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淘宝全球购牵手澳洲葡萄酒产业带:一天吸粉60万,百年酒庄齐呼“WOW”

iwangshang / 网商君 / 2019-03-14

摘要:这已经是淘宝全球购在澳洲组织的第二场产业带活动。也是继韩国服饰产业之后,在海外的又一个新的产业带。淘宝全球购的产业带计划正在向全球更大范围快速拓展。

3月13日,在距离澳大利亚墨尔本一小时车程的TarraWarra酒庄里,淘宝全球购和澳洲真人秀节目《购澳洲》联合推出的特别节目:澳洲葡萄酒春季品鉴正式上线,引爆了消费者对澳洲葡萄酒的兴趣。活动第一日,在线观看人次就超过60万,点赞数量更是高达512.5万。

这已经是淘宝全球购在澳洲组织的第二场产业带活动。也是继韩国服饰产业之后,淘宝全球购在海外的又一个新的产业带。可以发现,淘宝全球购的产业带计划正在向全球更大范围快速拓展。

对于此次葡萄酒品鉴活动,年过八旬的传奇澳洲葡萄酒品鉴大师James Halliday(詹姆斯•韩礼德)表示,淘宝全球购通过平台上的专业买手向中国消费者介绍澳洲葡萄酒的知识,是“非常有创意,并且对未来中国葡萄酒消费市场将会带来深刻影响”。

著作等身的他同时表示:“对于葡萄酒的启蒙,最重要的(做法),就是让有专业知识的品酒师带领消费者进行大量的品鉴”,但这种传统的方式效率较低,淘宝全球购上的专业买手所具备的知识和线上直播形式的结合有效解决了这个问题。

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图为葡萄酒品鉴活动现场,该品鉴吸引了超过六十万在线观看人次

活动的嘉宾,淘宝全球购葡萄酒顾问和2016中国盲品大赛总冠军朱晨光也在活动现场表示,澳大利亚葡萄酒成熟度很高,味道层次丰富,和中国菜肴非常搭配。但是一直以来,中国葡萄酒市场上充斥着大量质量参差不齐的信息,导致中国消费者在过去的很长时间内无法对澳洲葡萄酒进行理性选择,或者无法购买到真正高品质的澳洲葡萄酒。

长期的信息不对称,导致了消费者对澳洲葡萄酒的新产品持怀疑态度,以至于有很多精品澳大利亚葡萄酒处在一个很尴尬的价位。

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澳洲葡萄酒产区分布图

“淘宝全球购做产业带直供,让中国消费者能够对葡萄酒庄园有一个直观的理解,同时全球购买手丰富的专业知识,可以帮助中国消费者挑选到性价比更高,更不为人知的澳洲当地精品品牌。”,朱晨光表示。

他以这次全球购澳洲葡萄酒活动所介绍的酒庄TarraWarra为例:这个酒庄没有中文译名,对中国消费者来说不容易发音,包装也并不太出众,但酒庄出产的葡萄酒品质非常好,其酒庄出产的葡萄酒2012 Reserve Pinot Noir甚至获得了对葡萄酒极其苛刻的澳洲知名酒评家詹姆斯•韩礼德(James Halliday)打出的97分的高分。该酒庄出产的2016年款霞多内红酒,更是荣获了2019年度澳洲100款顶级红酒的殊荣,以及悉尼皇家酒展金奖。

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尽管此前不为中国消费者所熟知,但该酒庄葡萄酒产品所获得的奖项布满一面墙

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2016年葡萄酒盲品大赛总冠军朱晨光为线上消费者讲解如何品鉴澳洲葡萄酒,以及如何搭配中餐

Tarra Warra酒庄的调酒师Clare表示,这种葡萄酒品鉴活动对于该酒庄来说意义非凡:中国的葡萄酒专家们向中国消费者介绍该酒庄,解决了他们酒庄长期以来试图中国进入中国市场而不得要领的问题,为中国消费者提供了更多高品质的选择。买手们所带来的数十万人次的关注,更是让该酒庄“难以想象”。

朱晨光表示:好酒也怕巷子深,只有通过淘宝全球购这样拥有专业买手的平台,通过在当地举办品鉴活动做真正的葡萄酒科普,这才能为这些不知名但是高品质的葡萄酒打开销售渠道,让消费者接触到性价比优秀的酒。不花冤枉钱。

2018年下半年以来,全球购先后与具有百年历史的产业带如韩国东大门,以及传统境外卖场如香港的莎莎等,签订合作协议,帮助品牌扩宽销售渠道,更精准有效地触达内地消费者。

接下来,淘宝全球购的澳洲红酒品鉴活动还会进一步探索澳洲精品葡萄酒,包括澳州南部的巴罗萨谷以及维多利亚州的莫宁顿半岛葡萄酒产区,为中国消费者介绍更多的精品澳洲葡萄酒。

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淘宝全球购买手遍布全球五大洲

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