度,让不少外媒直呼“跪了”。许多大牌媒体都一改“高冷”姿态,开始在报道中直抒胸臆。

《福布斯》杂志一开篇就写道:还以为“黑五”是世界上最大的购物节?中国的天猫双11了解一下!

美国哥伦比亚广播公司,则贴心地为美国读者奉上了天猫双11规模的即视图:一天的成交额,比美国的感恩节、“黑五”、“剁手星期一”(Cyber Monday)三个节日加起来还要大!“‘光棍节’听起来有点孤独,但那些参加天猫双11的人,一定不会感到孤独——这是地球上最大的购物狂欢节!”该媒体感慨。

 

哥伦比亚广播公司报道《一个比“黑五”、感恩节、“剁手星期一”加起来还大的购物节》

作为多年报道天猫双11的彭博社,此刻却展现出了一副“见过世面”的沉稳模样。“你以为只有中国人在这个节日剁手吗?错了!”文章表示,从中国到俄罗斯,到阿根廷,全球超5亿“剁手党”,正在阿里巴巴旗下各大平台上血拼。他们的战利品,从手机到冰箱到坚果,只有想不到,没有买不到。

为了在报道中凸显自己“新闻专业主义老司机”风范,路透社在报道中引用了大量数据。文章指出,2009年,第一届天猫双11只有27个品牌参加;而今年,20多万个品牌参与了这场狂欢。和2018年比,今年的参与人数,也从4亿多,飙升到了5亿多。

从快递速度上来看,2013年,运送10亿个包裹需要9天,但2018年,这个数字变成了2.5天,今年还将更快。在路透社看来,正是背后基础设施的不断完善,让阿里巴巴越战越勇,而这背后的“功臣”,包括菜鸟、阿里云等。

 

路透社的天猫双11专题

不甘示弱的彭博社,随即在“深度”上加码。

文章指出,和往年比,今年天猫双11的意义显得有些与众不同。在中国经济增速放缓,以及中美贸易摩擦的大背景下,全球投资者都在密切关注这一天。“它能直接反映中国消费者的意愿和能力,而这,也将影响他们对中国市场的信心。”彭博社认为,这让天猫双11的意义,超越了狭义的商业价值。

不过,进行到第11个年头的天猫双11,也面临着诸多挑战,比如,如何去拥抱更加多样化、年轻化的消费群体。

阿里巴巴董事局主席兼CEO 张勇曾提到,“每一代消费者,都需要他们的同龄人去服务,年轻团队是我们的未来。”前几年,张勇一直是天猫双11的“总导演”,但今年,却由85后蒋凡挂帅,整个组织架构变得更为年轻。直播等深受年轻人欢迎的方式,也成了今年的重头戏。

 

彭博社对比了历年“黑五”和天猫双11成交量。黑色为“黑五”。

不过,不少外媒在一点上都达成了共识:天猫双11,正让阿里巴巴在全球的影响力越来越大。

《纽约时报》提到,在去年的天猫双11中,苹果、耐克、阿迪达斯等美国品牌,一天就各自收获了超过1400万美金的成交额。受此影响,每年都有不少新的美国品牌和阿里巴巴展开合作。今年的名单上,就能看到当红巨星蕾哈娜、卡戴珊等创立的美妆、香水品牌。

在一项调研中,78%的中国消费者表示,他们会考虑在天猫双11期间,购买美国商品。如此巨大的市场潜力,难怪当地商家会感慨,“如果你是一个有抱负的品牌,就必须参与进来。”

 

《纽约时报》报道美国公司试水天猫双11

路透社则表示,在阿里巴巴的强大造势下,自诩“一直被模仿,从未被超越”的亚马逊,也悄悄开启了全球范围内的“会员日”大促——在业界,这一直被认为是模仿天猫双11的举动。

事实上,这并不是亚马逊第一次被指模仿阿里巴巴。早在2017年,亚马逊收购美国连锁超市“全食”(Whole Foods),就被外媒认为是在跟随阿里巴巴“新零售”的步伐。“亚马逊从阿里巴巴的剧本里偷走了一页。”在报道该事件时,CNBC如此写道。

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