天下网商
登录/注册

潮牌破亿速度以分钟计 天猫双11潮牌和设计师品牌被疯抢

iwangshang / 网商君 / 2019-11-11

摘要:2019年天猫双11开场2小时,阿迪达斯、耐克、优衣库、波司登、太平鸟等45个服饰品牌跻身“亿元俱乐部”。

网商君

年轻人越来越青睐个性化和运动风穿着。2019年天猫双11开场2小时,阿迪达斯、耐克、优衣库、波司登、太平鸟等45个服饰品牌跻身“亿元俱乐部”。

代表着强烈风格的潮牌和设计师品牌表现亮眼。设计师品牌致知6分钟成交超过去年全天,IMMI 10分钟成交超去年全天,babyghost旗舰店成交半小时超去年全天,CommeMoi 40分钟完成去年双11全天成交,英国潮牌TCH 11分钟超过去年全天成交,第一小时超去年全天成交1000%;HAZZYS 1小时19分成交7500万,超越去年双11全天成交。

爆款商品在兼具经典品质和功能性的同时,也呈现出越来越个性化的趋势。优衣库的高性能复合连帽羽绒服,首小时销售34513件;优衣库先锋设计师联名夹克,首小时销售16399件;New Balance改良老爹鞋,首小时售出36104件;GUKOO旗舰店迪士尼联名法兰绒睡衣,首小时销售40302件。

相较以往,除了头部爆款商品外,各类个性化的长尾单品获得了极大增长。在第一个小时中,平均每秒卖出367件高街通勤版高腰牛仔裤、478件土酷Disco套头卫衣、379件仙女风少女甜美可爱睡衣、346件次世代运动改良老爹鞋、353双摩登复古带绒马丁靴、173条城市猎人工装休闲裤、116件博物馆IP联名商品。

运动服饰一如既往风头强劲。阿迪达斯1分钟完成破亿目标,耐克1分钟45秒完成破亿目标。The North Face官方旗舰店,18分钟销售超过去年第一个小时;安踏17分29秒成交过亿,比去年提早40分钟;PUMA旗舰店,23分钟销售过亿,比去年提前47分钟;DESCENTE12分钟成交超过去年第一小时。

知名咨询机构麦肯锡报告显示,中国已经成为全球增速最快的奢侈品消费市场。在这届双11中,各大老牌奢侈品品牌也展现了极大诚意,超过95%的品牌提供花呗分期服务;超过40%旗舰店品牌提供新品首发及联名款,44家店铺首小时较平均日销提升10倍以上。今年第一单奢侈品成交是一位来自山东青岛崂山区的手速卖家,抢到了一款FENDI/芬迪经典款MONTRESORB水桶包。

分享:

发表评论

最新评论