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淘鲜达业务线上订单量稳步提升 高鑫零售获中金“推荐”评级

iwangshang / 网商君 / 2019-06-28

摘要:中金近日发表研报称,目前高鑫零售淘鲜达业务的核心指标逐步向好,预示公司的新零售改造正逐步向收获期过渡。

网商君

中金近日发表研报称,目前高鑫零售淘鲜达业务的核心指标逐步向好,预示公司的新零售改造正逐步向收获期过渡。加上在阿里系新零售资源、流量与技术的加持下,市场份额有望进一步提升,该行维持对公司的“跑赢行业”评级。

淘鲜达隶属阿里的天猫超市事业群,为传统的大卖场提供线上线下整合的新零售方案,通过数字化经营协助其提高效率。线下商超门店接入淘鲜达后,门店周边3公里内的消费者在手机淘宝搜索“淘鲜达”下单购买生鲜食品和日用品,可于1小时内配送到家。

自2018年大润发开启门店新零售改造,接入淘鲜达线上入口以来,公司线上订单量、客单价的变化一直是投资者关注的焦点。

今年3月高鑫零售发布的2018年业绩报表中曾提到,从2018年3月淘鲜达开始在两家门店试点,到2018年年底,淘鲜达已在所有高鑫门店上线。通过淘鲜达项目,对实体零售进行数字化改造,实现线上线下会员、支付、库存、营销、物流以及供应链一体化。

时任大润发中国区主席、现任高鑫零售CEO的黄明端在业绩发布会上表示,2018年是高鑫零售数字化改革启动的元年,2019年将是新零售改革提速的一年,2020年数字化改革将迎来收成期。

而从中金研报来看,该行认为高鑫的新零售改造已提前从探索投入期“逐步向收获期过渡”,且“未来有望对公司业绩带来积极贡献”。

研报中指出,从2019年初以来的运营情况看,大润发及欧尚的线上订单量稳步提升,对公司整体同店表现形成积极贡献;从运营质量看,随着线上单量的提升,人工、折旧等固定成本有所摊薄,带动线上订单盈利能力有所向好。当前公司淘鲜达业务的核心指标逐步向好。

据媒体早先报道,大润发接入淘鲜达后,门店每天的线上订单量比原来增长数倍,部分客单价达到65元至70元,经营好的门店日均线上订单可达1000单。

淘鲜达接入门店数已达近800家。除高鑫旗下大润发和欧尚外,福建新华都、温州人本、宁波三江、武汉中百等区域商超品牌的门店也已相继接入,进行新零售改造。

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