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娃哈哈跨界智能机器人,74岁的宗庆后在下一盘大棋?

iwangshang / 章航英 / 2019-04-03

摘要:从推出彩妆、造车到如今跨界机器人,都显示了这个老国货品牌的求变焦虑。

天下网商实习记者 章航英

最近消息,娃哈哈要造机器人了。这实在无法与人们熟知的娃哈哈公司联系起来。

1987年,宗庆后从踩着三轮车销售棒冰、汽水开始,一手缔造了娃哈哈。30多年过去,娃哈哈已“人到中年”。而宗庆后,虽年逾古稀,却仍是娃哈哈的“一把手”,冲在战场的最前线。

从2013年到2017年,娃哈哈业绩滑落300亿人民币,如何让老品牌焕发生机,成为摆在宗庆后面前最严峻的问题。只不过,这一系列的多元化跨界,真的可以带来改变吗?

彩妆、造车到机器人,娃哈哈的新“打开方式”

愚人节这天,娃哈哈要造机器人的消息刷屏了。记者查询天眼查发现,3月27日,娃哈哈集团成立了一家“浙江娃哈哈智能机器人有限公司”,主营“智能机器人、机器设备及零部件的研发、制造、销售”,注册资本4000万元,娃哈哈集团占股65%,宗庆后为法定代表人。

图片来自天眼查

饮料巨头跨界机器人,怎么都让吃瓜群众一时反应不过来。不过这早在3年前宗庆后的表态中就已现端倪:体力劳动已经无人愿意做,而危险、危害健康的工作也不应该由人力来做。

2017年3月,宗庆后曾公开表示,娃哈哈正在于以色列大学及中科院合作,研发机器人核心部件。随后,娃哈哈直接出资成立了一个人工智能研究中心,跨进智能制造的领域。宗庆后表示,娃哈哈做机器人并不是战略转型,而是新尝试。而这样的新尝试早就开始了。

去年8月,娃哈哈成立了一家“浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司”,经营范围中一项“新能源汽车及汽车智能技术”,当时新能源汽车概念正当红,新能源补贴也正盛。

娃哈哈要开始造车了?有人开玩笑:莫非造的是“娃哈哈童车”?

随后,娃哈哈官方微博马上作出回应:“我们没有造车,我们在造月饼,AD钙奶味月饼。”面对外界质疑,娃哈哈解释,这只是一家从事创新技术研发的企业,未来将从事生物医药、智能主导等方面的技术研发、孵化和转让。

相比于“造车”,娃哈哈跨界月饼听起来更靠谱一些。

去年年底,哈哈还跨界出了彩妆,买一箱限量版营养快线就能获得眼影盘。不过这听起来更多是为了配合推广营养快线新包装推出的。营养快线是娃哈哈的主打产品,推出市场已有10余年。娃哈哈打算为其换新颜,用更浓厚鲜艳的色彩对比,突出活力和个性。

事实上,无论是月饼、彩妆,都显示了娃哈哈希望为品牌注入更多年轻元素,迎合如今年轻人的品味。

营业额5年缩水300亿,娃哈哈怎么了?

娃哈哈天猫旗舰店上,销量最高的两款产品依然是人们熟悉的娃哈哈AD钙奶和桂圆莲子八宝粥。

另一款明星产品营养快线,曾经为娃哈哈带来了一年200亿销售额,不过后来它经历了一段晦暗时期。过去几年,它的销售额从2014年的153亿元跌落到2016年的84亿元。

除了光明、旺旺等竞品的激烈竞争,娃哈哈产品与品牌的老化、滞后的产品创新能力,也被认为是拖累其业绩的原因。

其实,娃哈哈曾推出过300多款新品,比如猫缘咖啡、清透椰子水、U-YO冰淇淋风味酸奶、曾极畅益生菌固体饮料等,不过,其中再也没有出现过能让人们印象深刻的“拳头产品”。

这一点也体现在了娃哈哈的业绩上。2013年营收达到782亿元,之后就开始持续下降,到2017年只剩下了456亿元,5年时间缩水了300亿。

为挽救颓势,刺激增长,宗庆后拍板定下“多元化”战略。他还曾表示:我们经济实力比较强,资金雄厚。亏点无所谓,有问题就收手,继续探索。

正是在这种“快速试错,小步快跑”的理念影响下,娃哈哈在多元跨界之路上越走越远。

从最开始的童装、奶粉,到商场零售、白酒、智能制造、无人便利店、人工智能,到如今开始造机器人。一开始所涉领域还看得出与主业有着关联,后续的动作可能更多与当时的风口有关。

风口一过,归于沉寂。

这些跨界尝试,都没有激起什么大的水花,很多项目最后都草草收场,或者无疾而终。

经历起伏,曾经表示不会上市的宗庆后,也改了口径:”如果未来要上需要大资金投入的项目,也可以考虑上市”。

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