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三英战吕布,PK微信的多闪、聊天宝、马桶MT还好吗?

iwangshang / 章航英 / 2019-02-05

摘要:2019年初的那次集体亮相,可能是这三款社交软件距离微信最近的一次进攻。

天下网商实习记者 章航英

“天下苦微信久矣”。即使如此,人们还是一边恨着却习惯性地每天都点开微信。

根据2018年微信公开课公布的数据,微信用户超过10亿,每天会有450亿信息发送,41亿音频呼叫。2018年8月,微信日登陆量超过10亿,成为国内第一个达到10亿日活的APP。

这一巨量的数据奠定了微信的江湖地位。至少在熟人社交这一块,挑战者基本没戏。

张小龙就曾说过:我们真的很少思考竞争对手这回事,微信没有竞争对手。不必老是给我们按上各种竞争对手,如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。

“微信,我想和你谈谈”

2019新年初,马桶MT、多闪、聊天宝这三位挑战者都识趣地避开了微信的锋芒。

马桶MT推出后虽也有对标微信的传闻,不过王欣马上予以否认,并且表示“微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以”。然而在他之前,匿名社交产品早已倒下了一波又一波,即使是出自最优秀的产品经理王欣之手,马桶MT似乎也只能步其后尘。

这款主推“人脉暗网”的熟人匿名社交软件一推出即遭封锁,官网显示目前仍然无法提供下载。

微信熟人社交的基调使人无法随心所欲,而匿名社交的弊端就在于无法管理和限制泛滥的“灰色”内容。爆料和谣言让内容具有可看性,然而却与外部监管有着难解的矛盾。

主推视频熟人社交的“多闪”也忙着撇清与微信的关系。今日头条CEO陈林在发布会上表示,希望微信不要把头条当竞争对手,两者面向的不是一个群体。微信像一个广场,身在其中压力很大,也不敢随便发言或是放松。“多闪”只是针对最亲密的人,就像客厅,邀请亲朋好友进来。

多闪的90后产品经理徐璐冉,调侃60后的张小龙为“龙叔”。大有一种微信已经老了,不懂年轻人的社交方式,让更懂年轻人的“多闪”去满足年轻人社交需求的傲气。

抖音乃至及字节跳动的巨量资源,让“多闪”短期不愁流量,只是视频社交仍然有待验证。正如问起“多闪”的商业模式,徐璐冉的回答是,现在讲这个太早了,产品的初心是先满足用户的需求。

而罗永浩站台的“聊天宝”,活脱脱像“微信”、“拼多多”、“趣头条”的大杂烩,一推出就受到无数群嘲。 “以金币换钱”的拉新方式与拼多多颇有几分相似,发布会现场成为罗永浩招商引资大会,众人纷纷感慨:看现实把有情怀的创业家都逼成什么样了?

面对微信对三款社交软件的封杀,罗永浩在现场喊话微信:“我想和你聊聊”。

半个多月过去了,他们都怎么样了?

最近,有机构从用户新增、留存以及卸载等维度对多闪、马桶MT、聊天宝三款新社交APP进行了分析。结果显示,在经历了发布日的用户暴增和大量关注后,这三款社交软件连续几日新增用户量都出现了明显下滑,甚至出现了净增用户负增长的尴尬情况。

统计结果显示,自1月15日聊天宝、马桶MT、多闪三款社交产品同一天发布后,在15日以及16日形成爆发式增长,其中聊天宝16日相比15日新用户增长达到281%,多闪增长达到101%,之后都出现不同程度的新增用户增速下降,而马桶MT更是在发布次日就出现下降。

关于日活变化,聊天宝和多闪都是在头两日实现增长,聊天宝远高于多闪,但是后续有大幅度下挫,后期略微上扬。多闪后续表现平稳,但有下降趋势。相比之下,马桶MT有些惨淡,日活从第二天开始下滑,后续始终低于另外二者,且用户留存时间也是最低的。

数据显示,经历了发布会后头几天用户数量的高速增长后,三款应用的净增长此后均一路下滑,马桶MT和聊天宝甚至出现了负增长,即卸载的用户多于新增的用户。

聊天宝和多闪的次日留存率分别高达28.6%和34.34%,马桶MT也有 13.19%,但时间线拉长到7日后,数据一下子减半不止,聊天宝只剩下 13.84%,多闪为16.34%,马桶MT更是不到2%。

之所以出现这个现象,除了遭遇微信封杀,三款社交软件都有不同程度的“先天不足”。

马桶MT发布会出现了Bug,用户无法收到验证码,甚至出现闪退。后来还被应用市场下架,至今无法提供下载。即使众人有“欠快播一个会员”的情怀有意支持,也爱莫能助。

聊天宝将社交与网赚结合,吸引的也是一众羊毛党。即使是锤子的粉丝,也因为有着完全不同的用户定位,受到情感的伤害而离开。那么一旦奖励停止,还会有多少人留下来呢?

至于多闪,就现在状况来说更像一款身先士卒的试验品,验证视频社交的可能性。

今天看来,2019年初的那次集体亮相,可能是三款社交软件距离微信最近的一次。

半个多月前,张小龙在微信公开课长达4个小时的演讲中满屏都是“朋友”、“时间”、“希望”、“原则”等词汇。然而微信对于竞争对手却并不手软,比如抖音链接无法通过微信打开,由此惹出一出“罗生门”的闹剧。腾讯公关也毫不客气地回应:“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载、留存,也好意思叫产品。”

2月1日,国家网信办近期连续约谈约见微信、聊天宝、马桶MT、多闪等四款社交类新功能新应用企业负责人,责成有关企业履行和完善安全机制程序,依法开展安全评估工作。

不过可以确定的是,社交江湖的硝烟依旧弥漫,未来还将迎来源源不断的挑战者。

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