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“傍名牌”也要打!拼多多引热议,国家市场监管总局再出重拳

iwangshang / 网商君 / 2018-08-02

摘要:社会舆论热议拼多多平台售假问题,国家市场监督管理总局则频出重拳。

今天(8月2日),市场监管总局发出的通知中要求加大打击制售假冒伪劣商品的力度,并特地强调重点打击目标包括“傍名牌”在内的违法行为。

屏幕快照 2018-08-02 下午2.39.21

昨天,市场监管总局公开表示,密切关注媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题,已要求上海市工商局开展调查。

连续两天,市场监管总局针对一家企业表态并迅速行动。这在该局的历史中,尚不多见。

成立仅三年的拼多多,迅速跻入综合电商行业的前三甲,并在纳斯达克上市当天创下290多亿美元的市值。但是,多家媒体相继报道了拼多多平台上涉嫌销售假货的问题。其中,拼多多上面的山寨商品也颇为引人注目。

天风证券零售业务团队就给出了这样一个分析结果:从6月27日到7月27的一个月内,用爬虫技术统计拼多多家电销售额排名TOP100的商品,其中涉嫌假冒品牌的商品共39个,在总销售额占比为57.82%,销售量占比为63.37%。

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拼多多上的oppor智能手机

而且,这一分析做了个假设:在图片中标识出知名品牌的商品皆为正品。也就是说,倘若有商家不那么诚实,涉嫌假冒商品的销售比例还会更高。

天风证券团队总结了假冒品牌的三种伎俩:1. 采用和知名品牌一致的中文名称,但是英文LOGO有所区别,如康佳KOIVIKDA,容声ROSHELLE;2. 在知名品牌前后增加小字,或者其他品类的知名品牌名称,如创维智尚、康佳视界等。3. 借用其他品类的知名品牌名称,如HYUNDAI现代等。

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拼多多上销售的Y8L包包

这些“傍名牌”的产品,在外观上给人名牌的错觉,价格比正品低得多,销量动辄成千上万。

被“傍”的品牌中,创维已经站出来声讨。7月28日,拼多多上市的第三天,创维发表声明,称关注到拼多多平台上出现大量假冒创维品牌的电视产品,正与拼多多严正交涉,要求其即日起停止所有假冒产品的展示和销售活动。

耐人寻味的是,在7月31日的媒体沟通会上,拼多多并未直面创维的诉求,而是称创维6月17日在拼多多上线官方旗舰店,7月26日就突然下架全部商品。话里话外,似乎对创维来打假表示不解。除创维外,有的品牌,已经在用法律手段找拼多多维权。在天眼查搜索拼多多隶属的上海寻梦信息技术有限公司,就能发现多起这方面的案例。

拼多多创始人黄峥则对拼多多的假货山寨问题做了这样一番解释:从销售比例上面来讲,拼多多平台上真正假货,能够被定义为假货的量肯定比媒体想象的要少。“山寨的问题我觉得比假货要严重,这里平台也是需要有价值观,有些白牌机去蹭流量,消费者没有得到好处。山寨的问题,我们确实做得不够好。”

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拼多多创始人黄铮回应假货、山寨质疑

如今,国家市场监督管理总局在下发给各地工商行政管理局、质量技术监督局、食品药品监管局(市场监督管理部门)的通知中明确要求,对包括“傍名牌”在内的违法行为都要重点打击。

昨晚,拼多多盘中一度跌破发行价。而公众更关心的,大概不是拼多多的股价,而是拼多多如何直面假货山寨问题。

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