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2018淘宝“它经济”报告,未来3年淘宝宠物市场规模预超500亿

iwangshang / 网商君 / 2018-12-27

摘要:伴随着中国宠物市场及养宠人群的不断扩大,未来3年,淘宝宠物市场规模将破500亿。

刚刚过去的淘宝双12全天,宠物行业产生近400万笔订单。一系列数据表明:淘宝上的宠物经济不再是单一的货架型饲养模式,其已发展成有强个性化消费需求的宠物生态。伴随着中国宠物市场及养宠人群的不断扩大,未来3年,淘宝宠物市场规模将破500亿。

宠物经济分图-1

 中国每十只宠物里面,都有一只是淘宝喂大的

“我不是在养宠物,就是在说服我妈同意养的路上。”

宠物市场在中国虽起步较晚,但这几年的高速发展一定程度上说明大众生活水平的提高及精神需求的增加。也有越来越多的人投身“云养人群”,follow一只网红狗/猫关注其生活日常。

2017年,中国可统计养宠家庭达到5912万,选择家养宠物的人越来越多了,而动物从“工具”到“家人”花了上百年时间。其社会地位的变化代表着现代人个性化需求及精神需求的变化,进而影响了消费需求。

宠物经济分图-2

越来越多的年轻人体验爹妈的辛苦,是从给幼儿宠物接生、选择奶粉开始。到成长过程中的医疗美容、吃穿用度,现代人自己消费升级的同时也不忘带上宠物一起飞,宠物保健品、摄影、潮牌服饰乃至宠物后市场全链服务机构(宠物殡葬等)的诞生,这些多元化商品的出现决定了个性化消费今年的爆发。

5000元智能铲屎马桶一年卖出3000台,宠物个性化消费迎来大爆发

单价5000元左右的智能铲屎马桶, 2018年就在淘宝卖出超3000台;专做宠物摄影的淘宝店,一年拍了近3000只宠物;单在淘宝上一年卖出20万吨的猫砂,就有膨润土、豆腐、水晶、松木、粘土等超过5种不同类型;用米其林的标准做宠物鲜粮,跑遍全世界找来上百种口味猫罐头的猫类用品店铺,成交额位列今年淘宝宠物行业前五。“人不如猫”“人不如狗”系列的调侃在发展迅猛的宠物经济下,显得有点过于真实。

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从货架型的宠物用品超市到个性化特色店铺,商家结构的变化也说明了消费需求的转变。海归设计师沙果儿是一家做宠物全屋定制的淘宝店主,英国留学回来后因为喜欢猫,租房住的她带着猫有诸多生活不便,随后她决定辞职全职做猫咪家居设计。从设计师到猫咪全屋定制家居专家这十年,她让很多租房一族可以在有限的空间内,与猫共享空间最大化,而这一切都是基于现代人养宠需求的多元递增产生的线上新型产业。

猫咪全屋定制

另一方面,智能用品、宠物摄影、宠物潮牌、宠物家具定制等系列商品丰富度的提高,也代表了宠物经济从原本的陪伴+互动模式,变成了更丰富的一站式简单养育模式。猫文化的盛行也一定程度上代表了现代人在养宠选择上倾向更“省心”、“省力”。

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猫文化盛行,猫零食增幅近50%远超其他宠物用品

“啊!我也是有猫的人了”当有猫变成现代人一种生活标签,狗感到了一丝紧张。

今年淘宝双12的猫狗大战中,以“猫”相关行业的全面领先宣告结束。猫类主粮、零食同比增幅远超狗类食品。猫主粮、猫零食上的客单价均分分高于狗主粮、狗零食。在舍得花钱这件事上,铲屎官看来从不吝啬让自家主子吃的好点。

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猫经济成为宠物的主流经济的趋势下,猫零食的增幅更是2018年宠物行业的主力类目,年同比增幅接近50%。来自上海的某天秤座90后女生,每年在给猫买零食的花销有1万左右,胜过所有前男友。美国产的鹿肉罐头、泰国产的水果罐头、螃蟹罐头......普通的超市货架型猫罐头,猫还没有表示不满,但却也显然不能满足铲屎官日益增长的挑剔要求了。

猫咪食品_meitu_2

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