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天猫超市请来人气偶像董岩磊,中秋大巴巡游杭城探索校园新零售模式

iwangshang / 网商君 / 2018-09-19

摘要:天猫超市PGC栏目“奇妙的超市”紧跟新零售新商业趋势,抓住传统佳节与开学季的话题热度,开启全新直播尝试,为高校人群带来了全新玩法。

中秋大促节点将近,天猫超市发起#和董岩磊一起过中秋#活动,邀请新时代偶像董岩磊,化身天猫超市中秋心意体验官,携手十大超级品牌,一起探索中秋好物。

新青年怎么过中秋?猫超邀来董岩磊与你“心意团圆”

又是一年中秋佳节,刚入学的“新青年”们得以与家人团圆。作为新时代成长起来的高校学子们,会用怎样的方式度过中秋,而在新零售概念大热的今天,他们又将怎样选择中秋礼品?天猫超市PGC栏目“奇妙的超市”紧跟新零售新商业趋势,抓住传统佳节与开学季的话题热度,开启全新直播尝试,为高校人群带来了全新玩法。

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猫超微博发起校园选拔赛

为进一步拓展校园人群,探索校园新零售模式,天猫超市此次发起校园体验官选拔赛,联动杭城十大高校高自媒体平台发声,用微信吹响活动预热号角,让微博成为粉丝互动新载体,利用社群成为粉丝交流空间。通过全面传播比赛信息,吸引万千少男少女参与,沉淀最忠实的校园猫超粉丝。利用人气偶像董岩磊和优质校园达人的粉丝号召力与台网联动直播的影响力,在微博发起心意体验官大挑战,大声说出你的心意宣言,并开箱测评一件中秋好物作为推荐,实现明星-学生-商家三阶式的流量闭环,深度沉淀校园粉丝的同时,助力赋能商家。此次活动覆盖上海杭州13所高校,引发数十万学子的热烈讨论,微博话题#和董岩磊一起过中秋#阅读量突破1500万,迷妹迷弟纷纷上传自己的心意宣言,展示校园花式卖货大法,最终选出了10位专属于天猫超市的校园心意体验官。

新媒体选拔自荐“高校体验官” 猫超新蓝网联手助力未来新主播C位出道

9月14日当天,天猫超市“花好月圆中秋心意专列”大巴全城巡游活动在杭州下沙高教园区的浙江财经大学始发。通过微博选拔出的10名校园达人,以“终极PK赛”的方式吸引高校人群强势围观。现场进行了荷尔蒙挑战、心意大考验等互动环节,将校园体验官选拔赛内胜出的校园达人,授予“天猫超市校园体验官”称号,成为天猫超市指定合作伙伴,享受官方主播培训计划,在未来可成为真正天猫超市指定的校园主播达人。

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天猫超市花好月圆中秋心意专列全城巡游

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市民在天猫超市心意专列上选购中秋好物

在浙江财经大学下沙校区和杭州师范大学仓前校区,天猫超市还设置了高校体验站进行货品展示与体验官卖货互动,为高校学生群体准备了不同类目的“心意团圆”产品包。百事、高露洁、绅士坚果、伊利、美心月饼、雀巢、金纺、立白、三只松鼠、盛宝(泰国香米)等十大品牌以“传统心意”、“恋爱心意”、“分享心意”、“真心实意”为卖点,共同开启此次“心意专列”全城巡游。专列一路向西,经过下沙高教园区、钱江新城、西湖景区,最终到达阿里巴巴亲橙里购物中心,横跨70.56公里,为全城市民送上“线下移动版”天猫超市的新零售体验。专列邀请校园体验官作为专属乘客,与网红主播一起一路边播边卖,配合新媒体互动宣发、多路机位同步直播、节目流程反向创新等方式将巡游活动扩大化,让全国观众感受猫超心意。

心意大巴直播巡游杭城高校 台网联动探索新零售校园打法

心意专列此次直播巡游杭城,在淘宝主播进行现场卖货的同时,还创新渠道与新蓝网展开台网联动,进行线上同步直播巡游盛况。通过PGC栏目模式,头部主播与校园体验官互动卖货,以体验官争霸赛、神奇好物研究所、奇葩心意挑战赛等新奇好玩的环节串联整场栏目。从中午一直到深夜进行12小时不间断的接力直播,打榜中秋心意PK站。通过心意主播齐上阵的方式,推荐最心仪的中秋好物,送出最具心意的中秋福利,与粉丝一起甜蜜过中秋。

整场直播以网综式的栏目打造、花式口播的“无下限”操作和不断行进变化的沿途风光街景打卡,天猫超市创新打通线上线下,抓住精准人群,与时下最前沿的新零售商业紧密结合,开创出新零售“移动卖场”的高校零售新模式。天猫超市中秋心意专列共计触达30万线下市民游客,吸引40万粉丝线上观看,实现粉丝互动80万次。

当晚更邀请到偶像练习生董岩磊,化身天猫超市校园店店长空降现场,与校园体验官进行心意PK战。优质偶像与天猫超市品牌背书的巨大吸引力迅速引爆亲橙里购物中心,使活动的期待值达到了最高峰。天猫超市旗下PGC栏目“奇妙的超市”短短2小时内,获得80万直播累计观看量,粉丝互动量达到160万次。现场更是通过轮番开启中秋心意宝箱,与商场客流和线上观看直播的人群同步互动,向全国粉丝送出满满中秋福利。

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偶像体验官董岩磊上演花式卖货

9月13-18日,天猫超市与10大品牌共同布局直播营销矩阵,与明星体验官、校园体验官遥相呼应,UGC直播板块打造了心意团圆主播天团,活动邀请了祖艾妈、烈儿宝贝、圈圈圈大爷、李欣瑜、淘女郎demi等头部主播,一起打响超人气中秋心意PK站。戏精主播花式卖货,红人带你直播扫货,中秋好物买不停。本次中秋节,天猫超市实现了粉丝经济与新零售的一次飞跃探索,再次见证了新经济与年轻消费人群的巨大能量。

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