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“双12”新零售大考,来伊份决胜智慧门店

iwangshang / 网商君 / 2017-12-13

摘要:目前,来伊份正在推行“万家灯火”计划,在2-3年内将在全国达到万家门店的布局,并以门店为基础,深化全渠道覆盖、全场景服务的优势。

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“双十二”作为发源于电商平台的“购物节”,已经延伸到消费市场的方方面面,改变了消费者和商家的消费与经营习惯。作为新零售“元年”的“双十二”,更以其所带来的巨大冲击力,考验了整个零售行业转型速度与各品牌的实力。

尤其是携资本与新技术之力“杀入”线下交易的互联网巨头,在给传统行业带来竞争的同时,也使其加速升级转型力度,使“新零售”概念得到不断实践与完善,得以实际落地,并展现出极强的生命力与商业价值。在这一前提之下,围绕“人、货、场”融合,线上线下相结合的全渠道跨平台打通与模式创新,成了每一个零售企业研究与发展的关键。曾经被认为“落伍”的门店与供应链,也通过对大数据与智能科技的应用,再次成为线下门店“新零售”时期的投资核心与重点,助其更好应对日新月异的市场竞争与产业升级。

作为2017新零售“元年”零售行业最后一次大考,背靠近2300家线下门店的休闲零食龙头来伊份,以其强劲的实力,交出了一份优异考卷。

据了解,此次“双十二”,是来伊份“智慧门店”体系的第五个年头,通过五年的发展,来伊份已经拥有业内最完善健全的“智慧门店”系统,实现完整的线上线下相结合的新零售方式。目前,来伊份app下载与交易总额均为行业首位。同时,以“体验”为核心的来伊份“第八代门店”已经成为各大城市休闲零食业态的标杆。

为配合此次“双十二”,来伊份更联合支付宝口碑,推出系列优惠政策,利用“满减”、“购物金”等形式回馈来伊份会员与消费者,实现门店增销量、消费者享优惠的共赢局面。所以,即便“双十二”当天为周二,来伊份各大门店也出现营业既长队的热烈抢购局面。

同时,针对白天忙于工作而无法前往门店购物的消费者,来伊份更将所有门店营业结束时间延长到晚间12点,方便上班族们下班之后也可轻松放心抢购,不错过这一年一度的年末购物狂欢。

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各项优惠,不仅是来伊份对会员与消费者的感恩回馈,更是增强与会员、消费者互动的体现与努力。这一努力也获得了消费者们的积极反馈,多款商品销售火爆,部分门店当天更是创造了18次补货的记录。

据不完全统计,截止“双十二”当天营业结束,天天坚果共卖出742017包,浙江、上海等地的多家门店出现断货;小核桃,销售817250包;鸭肫,销售809850包;猪肉脯,销售1378700包;各款礼盒,共计销售40622盒。同比上年,业绩增长高达近60%。

优异的成绩,也说明消费者消费习惯与热情的转变,线上消费已经不再是消费者们进行高频低价消费的首选,更多的消费者回归线下,以获取更好的消费体验与场景式消费。

门店,一直是来伊份引以为豪的资本,依托门店的O2O和新零售,未来也会发挥出更多的力量。目前,来伊份正在推行“万家灯火”计划,在2-3年内将在全国达到万家门店的布局,并以门店为基础,深化全渠道覆盖、全场景服务的优势。

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