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廉江红橙通过盒马走红 新零售推动农产品转型升级

iwangshang / 网商君 / 2018-12-26

摘要:致力于推动新零售与新农业融合的盒马,也与广东农业转型思路不谋而合。 随着盒马门店数量的不断扩大,盒马还将对广东名特优新农产品基地带来更多的推动。

12月26日,盒马携手广东百家名特优新产业基地启动了合作仪式,并为广东名特优新基地首批代表进行了授牌。水东芥菜、增城迟菜心、何氏桂花鱼、廉江红橙、徐闻菠萝、茂名荔枝、新垦莲藕等第一批特色产品的基地正式列为“盒马合作基地”。

盒马广东生鲜美食地图_meitu_9

“是盒马帮助廉江红橙从卖橙子向卖品牌顺利转型,不仅仅是帮我们把好橙子卖出去了,还卖出了好价格,提升了附加值,给我家乡的农民们带来了实实在在的好处。”当天出席合作仪式并成为首批合作基地的代表宣依娜在现场表示。

廉江红橙生长于广东湛江廉江市,被誉为国宴佳果。该地几乎全年无霜, 昼夜夜温差大,糖分得以充分转化。又因雨热同期,红橙吸足水分,果肉甜到“化渣”,廉江因此而被称为“中国红橙之乡”。

但由于廉江本地的种植零散、没有形成标准化和规模化的成熟产业带,个体果农对出品品质较难把控,掌握的市场信息也非常有限,导致市场上出现大量良莠不齐的红橙,甚至发生过广西橙返销廉江的现象,为廉江红橙对外打造优质品牌形象带来重重困难。

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有感于父母对家乡事业的坚持,为了打响廉江红橙的品牌,女青年宣依娜在海外留学8年之后,选择回到家乡发展,成为广东岭南廉江红橙产业基地的总经理,橙园规划种植面积一万亩,2018年挂果三千多亩。

为了更直观的了解新零售,宣依娜特地跑到深圳、广州的盒马门店体验。坐在门店里享受现场购买加工的海鲜餐时,看到门店天花板悬挂链上飞来飞去的拣货袋,宣伊娜感到很惊奇:“国外也没有这么先进,效率这么高的超市。”

进驻到盒马不是一件容易的事。盒马对于果品的筛选要求远高于一般的销售渠道,为了让廉江红橙顺利进入盒马,宣依娜深入到采摘、检测、筛选乃至运输的每一个环节,“我们把最好的果都供应给盒马,不管是外观还是糖度,都是百里挑一的好果。”

通过在广州、深圳、福州等地盒马门店的各种线上线下一体化的品牌活动,借助盒马鲜生的渠道和品牌营销优势,基地品牌“岭南红橙”的曝光度大增。更重要的是,盒马也为基地带来供给侧改革的推动力。今年以来,盒马鲜生的采购人员扎根种植源头,帮助基地把控产品质量、建立保鲜仓储、加快包装配送。

目前,岭南廉江红橙产业基地已在逐步打造“农业种植+农产品深加工”的田园综合体,并牵头成立了廉江红橙协会。盒马为协会制定标准、建立渠道、构建品牌等方面给予了大量支持,帮助廉江红橙产业进行全面升级。

盒马广东美食图鉴_meitu_12

不仅是廉江红橙,还有越来越多的广东省名特优新农产品在进驻到盒马的线上线下 。此次大会上,盒马联合广东农业厅和百家基地共同发布了2019年尝鲜日历,百余种生鲜美食将随时令一一被呈上用户餐桌。

不久之前,广东省提出要以新理念新思路引领新时代“一村一品、一镇一业”,加快推动农业产业转型升级。此次与盒马携手的百家基地,就是广东省农业厅联合11家单位,从广东省现有食用类农业品牌中好中选优而诞生的基地代表。

致力于推动新零售与新农业融合的盒马,也与广东农业转型思路不谋而合。 随着盒马门店数量的不断扩大,盒马还将对广东名特优新农产品基地带来更多的推动,同时也将本地美食源源不断带到“盒区房”。

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