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老字号品牌TOP100榜单新鲜出炉

iwangshang / 阿里研究院 / 2018-09-27

摘要:老字号并非没有出路,而是需要创新变革。

来源/ 阿里研究院

2018年9月27日,在上海市商委指导下,阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告线上发布,老字号品牌发展指数TOP100榜单(2018)新鲜出炉!

在消费升级的趋势下,广大人民群众对物质文化的需求日益增长,对产品背后的文化、历史也愈加重视。传统老字号凭借精湛的工艺与品质、蕴藏的”匠人精神“开始重新回到了人们的视野。与此同时,悠久历史底蕴的老字号在互联网和数字经济时代,也面临着巨大挑战和激烈竞争,传承与创新成为不可避免的话题。为此,商务部、发改委等16个部门于2017年2月3日联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,明确指出“推动老字号传承与创新,提高市场竞争力”。

本次《中华老字号品牌发展指数》的提出,旨在对老字号品牌发展和创新活力进行全面的数据评估,总结挖掘表现突出的老字号品牌,以此激励各老字号品牌进行改革创新,借力数据技术和电商平台,创新产品呼应消费者的新需求,重塑供应链提高生产经营的效率,走向全球统一大市场,成为享誉世界的“中国名牌”。

老字号品牌发展现状

1.大部分老字号发展受限,产品创新不足

商务部数据显示,认定的“中华老字号”企业总计1128家,其中仅10%蓬勃发展,不少企业的经营面临着一定的困境。经过对阿里平台上一百多家老字号企业的调研发现,大部分老字号企业都存在创新发展的障碍,产品创新动力不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏成为阻碍老字号进一步发展的前三大障碍。

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2.部分老字号借助新技术新平台走在了创新路上

但是,在互联网和数字经济的浪潮下,也涌现了一批积极转型的老字号品牌,借助新技术和平台,在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新,以新零售为路途,焕发新活力,开辟新市场,并用实践为更多老字号品牌发展带来信心。

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老字号品牌发展指数的设计及构成

本次《中华老字号品牌发展指数》的提出,旨在对老字号创新表现进行全面的数据评估,总结挖掘创新表现突出的老字号品牌,并为政府促进老字号发展相关政策的制定提供数据支持。

指数构成上,老字号品牌发展指数从市场、消费者、品牌主体三大视角出发,基于5个一级指标(市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度)综合计算得出。计算方法上,针对每一个指标所得原始结果,进行标准化以及加权处理,得到老字号最终的指数结果,用于最终整体、分行业、分区域的老字号创新发展对比。

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▲备注:  数据统计范围:2017年8月至2018年7月天猫平台 + 搜索引擎;数据统计对象:天猫平台成交规模TOP300中华老字号。

老字号品牌发展指数-TOP100榜单

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老字号品牌发展指数榜单-总指数

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老字号品牌发展指数榜单-创新力

创新力指数,反映老字号品牌在消费者、产品、渠道等多维度上的综合创新能力,由消费者创新指数,产品创新指数、渠道创新指数等二级指标构成。

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老字号品牌发展指数-行业概览

老字号品牌发展指数Top100强的行业分布同整体基本一致,食品餐饮(23家)、日用文体(20家)、酒(18家)位列前三,服饰鞋帽行业进榜数量最少,仅有4家。

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具体指数对比上发现,服装鞋帽虽然总指数及各项分指标都位居前列,但进一步分析发现:服装鞋帽行业内部分化严重,头部品牌表现突出,其余大多数品牌表现较为乏力,导致行业平均水平被拉高;茶行业虽然市场力和创新力偏低,但美誉度和忠诚度第一,尤其是忠诚度指标,是其他行业平均水平的近乎两倍;医药行业平均市场力和认知度都偏低,但忠诚度仅次于茶行业,也显著超出其他行业。其他行业各项指标较为均匀。

老字号品牌发展指数-地区概览

老字号品牌发展指数Top100强的地区分布同整体基本一致,上海(20家)、北京(18家)、浙江(13家)位列前三,数量上较大程度领先于第二梯队地区。

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具体指数对比上发现,主要地区各具特色。北京老字号的平均创新力、市场力、认知度、美誉度指标均领先于其他主要地区,平均品牌发展表现最为突出;广东老字号的平均创新力、认知度偏低,但忠诚度傲视群雄,同广东医药老字号居多不无关系;山东老字号美誉度略逊于其他地区,但其他分指数水平均位居前列。

老字号品牌创新十大案例

在老字号品牌发展指数的基础上,本报告在不同行业、地区中选取了上海家化、恒源祥、回力、同仁堂、百花、云南白药、五芳斋、茅台、青岛啤酒和张小泉10个优秀案例。上述企业在产品、渠道、消费者等方面均有不同程度的创新,同时大多积极拥抱新零售,成为了老字号品牌发展的典型范例。

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完整报告,请点击以下链接查看:http://i.aliresearch.com/img/20180927/20180927203412.pdf

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