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这个估值两亿的公众号被封,内容创业何去何从?

iwangshang / 丁洁 / 2019-01-29

摘要:野蛮生长之后内容创业何去何从?

天下网商记者 丁洁

无论是百万粉丝还是亿元估值,在封号面前可能瞬间将化为乌有。

新年伊始,不少大号相继倒下,最让人注意的是亚文化大号公路商店。近日,知名自媒体“公路商店”被封号,与之关联的子账号公路商店Store也同时被封。除此以外,公路商店的微博、官网也都显示清空内容及无法访问,公路商店的官方App在App store里已搜索不到。

上线于2015年的公路商店,是一个专注美国嬉皮士精神和公路文化的自媒体,主打亚文化人群,创立公众号初期3个月,爆文频出,一下涨粉30万。2017年,公路商店完成了数千万A轮融资,由头头是道领投,经纬、联想之星、合鲸资本跟投,其估值达到2亿人民币。在2018年的一次采访中,公路商店曾对媒体表示,公路商店所累积的用户总共150万,其中App用户约为40万。

期间,公路商店还通过自建电商平台“黑市”,完成了从内容到电商的转型。通过无数的内容爆款,如“能防身的死灵之书”“名字叫巫毒的电子烟”“全世界最辣的薯片”,公路商店2017年的收入规模达2000万人民币,2018年实现翻番。在淘宝等电商平台上,他们也销售过鼻烟、电子烟、避孕套、震动棒、袖珍圣经等潮物。

地下公号

历时14个月,首部记录中国创业者生存状态的纪录片《燃点》在1月11号全国上映。影片里,经纬中国的张颖手持一把“喷钱枪”,发射出人民币,笑称:“这里面都是真钱,公路商店买的,(公路商店)我投的。”

谁都想不到,影片上午放映,下午,公路商店被封。

对于被封原因,外界有各种猜测,公路商店创始人康阳对寻找中国创客表示,公号目前确实已经被封,公司正在处理这一问题。对于被封原因,没有给出回应。

公路商店创始人康阳

有人分析这或许和新颁布的规则有关。1月3日,中国网信网曾发布公告,国家网信办于2019年1月正式启动网络生态治理专项行动,该专项行动将持续6个月。公告明确指出将对12类负面有害信息进行整治。

公路商店曾出过《这家酒吧是五道口穷老外最喜欢的人肉市场,女学生都在这喝着假酒学会了纯正英语》《花三十万在珠峰做爱是一种什么感觉》《尿还没落地就结冰的南极大陆,200个科考员每年用掉了1万6千个安全套》等角度猎奇的爆款文章。

异装癖、摇滚青年、性、酒精、情色产业等内容都会成为公路商店的选题,久而久之,这里成为了一大批亚文化青年的聚集地。甚至自媒体人胡辛束也为公路商店积极转发过,“对于亚文化这种事,越接地气越迷人。公路商店的文风我太喜欢了,每篇文章都让我意识到成年人的世界是如何肮脏、真实而可爱。”

就这样,公路商店推文的平均阅读量可以维持在5-6万,很多时候推文都能破10万+。

创作商品内容

内容创业者的后期,如何将内容变现成为了一个大难题。2016年,公路商店上线了B2C电商平台“黑市”,在上面售卖来自世界各地的特色产品。同时,在淘宝、App也在同步上线他们的产品。

就货品组合上,他们有自己的买手团队,会在全球各地搜罗新奇物件,但更多时候还是接商家的需求。据悉,早期“黑市”自营商品的比例只占百分之二三十。

据Vista 看天下介绍,公路商店的团队曾花费三个月,在全球搜罗一款号称“全世界最辣的薯片”,最终买到8包,货一到,团队内部先消化了一小部分,剩下的拿到黑市上架,一秒卖光。

让人眼前一亮的标题,成为了激发用户买买买的驱动力。“能防身的死灵之书”“名字叫巫毒的电子烟”“美丽而操蛋的东西”,这些都是黑市在售卖商品时候的标题关键词。当然,在选品上,他们也会更为小众,一来满足小众人群的需求,二来也可以更好避免同质化的价格竞争。

相关资料显示,黑市曾推出过卖家手册,规定贩卖的商品必须要有文化内涵,并向C 端用户抽取7.5%的推广费用。在这样的门槛下,黑市拒绝了大量卖家抛来的橄榄枝。

例如,在他们的淘宝店里,有出售一款来自《生活大爆炸》中科学怪物们发现的新玩具:欧拉盘,这在淘宝上也鲜有卖家销售。日前,记者联系淘宝店客服,店铺仍能正常下单发货。

一款名叫欧拉盘的玩具

而如今公路商店少了多个输出内容的渠道, 对于电商变现等各项业务无疑是一场灾难。好在,康阳此前表示,已经对公司业务做调整,将线下酒吧、实体零售及分众传媒作为下一步的拓展点。

编辑 陈晨

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