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iPhone 新十年“开局”:从革命到被革命

iwangshang / 网商君 / 2018-09-13

摘要:十年时间,也足够沧海变桑田。苹果也可能变成另一个诺基亚。市面上的手机都越来越像iPhone,只有iPhone自己越来越不像iPhone。

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文/ 网商君

不出意外,2018年的苹果秋季新品发布会,又是一场小道消息验证会。3款新iPhone分别是5.8寸OLED屏的iPhone Xs、6.5寸OLED屏的iPhone Xs Max,以及入门款的6.1寸LCD屏iPhone Xr,这也意味着,plus版本已成为历史。

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新款iPhone天猫同步首发

根据官网预购页面,新款iPhone的配色共有9种,新增了珊瑚色等配色。此外,最低内存提升到64G,都与事先透露的小道消息如出一辙。3款新机最大的变化,是全部取消了home键,统一采用Face ID。

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iPhoneXR配色

屏幕快照 2018-09-13 上午9.14.14

iPhoneXS与iPhoneXS MAX配色

遗憾的是,总的来说,都在预料之中,苹果仍在原有基础上继续小修小补的“微创新”,没有带来太大的惊喜。在“消费降级”的风口下,唯一能够期待的惊喜,大概只有价格了吧。

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3款iPhone新机价格从12799到6499不等

但如今的苹果,已经不是当年那个高举“手机革命”大旗的苹果了。

“重新发明手机”

2007年1月9日,苹果发布了第一代iPhone。乔布斯在发布会上宣告:苹果要重新发明手机。

尽管连乔布斯自己当时都并不十分清楚,这句豪言壮语到底意味着什么,但后来的事实告诉我们:这是一句说到做到的革命宣言。

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2007年乔布斯在苹果发布会上展示第一代iPhone

曾任苹果产品营销主管的Bob Borchers披露了乔布斯的一段内部谈话:“我记得,当时问史蒂夫他想让iPhone做什么。他说,他想打造一款人们可能会爱上的手机。完全不是什么‘让我们革XYZ的命’。当时的想法是,‘让我们想想如何开发一些很酷的东西……’当我们推出iPhone时,它被称为革命性的手机,最好的iPod,以及互联网通讯设备,但我们也不知道什么是互联网通讯设备。”

后来的事大家都知道了,即将被革命的,是当时市面上除iPhone以外的所有手机。移动互联网通讯设备或许有很多种可能的形态,但iPhone的横空出世,完美地赶上了历史的步点,在之后的十年中,iPhone就是移动互联网通讯设备的绝对典范:一部集通讯、办公、数据存储、摄影摄像、GPS、影音、游戏等多种功能于一身,并且性能强大、具有良好交互体验的移动终端。

时任诺基亚CEO康培凯对初代iPhone的面世并不以为然,“苹果不会对诺基亚造成任何影响,因为诺基亚专注做手机很多年了,同时又有满足任何价位和需求的产品线,而苹果仅仅只有一款产品。”这是他的原话。

康培凯当然有底气说这样的话。在2007年,诺基亚拥有全球手机市场40%的份额,机型覆盖了高中低档各个层次。低端机双子星1110和1100,全球累计销量超过5亿部(据外媒最新统计,全球最畅销的十款手机,有七款是诺基亚),这个纪录至今无人能及。当苹果发布初代iPhone时,诺基亚刚刚推出的旗舰机型N95,在市面上正一机难求,中国内地水货价格甚至超过万元,堪比今天的iPhone X。不夸张地说,时至今日,N95也配得上“机皇”的称号——当然,要加上过去式。如果分别放到各自的时代,iPhone X受欢迎的程度,未必能胜过N95。

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诺基亚N95

遗憾的是,N95再优秀,也无法超越它的宿命——它只是旧时代最后的辉煌,面对iPhone的“降维打击”,就像刀剑遇到枪炮,纵然是干将莫邪这样的神器,也不堪一击。

“降维打击”

在2007年,iPhone就是乔布斯丢进移动终端市场的二向箔。iPhone之后,曾经“千机千面”的壮观景象一去不返,市面上主流的手机,在外观上都变得大同小异,都是触摸屏加home键,以及新近的刘海屏。如果不看logo,根本辨别不出一款手机属于哪个品牌。在iPhone开启的新时代里,N95的滑盖设计、键盘布局、镜头设计、音乐播放按钮的巧妙设置,以及诺基亚最为人津津乐道的金刚不坏、皮实耐用的属性,突然都变得毫无意义。与此同时,iPhone和它的追随者、模仿者们,还一并淘汰了卡片式数码相机、MP3/MP4播放器。对那些经常外出采访的记者来说,iPhone带来的革新,正是他们的福音,沉甸甸的相机、录音笔甚至笔记本电脑都不再是必需品,只要一部手机,就可完成采访录音、摄影摄像、快讯写作、素材传输等全部工作,在网络信号允许的条件下,甚至可以用手机进行实时的视频连线。

在iPhone挑起的革命浪潮中,上述其他数码设备产业无疑都是“躺枪”的受害者。套用《三体》里面的话:毁灭你,与你何干?

乔布斯真的重新定义了手机,他用一部iPhone终结了诺基亚的辉煌,开启了属于苹果的十年,也是移动互联网大爆发的十年。总之,这些“神迹”,无论怎么吹捧都不为过。只是,在以摩尔定律作为尺度的IT行业中,十年时间,也足够沧海变桑田。苹果也可能变成另一个诺基亚。

所有人都能看到,十年过后,情况已经发生微妙的变化。新款iPhone带来的惊喜越来越少,吐槽越来越多。人们总能找到种种“槽点”,并且用网络空间特有的夸张修辞来表达对苹果“创新乏力”的不满,这与最初几代iPhone——尤其是iPhone 4——受到的赞美形成强烈反差。

iPhone 4发布于2010年6月,它也是乔布斯生前亲自发布的最后一部手机。在2010年,苹果点燃的星星之火已经席卷整个行业,其他手机厂商虽然搭上了开放的安卓生态的便车,开始群雄逐鹿,争夺诺基亚必将失去的疆土,但他们的前进步伐显然不如苹果那样从容。和当时市面上款式各异的触屏智能手机相比,iPhone 4堪称天仙下凡。

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如果说初代iPhone打响了革命的第一枪,iPhone4就是让这场革命走向胜利的决定性战役。第一代iPhone虽然惊艳,但它身上的问题可能比优点还要多:没有实体键盘,不能换电池,续航时间短,不支持扩展存储,不支持3G,没有彩信,触屏贴到脸上打电话还可能意外挂断……每一个问题都在挑战原有的手机使用习惯,若论易用性和可玩性,绝对不如N95。经过iPhone 3G和3GS的过渡,iPhone 4终于在软硬件两方面都交出了近乎完美的答卷,尽管它依然存在续航时间短、不经摔、数据同步不方便等严重问题,但与它超高规格的硬件配置、强大的系统功能、丰富的第三方应用和全新的交互体验相比,那些问题都显得微不足道了。正是从iPhone 4开始,苹果手机从少数果粉的信仰,变成了文艺青年追捧的时尚。

iPhone 4不仅是一款富有科技含量的手机,也是一件充满几何之美的艺术品,是科技、美学与极客精神的结合,极具未来主义色彩。它不仅是一个通讯工具,更像是一个图腾,与乔布斯的传奇经历和个人魅力相互作用,更加强化了iPhone这个词语的内涵:iPhone就是世界上最完美的手机的代名词。

“微创新”与“革命红利期”

也许是iPhone 4/4S过于完美,iPhone5以后的产品,越来越难以达到果粉期待的标准。此后每一代iPhone的改进,除了例行的芯片升级、内存增加、摄像头像素提高,唯一值得一提的革新,大概只有指纹解锁,其它诸如增加新配色、增加屏幕尺寸,甚至推出带“刘海”的全面屏等等,都不过是迎合市场的商业策略,与市场想象的“极致创新”相去甚远。

针对iPhone 5通过拉长机身来增大屏幕的做法,网友编出了这样的段子:“你真给我们长脸了——iPhone 4S对iPhone 5说。”甚至有人由此“脑补”出了数十年后iPhone的样子——一部可与摩天大楼试比高的手机。

iPhone 5C是苹果对中低端市场的一次试探,但它模仿诺基亚的五彩塑料背壳,不过是对苹果品牌价值的一次自残,甚至引来了微软的公开嘲讽(当时微软已经收购了诺基亚)。iPhone 5S的“土豪金”配色,则一度让人怀疑苹果设计师的审美。iOS7开启的扁平化转向,让人吐槽越来越像安卓。此外,iPhone6系列丑陋的天线和延续到iPhone X的“激凸”摄像头,也是人们吐槽的对象。尤其是“激凸”摄像头的设计,甚至带歪了其他跟风苹果设计的手机品牌。

如今,市面上的手机都越来越像iPhone,只有iPhone自己越来越不像iPhone。有人把这归咎于乔布斯的继任者库克,认为库克所谓的“微创新”,不过是将乔布斯创造的品牌价值最大程度地变成商业利润,苹果已经失去了做最好、最酷的手机的“初心”,如今他们似乎只想做最贵的手机,最大限度地收割果粉的“肾脏”。

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库克

甚至有人提出假设,如果乔布斯仍然在世,iPhone会不会比今天更好?这个问题的确很难回答,不过有一点我们不得不承认,在乔布斯之后,库克把苹果带到了全新的巅峰。截至2017年,iPhone累计销量达到了12亿部。得益于iPhone 4打下的市场基础,iPhone逐渐成为新款街机,备受吐槽的iPhone 6/6plus,总共卖出了2.2亿部,在全球最畅销手机排行榜上名列第三,仅次于诺基亚的1110和1100。作为主打中高端市场的智能机,这已经是前无古人的销售业绩。

客观地说,iPhone可能依然是目前市面上综合表现最优异的手机。问题在于,它的表现还能持续多久?换句话说,它的“革命红利期”还能延续多久。如果苹果不再把自己当成手机领域的革新/革命者,而只想守住既有的成果,那它必然会面临这样的局面:最新款的iPhone,越来越容易复制和替代,越来越难找到让人非买不可的理由。从数据上看,iPhone在中国市场上的份额正逐年下滑,取而代之的,是华为、Vivo、OPPO、小米、锤子等本土品牌。

iPhone十周年之际,库克对下一个十年充满乐观,“我们才刚刚开始,最好的还在后头。”2018年秋季发布会,也是新的十年的“开局之年”,目前来看,这个开局仍然是在吃老本,就跟十年前的诺基亚N95,也是在吃老本。

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