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618备战揭秘:练兵新势力周,张大奕联名款成交破千万

iwangshang / 网商君 / 2019-05-17

摘要:一件基本款T恤能卖出多少?一家只卖汉服的店铺能怎么发展?应用了非遗手艺的箱包又能吸引多少粉丝?

网商君

一件基本款T恤能卖出多少?一家只卖汉服的店铺能怎么发展?应用了非遗手艺的箱包又能吸引多少粉丝?你可能都无法想象,粉丝会为了一件白T定下闹钟抢购,会为了拍下库存有限的非遗包而彻夜守候。但这些都真真实实地发生在了淘宝夏新势力周上。

5月16日下午,阿里巴巴集团宣布,淘宝天猫将携手开启史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢。而作为618到来之前的一次重要练兵机会,新势力周吸引了大量商家参与,爆款频出,成交喜人。

有小飞象、皮卡丘等知名IP加持的联名款商品自带吸睛技能,单品成交轻松破千万。依靠大数据的精准预测,圈圈裙带火汉服小众审美,仅小豆蔻一家店铺就成交暴增近1400%。

90后用下单追忆童年,跨界联名成品牌升级新利器

前不久刚随母公司如涵赴美上市的张大奕,在本次新势力周上把红人带货力演绎到了极致。仅仅几天的时间,她的小飞象联名款T恤就被抢购10万件,销售额破千万。同为红人的雪梨表现也不遑多让。这次,她集中推出16件小矮人联名商品,5分钟卖出13000件。

张大奕家的小飞象联名款T恤

红人作为淘宝人格化店铺的代表,具有极其强大的粉丝影响力。可以说,红人只要推款必爆。也难怪,在商家群体中早已达成共识——红人就是品牌的秘密武器。有了红人和IP的双重加持,联名款如此火爆也就不足为奇了。

电影《大侦探皮卡丘》的热映也带起了一波90后的童年回忆。作为新兴的消费主力军,90后们纷纷用下单来追忆过去。截止5月15日,Matnut线上商店皮卡丘联名系列的热卖,带动店铺成交额环比暴涨80倍。

大数据精准预测,淘宝热词商品火爆出售

除了自带buff技能的跨界联名商品,本次新势力周推出的淘宝热词商品依然备受追捧。

依然在热卖的非遗箱包,使用了贵州黔东南苗侗族的手工艺,通过侗布和挽针绣、刺子绣等特殊技法,将少数民族文化带出了深山。淘宝箱包头部卖家南风小铺的单款包包三天卖出36万销售额,让中国了解少数民族非遗工艺的人又多了近3600。

以圈圈裙、大袖衫为代表的汉服影响力已经慢慢从小众人群蔓延到了更加大众的市场。淘宝数据显示,新势力周期间,全平台汉服成交量同比去年同期近乎翻倍。汉服商家小豆蔻成交同比暴涨近1400%,成为当之无愧的黑马选手。店内的千山鸳鸯齐腰儒裙也当选了本季爆款。在即将到来的618,汉服商家也将作为传统服饰的代表,以服饰设计的艺术让更多年轻人接触传统文化。

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