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“富察皇后”来淘宝了!娘娘的更多日常,都在这里

iwangshang / 网商君 / 2018-08-27

摘要:明星“入淘”可享受特定扶持,包含专属认证、搜索直达、账号和内容推荐、营销活动包装、商业化嫁接等。

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每到《延禧攻略》更新的日子,热搜就被各种占领,而凄美下线的“富察皇后”扮演者秦岚,一身牛仔look登淘,通过一段短视频在微淘与粉丝“Say Hi”互动。一时间,视频获得了1552万次播放,众多淘宝用户在评论下给娘娘“请安”。

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细心的用户会发现,林允、吴昕、明道、戚薇、范冰冰、张檬、柳岩等几十位明星悉数登淘。在淘宝,用户不仅可以在店铺买到明星同款商品,更可以在微淘看到明星本人的真实分享、与明星真实互动。比如你可以看到明道教你打领带小技巧,也可以收到他向你“发射”的粉丝礼品;你可以get林允的七夕撩汉妆容画法,也可以进入她的问答专场进行互动。

明星纷纷入驻内容平台,这是要抢网红的饭碗?

电商红人如雪梨、张大奕,她们传递自己的生活方式,吸引用户关注,并带动消费,形成了规模强大的粉丝效应。今年,拥有更大影响力的明星纷纷入驻内容平台,从银幕走进了用户的手机屏,开始“抢”网红的饭碗……

继“千咖登淘”之后,淘宝也在今年下半年正式推出“明星登淘”项目,抢跑内容赛道。

“对于入淘的明星,我们希望他们围绕自己的特质进行真实分享,在生活消费领域给到用户一些实用技巧或者购物建议。”比如林允,生活中就是一个爱买买买的小女生,在淘宝的定位是“新奇宝贝测试官”,做各品类商品的开箱评测和试用报告;比如吴昕,大家都知道她在综艺节目里送了潘玮柏一个泡脚桶,生活中也是一个非常养生的女生,在淘宝给用户带来了很多老干部的泡茶秘笈。

“明星登淘”项目负责小二进一步分享了明道入淘的细节:从《王子变青蛙》的单均昊开始,明道就给大众建立了霸道总裁的形象。而现实中,他也是一个爱好商务系打扮、喜欢数码汽车红酒的品质男生。在微淘,明道接连发了两条教大家打领带的短视频,给女生带来美好的“回忆杀”同时,也给男性用户带来生活方面的参考。明道自己说,淘宝激发了他做内容的乐趣,第一次拍视频时,花了整整一天的时间买灯和脚架,又用掉4个小时打光。当看到评论时依然开心到不行,还给淘宝粉丝送了互动小礼品。对于明星来说,这种近距离接触粉丝的全新体验,实在让人忍俊不禁。明星光环背后,TA们在某种程度上也是我们身边的普通人。

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明星登淘,打造新一轮粉丝经济

相较其它内容平台,淘宝做“明星登淘”项目的优势显而易见,庞大的用户规模、精准的数据投放、边看边买的流畅体验、巨大的消费潜力都是明星登淘独有的优势。

据悉,明星入淘后可享受一系列特定扶持,包含专属认证、搜索直达、账号和内容推荐、营销活动包装、商业化嫁接等等。目前大家可以在手淘上搜索“明星登淘”进行入驻合作。

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随着“明星登淘”等项目的展开,淘宝内容生态中的角色正变得越来越丰富,整体布局也在日趋完善。从红人、主播、自媒体到MCN机构、明星,15岁的淘宝更想成为消费者热爱的可看、可互动的线上乐园。

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