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帮助全球奢侈品深入中国三四五六线城市 天猫成为全球品牌增长新引擎

iwangshang / 网商君 / 2019-01-31

摘要:天猫数据显示,在天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion上,超过一半的销售额由3-6线城市用户创造。天猫不仅是全球品牌入华的第一选择,也是全球第一新品首发平台。

1月30日,阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩,集团收入同比增长41%,达1172.78亿元,淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿。这是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿。“单季营收破千亿”和“人手一辆购物车”,彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。

截至2018年12月31日,天猫实物商品GMV同比增长29%,连续7个季度领跑大盘,在B2C市场的领先优势继续扩大。也就是说,来自全球的超18万个品牌,上一季度在天猫平台上的销售额的平均增速达到了29%,这一数字高于线上零售21% 的增速,更远高于社会零售品9%的增速。

其中,奢侈品品牌在天猫表现亮眼。上一季度,包括Valentino、Ermenegildo Zegna、Bottega Veneta、Stuart Weitzman、Sergio Rossi在内的多个奢侈品品牌开设了天猫官方旗舰店,并加入天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion,面向全球用户首发新品。2018年全年,全球共有21000多个时尚品牌入驻天猫,各大奢侈品品牌与天猫的合作不断加强。

阿里巴巴生态内的20万全球品牌和千万中小企业,正展现出健康积极的成长态势。阿里巴巴的“平台效应”特色鲜明,不仅推动大企业引领创新,更赋予了中小企业更强的内生动力。“平台效应”已成为抵抗周期性波动的关键。

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全球奢侈品品牌争相通过天猫入华

贝恩咨询《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示,2018年奢侈品线上销售增长22%,销售额达270亿欧元。亚洲市场超过欧洲市场,中国引领全球奢侈品市场增长趋势,成为全球奢侈品品牌“必争之地”。

近几年来,天猫在规模和增速上持续领先,用户数量和用户消费能力不断提升,成为全球奢侈品品牌入华的第一选择。阿里巴巴2019财年第三季度,Valentino、Ermenegildo Zegna、Bottega Veneta、Stuart Weitzman、Sergio Rossi等奢侈品品牌相继入驻天猫,引起业界和用户群体广泛关注。

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天猫数据显示,2018年共有35个奢侈品品牌在天猫开设旗舰店,覆盖服饰、箱包、腕表、美妆等多个奢侈品消费领域。如今,天猫用户只需动动手指,就能购买到最新的Tiffany首饰、Canada Goose羽绒服,以及MCM包袋等奢侈品。

天猫双11前夕,天猫还和全球第二大奢侈品集团、卡地亚母公司历峰集团合作,与该集团旗下的全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter成立