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为什么比伯、霉霉加上水果姐都火不过一个印度UP主?

iwangshang / 黄天然 / 2019-05-28

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摘要:雷军月初去印度走了一趟,这回没有爆出“Are U OK”这样的金句,只是默默上微博晒出了印度的流量资费价目表,附带一句感叹:印度的流量实在太便宜了!

天下网商记者 黄天然

雷军月初去印度走了一趟,这回没有爆出“Are U OK”这样的金句,只是默默上微博晒出了印度的流量资费价目表,附带一句感叹:印度的流量实在太便宜了!

印度网民已经实现了“流量自由”,因为他们拥有全世界最低廉的数据流量资费——平均1GB流量售价仅为0.26美元(约合1.8元人民币),而在一些运营商的优惠套餐中,1GB流量售价甚至低于0.35元人民币。

这个数字打败了全世界所有国家:据英国价格比较网站Cable.co.uk的调查报告,美国的移动流量资费近乎印度的50倍,而全球230个国家和地区的平均每GB资费是印度的32倍。

廉价的流量资费,让印度网民成为全世界最任性的网民,与此同时,印度正以难以置信的速度加入到移动互联网时代。

印度网民占领YouTube

全世界只有印度网民,可以如此任性地使用手机流量。

在印度的公交车上,塞满了戴着耳机专注于手机视频和电影的乘客;大街上,青年们扎堆围坐,在手游《绝地求生》(PUBG)里疯狂“吃鸡”;在拉贾斯坦邦斋浦尔绚丽的城市宫殿前,印度大妈举起手机就在TikTok上传了一段歌舞自拍……

拍TikTok的印度大妈

正在“吃鸡”的印度男孩

印度网民不会每到一处就问人Wi-Fi密码,虽然和中国人一样,他们也会密切关注自己每天、每周和每月的流量上限——不过他们可不是因为担心流量超额导致额外收费——印度人的习惯是,到了每天或每月快结束的时候,一定要尽情挥霍一番,用光自己购买的所有流量以免浪费。

在印度,“每日五毛(人民币)”就能实现“流量自由”。以移动电信运营商Reliance Jio推出的充值套餐为例,网民每月只需要支付149卢比(约合人民币14.8元),就可以享受1.5GB/日的流量、28天免费语音通话及100条免费短信服务。

流量资费如此廉价,加之很多印度人是第一次接触网络,这让印度互联网开出一些意想不到的奇葩——比如搜索,中国人用百度,欧美人用谷歌,可印度人却更倾向于访问视频网站而非静态网页,相比打字、检索、阅读,他们更喜欢滑动屏幕、使用语音和观看视频。

YouTube博主Shetty Brothers记录与朋友玩手机的日常

也就是说,有很大一部分印度人,是把YouTube当成谷歌搜索引擎来用,为了服务好这类用户,YouTube 甚至专门推出了印度方言语音搜索功能。

到了2018年,印度成为YouTube上观众最多的国家,每月活跃用户数量高达2.5亿,YouTube的生态也随之改变——网红博主PewDiePie曾被称为“油管之王”,他的粉丝量连续五年位列榜首,但蜂拥而入的印度网民很快将他拉下宝座,取而代之的是印度音乐视频频道T-Series。2019年2月,T-Series以9700多万的用户量超越PewDiePie,成为YouTube粉丝最多的站点。

YouTube上粉丝最多的订阅号T-Series

T-Series背后是印度最老牌的传媒公司,主打宝莱坞电影音乐。根据YouTube提供的数据,T-Series频道的累积观看次数已有600亿,比贾斯汀·比伯、“霉霉”泰勒·斯威夫特、 “水果姐”凯蒂·佩里三位最炙手可热的欧美歌星加起来还多……

四年前还要爬树找信号

根据咨询公司Analysys Mason的调查数据,印度智能手机用户人均每月通过手机网络在非Wi-Fi情况下消耗8.5G流量,大约可以下载40多个小时的视频,这一数字超过美国、中国和日本。

然而就在三年前,印度网民还生活在水深火热之中,当时印度的移动流量资费是现在的10倍,平均1GB流量几乎卖到20元人民币,在一个75%农村人口每月收入低于5000卢比(约合510元人民币)的国家里,如此昂贵的流量资费完全就是一种奢侈品。

回到2015年,全印度只有22%的成年人可以上网,互联网宽带在城市贫民窟都没有普及,更不用说更贫困的农村地区。因此,在印度很少能够找到公共Wi-Fi热点。

2015年,印度互联网和移动协会的发言人苏古莫伊曾表示,“在整个印度,互联网还没有成为完善的基础设施,3G网络通常以2G的速度运行。”

这一年,距苹果发布4G手机iPhone 5已过去三年之久,哪怕和马来西亚、泰国、菲律宾等东南亚国家相比,印度的智能手机普及率也远远落后。

印度街头的手机店

因为糟糕的移动网络,住在贫民窟的城市居民,只能爬到树上或山头以便捕获信号。走在印度农村,你也会发现人们光脚蹲在高高的树杈上,那是他们正在打电话。

一个印度农村青年蹲在树上找信号

没有Wi-Fi,流量资费又太贵,以至于印度当时半数以上的手机都是功能机,而这些手机除了能打电话,最重要的功能就是能听广播。当时印度大约有200个调频电台,而印度国家广播电台All India radio也推出了手机应用程序,以为智能手机用户提供实时广播流媒体服务。

印度首富的超级红包

从偶尔听下收音机,到深度沉溺YouTube,印度网民只用三年便实现了流量自由。这种巨变要归功于Reliance Jio,正是这家移动电信运营商,为10多亿印度人发放了廉价流量的“超级红包”。

2016年9月,Reliance Jio在印度全国3100个城市推出了免费SIM卡,并慷慨提供免费通话和免费4G流量的试用套餐,用户可以无限量地看视频、浏览网页和网络通话,不收取任何费用——这一任性的策略竟维持半年之久,而Reliance Jio借此吸引了整整1亿用户。

截至2018年12月,Reliance Jio已拥有2.8亿用户,一跃成为印度第三大移动电信运营商。

这项史无前例的激进投资,重塑了印度移动电信市场格局,而“有钱任性”的Reliance Jio的幕后老板,正是连续11年蝉联印度首富的穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)。

穆克什·安巴尼

安巴尼希望,能在印度实现一场“数字文化”的民主化,帮助印度人尽情享受互联网技术。安巴尼说到做到,至今,Reliance Jio已斥资近370亿美元,用来扩大4G网络覆盖范围,降低智能手机和流量资费的价格。

在印度街头,巨大的广告牌上印着为Reliance Jio代言的宝莱坞明星,还有“Come on India”的标语,这呼应着安巴尼的愿景,赶上发达国家移动通信发展的脚步,将数以亿计的印度人拉入数字时代。

印度街头Jio的广告

孟买一位风险资本家将安巴尼比作印度的“埃隆·马斯克”:“过去的几年里,Jio 一直在缩小着印度的城乡差距、贫富差距,全印度只有他愿意第一个吃螃蟹。”

在社交网站上,印度网民将安巴尼PS成《权力的游戏》中铁王座的主人,而其他几个电信运营商的CEO,则穿着圆领汗衫在一旁看得目瞪口呆。

去年,《财富》杂志发布了“2018年改变世界企业榜单”,这份榜单的评选标准包括可衡量的社会影响、商业结果、创新程度和企业诚信度,榜单排名第一的正是印度的Reliance Jio。

开启数字时代

2018年,Reliance Jio的策略更为激进,他们推出了309卢比(约合30.7元人民币)的套餐,可以在56天内持续提供每天1GB的4G流量。其他运营商不愿坐以待毙,Vodafone就迅速跟进推出套餐,只要花上244卢比(约合24.2元人民币),就可以在70天内持续使用每天1GB的4G流量,而且通话时间无限制。

运营商之间的激烈竞争,让印度4G网络设施飞速覆盖到全国各地——那些在一夜之间被推入互联网时代的印度人,甚至没有经历过PC时代,就直接升级为移动互联网用户。

目前,印度网民数量已经增长到了5亿,安巴尼按下了印度互联网商业发展的加速键,而这个成绩不会是终点,只是腾飞的开始。

印度人口基数庞大,目前,国内智能机普及率刚刚达到22%,就已经成为仅次于中国的第二大智能手机市场,移动互联网时代,印度巨大的人口红利尚未完全开发,这也是安巴尼重金“投注”移动电信运营领域的重要原因。

2018年印度智能手机普及率为22%,极具未来增长潜力(图片来源:PEW Research)

如今,Reliance Jio已经通过网络改变了印度——过去,贫困乡村的孩子们经常找不到老师上课,现在可以使用4G网络通过智能设备线上学习,从而得以与花得起大价钱上补习班的精英阶层的子女竞争。即使在这个国家最边缘化的地区,人们也可以通过网络发布TikTok或者YouTube视频以获得全国的关注。

“Jio,将让每个印度人运用数据的力量来实现梦想。”安巴尼曾在一次演讲中说道。这位61岁的石化能源工业大亨,正在践行着一句新的信条——“数据将是21世纪的石油”。

移动数据正在重塑印度,在飞速发展的移动互联网之上,关于印度智能时代的更多可能性已经展开。

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