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聚划算送出5000个神秘药丸,将扶持100个新品牌成长进阶

iwangshang / 王彦之 / 2019-04-28

摘要:与新生品牌共创“地球药丸”7天0垃圾挑战,聚划算开启品牌扶持计划!


天下网商记者 王彦之

4月23日至4月28日,打开手机淘宝搜索“地球药丸”的用户,大概率能获得聚划算定制的胶囊形垃圾收纳装置,由再生纸制作,容量1升,共5000个。

这是聚划算发起的7天0垃圾挑战,获得者可参与挑战,7天只产生一颗胶囊容量的垃圾,体验零垃圾生活。

活动联合发起者多为知名品牌副牌,包括李宁COUNTERFLOW溯系列、水星家纺副品牌简色生活、珈蓝集团旗下春夏、汤臣倍健副品牌YEP、天王表副品牌SOTOIRU手表、百丽集团旗下15mins及上美集团旗下Cosmetea。

据悉,倡议低碳生活外,聚划算希望藉由这场活动,打响子品牌发展计划“品牌聚星”第一枪。2019年,聚划算将扶持100个新品牌成长进阶,品牌聚星作为承载项目,以地球药丸这类爆款事件,吸引年轻消费者,击破下沉市场,助力新生品牌成长爆发。

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零垃圾倡导者:80后女孩的《21天零垃圾生活养成手册》

7天0垃圾挑战并非无稽之谈,零垃圾倡导者汤蓓佳、余元曾创造奇迹。在世界地球日当天,二人为聚划算#地球药丸#7天0垃圾挑战发声。

汤蓓佳是纯正80后。2016年9月的一天,她在豆瓣上看到一篇文章:纽约姑娘Lauren Singer通过Zero Waste(零垃圾)生活方式,在两年时间内仅制造了一小罐垃圾。

在这之后,汤蓓佳试着过零垃圾生活,购物自备布袋,洗涤剂瓶子反复使用,在外就餐自带餐具。她化名“Elsa老汤”,通过公众号GoZeroWaste记录环保体验,得到不少朋友和网友支持,不少文章阅读量达10W+。

在文章“没有塑料袋的冰箱|《21天零垃圾生活养成手册》”中,老汤展示了她成为零垃圾女孩前的冰箱,并告诉阅读者如何运用重复利用包装储存食物。

余元和男友Joe的零垃圾生活也引起社会关注,他们用实际行动践行垃圾减量,3个月,两个人只产生了两罐500ml的垃圾,被数百家媒体疯狂传播,许多人受到鼓舞,开始尝试零垃圾生活。

七大品牌联合发声:环保不是噱头

相较于个体,商业行为往往带来更广泛影响。

弃理从文的博士毛达,也是聚划算#地球药丸##7天0垃圾挑战支持者之一。他担任政策顾问与发起人的零废弃联盟、无毒先锋,曾曝光许多不合规有毒产品及无良企业。

如今,零废弃联盟打出了名声,污染企业“闻风丧胆”,但环保人士最期盼的,还是商业主体更深刻意识到环保的真正意义。

而与聚划算联合发起“地球药丸”的七大品牌,在表态前早就把环保贯彻在生产销售活动中的每一环。

李宁COUNTERFLOW溯系列深度参与了地球药丸挑战,喊出“用脚步丈量世界”的口号。李宁电商总经理冯晔认为,任何行业都要考虑环保层面,不是因为今天做活动才讲环保。

对家纺品牌简色生活来说,环保则是更严肃的话题。

“近几年国家对于环保抓的力度也比较大,选择最优的国内大厂能完全符合国家环保标准。”水星家纺总裁助理王彦会坦白道。

此外,珈蓝集团旗下春夏、汤臣倍健副品牌YEP、天王表副品牌SOTOIRU手表、百丽集团旗下15mins及上美集团旗下Cosmetea无一不在践行环保理念。

进击的“品牌聚星”:聚划算将扶持100个新品牌成长进阶

“地球药丸”这样的活动在聚划算并不鲜见。

聚划算具备短期爆发力与强大商业创新能力,被誉为阿里集团的倚天剑。

过去一年,李宁COUNTERFLOW超40%的用户通过聚划算流入。水星家纺新品首发及子品牌曝光在聚划算获得良好反馈。超一线城市之外,品牌三四线城市消费市场购买潜力被激发,年轻消费者成为新的用户增量。

日前,聚划算宣布投入全量资源,开启五大品牌扶持计划,其中“聚划算品牌聚星”项目将扶持100个新品牌成长进阶,依托淘宝强大的平台优势,全链路服务商家,联动淘系生态力量,帮助集团品牌旗下新品牌获得更大的生意增长。

品牌聚星筛选成长期品牌,双方强绑定,共同打造极具创新力的市场营销爆点,为不同圈层用户提供新的消费体验和价值,强化品牌全生命周期运营,最终助力品牌成长爆发。

目前,“品牌聚星”已与36家国内国际品牌达成合作,#地球药丸#7天0垃圾挑战则是极具影响力的起点,活动中,七大品牌超90%流入用户为新客。

“水星家纺是倚天会成员,子品牌推广首选落地聚划算,爆发力强劲。”水星家纺总裁助理王彦会说。

这只是品牌聚星的第一次试水,未来,将有更多新生品牌到来,通过聚划算培育声量,实现高低线市场多圈层覆盖。

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