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600岁故宫跟着天猫花式创新 11家博物馆在天猫实现文创复新

iwangshang / 网商君 / 2019-01-31

摘要:随着文创IP在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动,天猫将形成IP文创生态阵地,中国传统文化将在天猫的带动下持续传承和发扬,让更多的消费者把传统文化带回家。

越来越多的博物馆在天猫焕发新生。从故宫的花式创新,到各大博物馆的文创新品不断在天猫首发,天猫正在成为博物馆“触网”打开年轻人市场的重要阵地。

消费者在故宫看过大年展_meitu_2

正如阿里巴巴集团首席执行官张勇所说的,“年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力”,例如2018年天猫双11中46%的消费者均为90后。

文创新品的爆发,也促进了天猫的持续增长。北京时间1月30日晚,阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩,集团收入同比增长41%达1172.78亿元。这是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿。淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿,“人手一辆购物车”背后,彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。

财报显示,天猫继续扩大在B2C领域的领先优势,天猫实物商品成交额增长超29%,大幅领先国家统计局公布的线上购物21%的同期增速。得益于财报的超预期表现,1月30日阿里巴巴集团股价收盘大涨6.34%至每股166.82美元。

如今,带有文化和创意的文创产品越来越受到消费者的喜爱,包括“故宫口红”、“故宫睡衣”等这类潮流单品多次引爆社交媒体。2018年,600岁的故宫跟着天猫一起花式创新,已经新晋成为中国文创第一网红,其文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类,不少产品的销量都异常火爆。其中,故宫小确幸笔记本的平均月销在8000笔以上。

故宫博物院副院长闫宏斌此前表示,过去几年,故宫的文化创意以产品的介质,通过天猫官方旗舰店,让广大用户认识且熟知,认识了一个完全不同的故宫。

故宫_meitu_4

数据显示,2018年10月-12月,故宫博物馆销售同比增长达到146%。目前,故宫博物院文创旗舰店的天猫平台粉丝数已超200万。从2019年开始,故宫文化还将围绕多个主题,在天猫首发故宫文化的IP款商品。此外,天猫也将助力故宫与天猫上的全球品牌跨界合作。

与故宫同为“世界五大博物馆”之一的大英博物馆,也于2018年7月1日登陆天猫,成为第一家在天猫开店的海外博物馆。仅仅两个星期,大英博物馆旗舰店就冲上了当天行业第一;仅仅16天,旗舰店里的所有商品就已经全部售罄。基于此,在五个月后举行的大英博物馆和天猫的发布会上,前者表示,将在中国建立更深入的商业伙伴关系。

大英博物馆主席Richard Lambert和天猫营运平台事业部总经理家洛以及和品源文华品源文华负责人三方出席签约仪式

除上述博物馆外,中国国家博物馆、苏州博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、颐和园、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫。截止目前,天猫共拥有11家博物馆的旗舰店,成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次。

在博物馆之外,文博探索节目也开始试水天猫。2018年12月,《国家宝藏》开设“你好历史旗舰店”,正式从银屏走向互联网,并于当月发布了十余款国宝IP文创新品。

国家宝藏&天猫发布会现场_meitu_3

从爆款产品和话题都不间断的故宫文创,到新晋走红的大英博物馆文创,毫无疑问,近年来衍生品开发已经成为了博物馆一种贴近公众的传播方式,文创已然是一种让国宝元素“活跃”在年轻人之间的极佳方式,这种“带得走的文化”迎合了年轻人在当下的消费需求,越来越多的年轻人也开始通过博物馆文创产品表达自己的个性。

他们不再仅仅关注商品本身,他们更关注商品所带来的文化内核。数据显示,2018年1到10月,在天猫和淘宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户,则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中超过七成为女性用户。

天猫会员作为首批幸运消费者也抵达伦敦,参与了天猫Club文创空间的博物馆奇喵夜活动

在博物馆纷纷入驻的背后,是国家新文创力量的崛起,文化赋能商业的“新文创”年已经到来。2019年,“天猫新文创”计划将通过数据分析,帮助文创IP衍生文创产品。天猫上的百万品牌商家,也构成了丰富的商业生态,将为文创IP的商业化提供广阔的试水空间。

天猫消费者平台事业部总经理家洛认为,“天猫新文创”计划旨在让IP新品带动文化传承。随着文创IP在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动,天猫将形成IP文创生态阵地,中国传统文化将在天猫的带动下持续传承和发扬,让更多的消费者把传统文化带回家。

大英博物馆为天猫会员带去圣诞表演,唱诗班表演后,每个会员收到圣诞老人一份礼物

未来,天猫新零售的能力也会进入到文创产业,包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆,让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。

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