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今天抢购优衣库的人,有没有资格嘲笑抢购鸡蛋的大妈?

iwangshang / 王金成 / 2019-06-03

摘要:疯狂的T恤:多亏了优衣库,让我们买得起KAWS

天下网商记者 王金成

一场跨界合作的收官,让优衣库被疯狂抢购。

今天早上,多个城市的优衣库门店一开门,就被疯狂涌入的人群“洗劫”。他们不分颜色不看尺码,只要能抢到的KAWS联名款商品,一件都不放过,包括穿在模特身上的T恤。

整个过程在极短的时间内完成,最快的门店仅用时3秒钟,这样的场面让店员都有些摸不着头脑。至于那些没有及时接收到信息的旁观者们,他们心中充满了疑惑:什么时候快时尚都值得这么疯抢了?

看到此情此景,不少身在风暴中心之外的人,在社交网络上吐槽这些抢购的人:“你们没有资格嘲笑超市里抢鸡蛋的大妈!”

当然,这场抢购有些不太一样,因为“KAWS”这四个字母确实很值钱。举个例子,带上这四个字母的Dior公仔,可以卖到24000美元。按照今天的人民币对美元的汇率计算,这个公仔的价格是165777.6元人民币。

相比之下,优衣库与KAWS的联名款商品就是白菜价,一件成人T恤只要99元。平时根本无力消受KAWS的人,得到这样的机会,自然不会放过。

今天正式发售的“KAWS:SUMMER”系列商品,包括12款成人T恤、6款童装和3款帆布包,童装仅需79元,也难怪有人调侃称:“多亏了优衣库,让我买得起KAWS。” 

声名鹊起的“涂鸦怪盗”

让人痴迷又让人望价格兴叹的“KAWS”,是一位美国街头涂鸦艺术家,被人们称为潮流艺术教父,代表作品主要有《回家路漫漫》。

Kaws出生于1974年,原名Brian Donnelly。在纽约视觉艺术学院毕业后,他曾经在迪斯尼公司和MTV电视台干过一些杂活。

12岁时,他曾对涂鸦产生过兴趣。17岁那年,他才真正把这种才能发挥出来。那一年,他开始在纽约的街头涂鸦。与一般人直接在墙壁、火车上涂鸦不同,KAWS习惯将一些广告海报“偷”回家,涂鸦上他的骷髅头标志后再物归原处。

很快,这种涂鸦被人注意到,并且在网上红了起来。Kaws出名了,他被人们称为“涂鸦怪盗”。

看到了Kaws的影响力,聪明的商家就主动把广告海报送去给他涂鸦。被他“开过光”的广告很容易地就吸引到了年轻人,第一个尝到甜头的是DIESEL。

随着Kaws的知名度越来越高,他被邀请去巴黎开画展,并且延伸创作出了companion以及bendy系列等经典之作。如今,他的作品价格已经高达几万美金,其中作品Wonderful World(美好世界)卖出了40万美金。相关数据显示,2018年KAWS所有作品的平均单价已经提升至8.2万美元。

Kaws是当代独树一帜的现象级艺术家,他与众多经典卡通形象、时尚明星、流行潮牌进行过跨界合作,不论在消费世界还是艺术品市场,都获得了狂热的追捧。

他善于从卡通形象中寻找灵感,如他以米老鼠为灵感创造出Companion。此外,蓝精灵、辛普森、海绵宝宝、史努比等都为它提供过灵感。 这些经典的形象,在Kaws的笔下被替换成他代表性的骷髅人物和XX眼睛,表达出或伤感或诡异的画风。

商业开始熟练地“驾驭”潮流文化

Kaws的作品中,常常有嘲讽或者反叛的味道。

即使在商业行为中,他也坚持自己的风格,不去走卖萌的路线去讨好,而是继续选择骷髅和XX符号这种带有一些黑暗色彩的形象,去勾起大众内心的叛逆与好奇。

蛇形双叉骷髅人是他塑造的一个恶魔形象,经常会出现在一些商业海报的名人身上。它频繁地出现在人们眼前,受到的关注并不亚于品牌。

服装设计大师川久保玲、涂鸦大师Futura、凯罗伯大头机器人、陈冠希的Clot合作……众多品牌都与他合作过。

在此之前,优衣库也已经与Kaws合作过多次。

2004年开始,优衣库推出与全球设计师、艺术家合作的潮流T恤。在日本时尚教父NIGO加入后称为UT系列创意总监后,更是把跨界做到了极致。

NIGO与KAWS是好友,他颇为推崇好友的作品。Kaws曾以甲壳虫乐队Beatles专辑“Sgt, Pepper’s Lonely Hearts Club Band”为创作灵感的画作“The Kaws Album”,被NIGO收藏,后来在苏富比一次拍卖中拍出了1.16亿港币。

正是NIGO,把Kaws的作品印上了普通T恤,通过99元一件的价格被年轻人熟知和追捧。

眼下的这一次,优衣库推出的KAWS联名款商品,是双方最后一波合作,又是在中国最早发售,是人们疯抢的主要原因。本次 KAWS x Uniqlo 合作系列包含了近期才发售不久的 Pink BFF Companion 以及 Blue BFF Companion。

Kaws的作品具有收藏价值,对于识货的消费者来说,这是一次千载难逢的机会,错过了就不会再有。

因此,不管是在实体店还是在优衣库天猫旗舰店上,一经发售就瞬间被抢购一空,随之而来的是这些商品的迅速升值。99元的T恤,在闲鱼、淘宝上的价格都升到一二百元,最多的一家店已经卖出去近千件联名款T恤。

近年来,品牌与艺术的跨界合作越来越频繁,不管是优衣库、Zara、H&M这样的快时尚,还是LV、Superme这样的品牌,都在尝试更多的跨界合作,向潮流文化贴近。

潮流文化的兴起,让优衣库在一次次的跨界合作中大获全胜。对于优衣库而言,当下的消费环境下,已经不再单纯地以快取胜,品牌吸引力正在成为他们倚重的利器。

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