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获评国际“知产保护和科技创新奖”阿里为全球知产保护贡献“黄金标准”

iwangshang / 网商君 / 2019-04-04

摘要:在屡次遭受各种质疑和无端指责的背景之下,中国互联网企业为世界知识产权保护贡献的“黄金标准”,在此时更加显得弥足珍贵。

网商君

继高铁技术和移动支付成为世界公认的“黄金标准”之后,来自中国互联网企业的科技和模式,正在全球范围内为数字经济时代的知识产权保护,建立“黄金标准”。

4月3日,由爱马仕、香奈儿、路易威登和蒂芙尼等300余个全球顶尖品牌高管出席的“全球奢侈品法律峰会”上,全球奢侈品法律联盟主席弗雷德里克·莫斯特(Frederick Mostert)向阿里巴巴知识产权保护团队的马修·巴希尔(Matthew Bassiur)颁发了“知识产权保护和科技创新奖”。

在制售假产业化、全球化态势愈演愈烈的当下,无孔不入的制售假分子令很多知名企业都曾被卷入舆论漩涡。弗雷德里克·莫斯特认为,在3年时间里,阿里在知识产权保护领域的务实和创造性做法,让其从被批评,扭转为该领域的领导者和创新者,这个成就值得赞扬。

全球奢侈品法律联盟表示,马修和阿里知识产权保护团队使用互联网技术和多方共治的策略,正在全球范围内为解决线上知识产权侵权问题建立新的“黄金标准”。

这个全球峰会的众多与会者也一致认为,科技与模式创新将成为解决假货问题的关键。

假货成为全球性治理难题

弗雷德里克·莫斯特曾任国际商标协会(INTA)主席,入选过世界知识产权名人堂,是享誉全球的知识产权权威专家,由他主导的评奖标准,被业内公认严谨严苛。

国际奢侈品法律联盟主席Frederick Mostert(左),

与代表阿里领取“知产保护科技创新奖”的阿里巴巴副总裁、国际知识产权保护负责人Matthew Bassiur(右)

饶是如此,他的家乡也就是这次峰会的举办地英国,也难免遭受假货泛滥之苦。

从2010年起,英国广播公司(BBC)开始拍摄一部名为《假英国》的纪录片,专门揭露英国各种假货和骗术。这个纪录片迄今共播出了8季超过100集,揭露假货数量之多,品种之丰富,令人咋舌。

英国政府曾发动了一场旨在打击假冒产品的特别行动,在被查抄的假冒商品中,立顿红茶的假货率“高居榜首”,达到67%;其次是阿迪达斯和耐克品牌的体育服装,其假货比例分别为27%和 26%;此外,假LV手袋和假劳力士表也分别占18%和16%。

公开数据显示,1988年至2008年,全球假货产业实现了10000%的增长,年交易规模突破6500亿美元,利润是全球毒品贸易的两倍。2013年,全球进口假冒和盗版商品达到4600亿美元,占全球进口贸易总额的2.5%。2014年,联合国预防犯罪和刑事司法委员会则将造假列为全球第二大犯罪收入来源。

今年以来,全球接连曝出多起假货事件:英国警方在年初端掉了一个造假香水的窝点,这些假香水不但含有有害化学物质,还掺杂了尿液和老鼠粪便。2月2日,全球最盛大的宗教盛典、印度“大壶节”上发生史上最严重的假酒事件,导致至少175人死亡。

在制售假产业化、全球化态势之下,深圳华强北、莆田安福电商城这些耳熟能详的商贸城,一度成为线下假货集散地。而伴随着数字经济的兴起,淘宝、京东、微商,乃至新兴的抖音、快手等短视频平台,也没有谁能免于假货的侵袭。

微信小程序在刚刚诞生不久即被出售“高仿”“精仿”的售假商家迅速占领;原本定位于记录美好生活、记录世界的“南抖音、北快手”,皆难逃假货魔爪,成为其展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

2016年10月,美国服装与鞋类协会指责阿里巴巴保护知识产权不利,其CEO里克·海芬贝林(Rick Helfenbein)也对阿里巴巴进行了公开批评。

不过,仅仅在29个月之后,里克·海芬贝林就改口了。

从被批评者到行业领导者

“阿里巴巴已经举起了知识产权保护的旗帜并为之持续奔跑。我们非常感谢他们的密切合作。”里克·海芬贝林在得知马修·巴希尔获得“知识产权保护和科技创新奖”时,第一时间向阿里巴巴知识产权团队表示了祝贺:“感谢整个阿里巴巴团队的不懈努力。”

弗雷德里克·莫斯特也认为,在3年时间里,阿里在知识产权保护领域的务实和创造性做法,让其从被批评,扭转为该领域的领导者和创新者,这个成就值得赞扬。

马修·巴希尔则透出了阿里巴巴在打假领域的外部评价中实现“逆袭”的底牌——知产保护科技大脑。

阿里巴巴在打假领域的外部评价中实现“逆袭”的底牌——知产保护科技大脑

当新兴直播平台中的主播们正起劲儿地用暗语介绍自己售卖的假包之时,一个带有Gucci标志的手提包,在淘宝直播画面中却未能“存活”超过20秒。

直到页面被关闭、店铺被关停,女主播也没想明白,自己刚拿到镜头前的假包在没有人举报的情况下是怎么被发现的。

发现这个假Gucci包的,是一套由多种技术组合而成的复杂系统。阿里巴巴打假的核心系统知产保护科技大脑,拥有语义情感分析、商家全景视图、商品大脑、假货甄别模型等12项专为打假研发的技术,已经涵盖了完整的交易链路。

专业人士分析,这套系统已经具备每秒扫描100万笔订单的能力,“尽管从每天6万场淘宝直播中发现一件假货的难度,相当于在3万3千多场春晚里快速找到主持人打错的一个领结。但对于具有强大计算能力的知产科技大脑来说,实现有了可能。”

这样的技术能力,得益于在海量交易信息和多样生态场景中的不断试错和突破尝试。除了全球领先的电商平台,很难想象还有谁能够有这样的能力和动力去研发打假科技。

新技术的快速发展应用,已经可以让消费者在“无感知”的情况下完成一次公益打假。

不久前,一名售假商家在淘宝发布了一款玩具蜗牛商品。消费者在商品评价中称赞其“颜色特别美,不干不显唇纹”,这条“驴唇不对马嘴”的评论很快被系统识别出异常。

这个看似出售蜗牛玩具,实际在售卖假冒YSL品牌口红的商家迅速被清理出平台。

评价只是用技术识别假货的一个细小的纬度,科技为人们驱赶假货这个“千年幽灵”提供了更多想象空间。

科技带来的更多想象空间

当一些人抱着陈旧的观念,对自身并不生产假货的电商平台横加指责的时候,却不知传统的知产保护模式早已在数字经济时代实现了快速迭代和进化。

2018年,阿里巴巴“突破”了法律规定的义务,利用平台聚合能力,从商品创意阶段开始对其进行保护。

传统的知识产权保护模式下的“原创难”“抄袭易”“维权慢”的难题,成为不少原创商家的切肤之痛。通过拥有秒级存储、立等可取数字技术的阿里“原创保护计划”,一份女装的创意手稿,从诞生到公证、备案,短短3个小时内,商家便能将带有自己独特风格的原创作品记录在册。电商平台颁发的“出生证”让创意的商业变现无后顾之忧。

事实上,按照国际通行原则及法律法规,在商家未申请成功知识产权的情况下,电商平台完全可以忽视来自商家的这种保护需求。如果说,科技是促成这些变化的第一生产力,那么永远和商家、品牌站在一起、帮助他们做以往仅靠他们自己无法做到的事,则是阿里巴巴这样的电商平台认准的“生产关系”。

梳理近两年的《阿里巴巴知识产权年度报告》,里面披露的数据侧面证实了这种“生产关系”所带来的成效:2017年和2018年,阿里巴巴向中国执法机关累计推送涉假线索3544条,协助抓捕涉案人员3559名,捣毁窝点2870个,涉案金额约122亿元。

数据背后则是执法机关、品牌权利人、消费者和电商平台共建的打假共治系统。“共治”将原本散落各处的打假资源、信息线索、鉴定资源聚合到了一起,假货的发现能力、协同能力、处置能力被提升到了有史以来的新高度。

“别打盹,必须保持警惕。”获得荣誉的马修·巴希尔依然保持着清醒的态度:“造假者总是试图打败我们的各项措施。我们必须持续打击他们,继续利用我们在先进技术和数据分析方面的优势,推动与所有外部利益相关方的合作,变得更加有效和强大。”

全球打假领域的黄金标准

作为阿里巴巴集团国际知识产权保护的负责人,马修·巴希尔从事知识产权侵权犯罪打击和知识产权保护工作20余年。

他曾先后担任美国司法部计算机犯罪与知识产权部的联邦检察官、Apple公司知识产权保护顾问,先后在北美洲、南美洲、欧洲和亚洲多地参与打假事务。

“这是一个美好的荣誉。阿里巴巴在知识产权保护领域获得的行业领先的方法,是由许多精彩和敬业的同事的共同努力完成的。”马修·巴希尔说。

3日在伦敦举办的这场由300余个全球顶尖品牌高管出席的“全球奢侈品法律联盟峰会”上,联盟主席弗雷德里克·莫斯特说,马修·巴希尔和阿里团队运用数字技术和新模式打击假货方式,正在成为全球知识产权保护的“黄金标准”。

在此之前,国际公认的由中国制定的“黄金标准”是高铁技术和移动支付。

根据媒体公开报道,目前中国高铁里程已超过25000公里,占全球高铁总里程的三分之二,中国高铁标准已经成为世界通用标准;而世界银行扶贫协商小组在2018年曾表示,中国的移动支付在许多方面已经成为全球移动支付的“黄金标准”。

打假这个全球性、历史性难题,在数字经济的土壤中萌发出了破局的种子。此次“伦敦峰会”的众多与会者一致认为,科技与模式创新将成为解决假货问题的关键。

在屡次遭受各种质疑和无端指责的背景之下,中国互联网企业为世界知识产权保护贡献的“黄金标准”,在此时更加显得弥足珍贵。

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