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爱喝奶茶的周杰伦还打得动篮球吗?他发起了一场“新零售”篮球赛

iwangshang / 网商君 / 2018-06-13

摘要:有个篮球梦的周杰伦,凭实力出道了。

 

文|范婷婷 编辑|陈晨

2000年,21岁的周杰伦发布了自己的首张专辑,第五首歌是他自己作词作曲的《斗牛》,描述了在女朋友面前打3V3斗牛,嫌猪队友打球太烂的场景。

当年初出茅庐的他肯定不会想到,18年后的今天,他成了国内第一个职业3V3篮球联盟的发起人之一。在JYB篮球联盟的启动仪式上,周杰伦还不忘耍帅用手指转篮球,旁边三位大佬都没能转过他。

 左起为:联盟共同发起人天猫平台营运事业部总裁家洛(刘博)、宝悍运动平台总经理张运智、周杰伦、众辉体育董事长陆浩

作为80后的集体回忆,我们看着周杰伦从一个青涩腼腆的男生,变成了现在为爱发福的模样,这个当年在爸妈眼里“听不清在唱什么”的偶像歌手,俨然已经成为导师级人物,“有影响力之后就想做一些事情”,一直对篮球运动偏爱的他,这次决定要为这项运动摇旗呐喊。

由周杰伦领军共同发起的JYB联盟,将与音乐、娱乐相结合,让所有喜爱篮球的朋友都能参与进来。联盟依托宝悍运动平台的“斗到底”3V3赛制,结合“天猫活力营”的新运动风潮,接下去要在全国的14座城市展开篮球城市争霸赛”,海选将于7月28日正式展开。届时优酷会同步播出由周杰伦、林书豪、马布里和李易峰担任导师的真人秀节目《这!就是灌篮》(下文简称《灌篮》),线上综艺和线下比赛将无缝连接。

这也因此被称为是一场“新零售”式的篮球赛。

综艺节目的“新零售”

我们都知道周杰伦喜欢打篮球,除了刚出道时就写了《斗牛》,之后还主演《大灌篮》满足了自己的篮球耍帅梦,据和周杰伦合作过广告片的科比回忆,周杰伦打球技术很不错,还喜欢炫技。

可今天JYB篮球联盟宣布成立的时候,周杰伦竟然显得有点紧张,现场表演投篮也是投了三次才进,他给自己圆场:“演唱会我都不紧张哦,但是别人看我打球我就很紧张。”

 这次周杰伦要成立的JYB篮球联盟是和众辉体育联合发起,并结合宝悍运动平台斗到底3V3篮球赛。和传统的5V5篮球赛不同,3V3只需要半个篮球场的空间,在技巧方面更加注重个人能力,所以它更能够“耍帅”。而在规则上,3V3的比赛有“四分区”以及鼓励更多的肢体对抗,更是增加了比赛的观赏性。

周杰伦与说唱歌手ICE CUBE(左二)

在篮球运动最为发达的美国,前NBA球星艾佛森与说唱歌手ICE CUBE于去年成立了Big 3职业3V3篮球联赛,并且吸纳了大量退役的NBA球星参加比赛,从而让这项联赛迅速获得大众关注,并成功通过规则和场景的不同,和NBA实现差异化由此构建了新的商业模式。

知名篮球评论员高景炎认为,从Big 3的成功经验来看,由周杰伦发起这样的活动能够提高这个赛事本身的声浪和价值,吸引更多人和资源参与进来,进而可以放大参赛球员的价值,为他们今后的职业化发展提供更多的商业化机会。

而作为《灌篮》的出品方之一,天猫平台营运事业部总经理家洛在接受《天下网商》采访时表示,这种线上和线下联动的综艺模式将营造更强势的商业化场景,“这是中国内容史上的一次突破,是综艺节目的‘新零售’。《灌篮》以一个综艺节目的形式让商业化走向地面,同时也走向了消费者。在这个过程中,天猫希望可以带着品牌共同打造围绕年轻人的体育娱乐营销。”

盯上男性用户

在JYB联盟成立新闻发布会上,家洛就坐在周杰伦的左边,他说自己很期待这位音乐导师会怎么参与这档运动类的综艺。

自从马云在六年前提出“双H战略”(即happiniss和heaith,快乐和健康),快乐和健康正式在2018年成为了天猫的两个战略,它们代表了影响中国年轻人最重要的消费方向。而体育型综艺成为了最合适的内容载体。

而天猫出品和优酷共同推出的这一系列综艺节目,也确实利用天猫商业化的力量,带动了更多品牌参与进来,用健康的内容和娱乐的心态,更好地去影响中国的年轻人和消费者。

纵观今年天猫和优酷共同出品的这些综艺节目,无论是大火的《这!就是街舞》、正在播出的《这!就是铁甲》还是即将播出的《这!就是灌篮》,以及前不久刚拿下的世界杯直播权,我们都可以看到天猫和优酷在吸引男性用户方面的决心。

天猫构建女性消费市场的能力有目共睹,但是对男性用户的关注向来比较缺失,家洛坦陈,今年会重点加强和男性用户的沟通,而提供更多体育运动方向的内容被认为是最直接的方式,“我们希望这些节目可以引导男性用户,激发他们的热情和共鸣,而天猫将在这个过程中提供更多的生活娱乐消费,这其中我们认为有很大的市场机会。”

此外,斗到底3V3赛事也将成为天猫今年的泛体育营销主阵地“天猫活力营”的第一个新运动赛事,家洛表示,“天猫活力营”重点覆盖的人群是学生和刚毕业的年轻人群体,“这些人群对体育的热情非常高,我们用品牌化的营销活动去影响和满足他们,同时带给他们品牌商优质的服务和权益,双方能够自然地构建起深度连接的营销形式。”

家洛还透露,在即将开赛的世界杯中,“几乎世界杯所有主赞助商都会把最重要的活动放在天猫平台上进行,让消费者与世界杯产生联动,带给消费者特别的权益,希望大家关注世界杯月的天猫。”

看样子,天猫和优酷想要用体育来燃爆整个夏天了。

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