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DT财经发布城市商业数据研究机构品牌“城数”,探索用数据驱动城市新商业

iwangshang / / 2018-08-31

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摘要:8月28日,由DT财经主办的“预见·北京2018城市数据创想会”在北京举行。参会的专家学者、商界领域、媒体等共同探讨探索北京的商业格局和人群消费特征,预见北京的商业发展和城市未来。

在大城市的地图上,地铁是重要的脉络,以地铁站为中心向外辐射的小区域,则是城市发展的重要节点。以地铁站为锚点做城市研究,可以为描述城市的复杂有序性提供一个新的视角,重构城市的认知坐标。

2018年8月28日,由DT财经主办的“预见·北京2018城市数据创想会”在北京举行。DT财经现场发布《2018北京城市大数据活跃报告》,联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2018北京人群消费气质报告》,并与参会的专家学者、商界领域、媒体等共同探讨探索北京的商业格局和人群消费特征,预见北京的商业发展和城市未来。同时,DT财经正式发布城市商业数据研究机构品牌——“城数”,为洞察城市活力、商业布局与消费者偏好提供标准化的参考。

新商业时代,能否精准匹配供应和需求,成为区分新商业与旧商业的关键。因此,帮助供应端提高选址、定位、运营、营销等环节的精准度,帮助管理端提高调控效率、降低匹配成本的产品,具有广泛的需求。第一财经数据科技有限公司总经理黄磊在致辞中表示,在过去的三年,DT财经在“城市”“商业”“人”这几个维度上努力钻研和探索,希望能够用数据开启城市商业的想象力。

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第一财经数据科技有限公司总经理黄磊

基于阿里巴巴数据资源禀赋和第一财经媒体优势,DT财经于2016年末正式推出“DT财经城市商业数据研究项目”。在“预见·北京2018城市数据创想会”上,第一财经数据科技有限公司首席运营官王洋正式发布并细致解读了DT财经城市商业数据研究机构品牌——“城数”。

王洋介绍,目前,“城数”已基于研究积累和数据资源,围绕“城市”、“商业”和“人”三个关键词,搭建了城市区域综合实力评价指标体系、城市商业发展评价指标体系和消费者透视标签体系,为洞察城市活力、商业布局与消费者偏好提供标准化的参考。未来,“城数”将通过数据新闻、数据报告定期发布城市商业数据研究成果,帮助普通读者更好地了解城市;通过数据指标,监控城市商业发展情况,发布榜单与报告,为政府和投资方等决策者提供客观准确的支持;通过定制咨询服务与数据产品,从大数据视角,为品牌商和开发商各环节提供“选址-定位-运营-营销”综合数据解决方案。

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第一财经数据科技有限公司首席运营官王洋介绍城数

DT财经重磅发布《2018北京城市大数据活跃报告》

活动现场,DT财经重磅发布了《2018北京城市大数据活跃报告》(下简称《城市报告》),将地铁站中心点周围半径500米的区域定义为地铁站辐射圈,通过DT财经设定的BLECTS指标体系,从商务(B)、居住(L)、休闲娱乐(E)、商业(C)、交通友好度(T)和星巴克偏好(S)等6个维度,对北京的多项城市功能进行了全面深入的分析,为政府政策制定、城市规划,以及商业投资提供决策参考。DT财经《城市报告》基于来自中国城市规划院、世界资源研究所、贝壳找房及贝壳研究院、高德地图、美团点评、e成科技等多个机构的1亿7千万条数据的分析,力图呈现出一个全面、立体、鲜活的城市。DT财经主编王小乔在活动现场对《2018北京城市大数据活跃报告》进行发布并详细解读。

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DT财经主编王小乔

在DT财经《城市报告》对北京405个地铁站辐射圈的综合排名中,位于朝阳区的大望路站夺得第一,国贸、东单、东大桥、东直门、王府井、海淀黄庄、三元桥、西单与双井站分列二至十名。DT财经《城市报告》还将兼具高分和多元化的地铁站辐射圈定义为城市中心、次级中心类站点,借助对这两类站点分布位置的观察,分析北京的城市活力分布特征。《城市报告》显示,在城市中心及次级中心站点中,2/3分布在东侧的东城区和朝阳区,且站点得分均值较高。8个城市中心站点中,6个分布在中轴线东侧的朝阳区和东城区,只有2个落在西侧的西城区和海淀区,“东强西弱”特征较明显。

DT财经联合CBNData发布《2018北京人群消费气质报告》

活动现场,第一财经商业数据中心(CBNData)联合“城数”发布了《2018北京消费气质报告》(下简称《消费报告》),基于CBNData消费大数据,结合DT财经城市数据库、淘票票、西十区、友盟+全域数据智能平台数据,从潮流、饮食、文化、生活和养生五大方面,全方位还原北京居民的消费特征以及消费偏好。CBNData首席商业数据分析师李湘现场解读了这份《2018北京人群消费气质报告》。

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CBNData首席商业数据分析师李湘

CBNData《消费报告》显示,北京居民整体消费需求旺盛,消费者信心指数平稳。北京市的社会消费品零售总额从2013-2017年稳步提升,且2017年北京市居民人均消费支出是全国平均水平的2倍多。与此同时,北京市线上消费实力同样强劲,消费金额全国第二,消费人数全国第一。此外,北京消费者还体现了追求时尚奢侈品也中意个性潮牌;喜爱川菜二锅头又不忘童年老字号;热爱话剧还钟情民谣;慢生活里品茶,加速度里体验卡丁车等特色消费气质。

数据驱动城市新商业预见城市轻生活

在活动现场,中国城市规划设计研究院城市交通研究分院院长赵一新带来“城市、交通与数据的融合”为主题的演讲,赵一新表示,城市数据蕴藏着逻辑和城市发展本身的规律,所以可以通过数据去揭示城市发展的规律。什么样的城市决定了什么样的交通特征,研究城市交通就是关心人员的流动和城镇化的关系,大数据的应用为研究城市交通带来很好的契机。

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中国城市规划设计研究院城市交通研究分院院长赵一新

世界资源研究所可持续城市项目主任刘岱宗在演讲中,进一步阐释了公共交通和城市活力的关系。刘宗岱指出,TOD模式,即以轨道为导向的城市开发模式,要解决的是如何提升交通枢纽站点活力、更新城市功能以及脱离扁平化扩张的问题。谈到TOD的时候一定是高密度、混合、有更多城市功能,同时有步行可达性、设计、目的可达性的城市发展模式。他希望通过地铁的活力寻找一种我们未来在城市更新、城市转型领域的方式,帮助一些没有活力的站点变得更有活力。

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世界资源研究所可持续城市项目主任刘岱宗

仲量联行华北区董事总经理张莹带来主题为“什么样的城市商圈更有活力”的演讲,张莹认为,人的变化引导了所有最有活力商圈的变化,而科技和房地产结合将会给予商圈新的活力。未来的商圈可能会有多样的变化,一种可能是未来没有商圈,大家在家里面就可以完成购物的所有体验。另外一种可能是城市变成一个超级商圈,因为科学的发展、通勤的便利满足可以人们所有的需求。第三种可能是城市所有的地方都是商圈,这种商圈在城市各个角落,都可以满足我们所有的需求,但都要以数据做为最基本的依据。

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仲量联行华北区董事总经理张莹

贝壳找房首席经济学家、贝壳研究院院长杨现领带来以“租购行为大数据”为主题的演讲,杨现领表示,互联网时代,消费者的决策会更加理性。他们花大量的时间在线上学习,贝壳研究院RealData数据显示,选房时,消费者会花80天的时间进行线上浏览,每天的浏览时间是18分钟,总浏览时长达1440分钟。他们在线下选房也需要花费时间,成交一套房子最少线下要看五套。看房等于长征,上半年全国二手房交易客户大概走了2187995次,走过的路可能三百万公里,相对于240次长征的距离。而贝壳找房平台全新推出的VR、大数据匹配等技术的应用则可以大大提高效率。

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贝壳找房首席经济学家、贝壳研究院院长杨现领

在圆桌对话环节,DT财经“城数”运营总监唐也钦、朝阳大悦城大数据创新部总监孙芸芸、智慧停车ETCP副总裁朱凯、北京三木国际文化传播有限公司总经理孔斌、便利蜂研究院副院长首席研究员何涛,以“数据驱动城市新商业”为主题展开讨论,共同探索城市商业发展。

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“数据驱动城市新商业”圆桌讨论环节

孙芸芸表示,现在做新商业要有足够的想象力和设计思想,打造产品的时候首先要有竞争力、差异性,其次是传播力,最后考虑的是品牌的经济价值。运营、线下做新商业媒体投放的时候要不断追逐消费者,每一个环节都要有数据的支撑,每一个环节都要求贴近消费者。

在朱凯看来,商业没有新旧之说,只是在不同的发展阶段,卖东西的工具不一样而产生了不一样的概念。过去没有做数据分析的条件,互联网时代下,新商业通过数据的应用可以将商业价值最大化。

孔斌从地铁广告投放角度谈了自己对新商业的认知,他认为新和旧之间没有明确的界限,每一天都有新的技术融入进来,生意和业务形态都是在满足不同客户更高的要求中不断创新。媒体和数据的关系可能是现在是这个行业需要的变革,对于地铁广告投放,当有了数据的基础和依靠,投放前就可以预判哪些市场是真正所需。

何涛认为,便利店首先要建立在品质上。便利蜂希望用数据驱动运营,用算法和数据做日常的经营决策,用系统帮助门店员工解决掉重复性的工作。同时,门店在扩张的过程中标准化程度也会非常高。

唐也钦也强调,第一财经以及DT财经和场上的所有行业都有联动,单用一个数据很难做出很多事情,如果数据连通会让数据发挥更大价值,DT财经也希望可以搭建这个平台,联动更多的互联网公司,通过探索数据更大的价值,用数据更好地驱动新商业。

DT财经执行主编李晶、中规院信息中心(创新中心)品牌拓展总监李昊、精品购物指南执行主编祁首杨、大麦网北京区域总经理严朝锋、亚朵集团市场营销副总裁郑晓波,围绕“未来年轻人需要一座怎样的城市”展开对话和讨论,深入探讨城市生活与空间优化等深刻命题。

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“未来年轻人需要一座怎样的城市”圆桌讨论环节

李昊将年轻人的诉求概括为三个自由。第一个自由是财务自由,大家首先把物质和经济财富作为自己选择城市的出发点;第二个自由是时间自由,生活便利性很重要;第三是思想自由,在一种包容的环境下,年轻人可以进行自我表达。

严朝锋也概括了三点,第一是一座城市存在年轻人的梦想很重要,第二是年轻人现在能做自己想做的事儿,第三是年轻人要做的事有价值和意义,不同于80后、70后,现在年轻人很不一样,总结起来就是梦想、自由和好玩儿。

祁首杨认为从消费视角去看,影响年轻人的选择有三个因素,首先是便利,不论是通过互联网消费还是线下消费体验,便利首当其冲可以帮助他们节省时间。其次,年轻人比较重视真实的体验感,而不是花费太多的时间在虚拟的场景下进行沟通。最后是创新,90后、00后容易产生厌倦感,创新和创意可以满足他们在移动端的分享需求。

郑晓波认为,年轻人对于一个城市的核心需求,第一是城市的活力,年轻人可以在城市里寻找自己的发展空间。第二是宜居,第三是包容,一个能够包容的城市能够吸引更多有才华的年轻人进来。

李晶最后总结道,谈年轻人未来需要怎样的城市的时候,并不是说城市里住的全是年轻人,而是城市各个阶层的人都能进行良性的活动,最后使城市呈现更加青春、有活力的样子,按照这个逻辑,有千年历史的北京也可以表现得很年轻。

“城数”是第一财经数据科技有限公司/DT财经旗下城市商业数据研究机构品牌,依托于阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有庞大的城市商业数据库和财经全媒体集群。“城数”提供关于城市商业研究的数据新闻、数据报告、数据产品和定制化服务,在帮助个人更好地理解城市的同时,为观察城市的商业格局和消费者偏好建立新的视角,为相关机构提供投资、规划、选址和运营等决策咨询信息。

DT财经是第一财经与阿里巴巴合力打造的数据内容与社群平台,依托于阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有庞大的城市商业数据库和财经全媒体集群,通过大数据解读消费社会和商业图景。DT财经已经在城市商业研究与消费者洞察研究中积累了丰富经验,相继推出北京、上海、深圳《城市大数据活跃报告》和城市区域消费者图鉴,均受到广泛好评。

第一财经商业数据中心(CBNData是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

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