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博物馆牵手春茶,有颜有料,下一个网红就是它

iwangshang / 徐艺婷 / 2019-03-23

摘要:春茶季,四大才子来了,莎士比亚也来了。

天下网商记者 徐艺婷

春雷一声响,世界万物苏。大江南北的产茶区,陆续进入繁忙的采摘制作阶段。

在天猫上买茶叶,100元不仅能带回新茶,还能带回江南四大才子唐伯虎、文征明、祝枝山、徐祯卿的“聚会照片”。原来,这源自“天猫新文创”的春茶系列。

魔方茶盒

据悉,此次跨界由天猫牵头,苏州博物馆和八个品牌的春茶携手,以苏博的形状及包括唐伯虎在内的四大才子等IP为元素,设计出了“有颜有料”的2019款春茶。这些春茶,将于近日在天猫正式亮相。

四大才子来了,莎士比亚也来了

春光灿烂之际,苏州的四大才子穿越到了现代,不仅在风景如画的地方唠嗑,也一起自拍、打麻将、唱K、健身。

四大才子栩栩如生的活动画面,其实是“艺福堂”的茶叶外包装。这个魔方茶盒可以无限翻转,共32个面,每一面都是才子们的活动照。茶盒内有西湖龙井和胎菊,共240克,售价100元。

艺福堂采用的是苏州博物馆四大才子的IP,卢正浩则直接将苏州博物馆搬上了茶叶外包装。

贝聿铭设计的苏州博物馆,是江南文化和国际化的组合。由此出发的茶叶外包装,连在一起就是一个完整的建筑。建筑的每一面墙上,都印着唐寅的作品。

春茶跨界,不仅迎来了唐朝的四大才子,还迎来了文艺复兴时期的莎士比亚。

“立顿是参与品牌之一。因为它是英国品牌,所以我们想要融合英国元素在里面。”项目设计师吴碧波解释道,她们把英国巴士做成了立顿茶叶的外包装造型。唐伯虎、莎士比亚、苏轼都坐在巴士上,共游苏州、杭州和伦敦。

此次项目负责人莫宁介绍,目前线上茶叶的消费者多集中于25岁到40岁。这次跨界,也是希望为传统的茶叶品类吸引到更多的年轻消费者。

新文创,博物馆IP成爆款

近两年来,博物馆陆续登陆天猫。目前,天猫已有故宫、大英博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等11家博物馆的旗舰店,成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。

而从博物馆IP出发设计而成的文创产品,早已俘获不少消费者的心。

以苏州博物馆为例。2018年5月,苏博旗舰店入驻天猫,江南四大才子等IP爆发出了前所未有的生命力。唐寅茶泡备受欢迎,“瓷之色”系列彩墨,双11当天就销售1000瓶。2018年12月,线上的月销售额达到100万,超过线下销售额。

瓷之色 彩墨

“苏州博物馆一直在探索文创的无限可能。春茶合作,也是希望和天猫一起,把探索精神进行到底。这次的确也产出了几款非常不错的产品,相信大家会喜欢。”苏博文创部副主任蒋菡说道。

未来,借助“天猫新文创”,各个博物馆IP和天猫品牌的跨界将会越来越多。

据悉,“天猫新文创”项目在今年年初成立,目标是挖掘全球优秀博物馆的IP图腾,赋能给天猫核心的品牌商。

“从第一期的故宫,到这一期的苏州博物馆,再到后续的敦煌,博物馆IP和行业的联动将更频繁更紧密,‘有颜有料’的爆款产品也将陆续面世。”天猫博物馆项目负责人莫宁说道。

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