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易观报告:双11带动新零售市场活跃,天猫优惠让利幅度空前

iwangshang / 网商君 / 2017-11-18

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摘要:易观最新报告显示,天猫双11优惠让利幅度全平台领先,消费者参与热情空前高涨。

今日,据易观发布的《2017中国“双十一”网上零售购物节市场监测专题分析》报告显示,天猫在双11购物狂欢节上优惠力度空前,位居所有平台之首,更是远超第二名京东。极具诚意的让利幅度引发消费者参与热情高涨,成功拉动线上线下消费狂欢,成为推动零售业回暖的重要力量。

报告显示, 2016年双11,消费者在整体满意度、价格促销满意度、商品品质满意度、物流及客户体验满意度等方面均有较好反馈,推动更多用户对2017双11有更多期待,调研数据称,有四分之三的消费者直接表示会参加2017双11。

尽管囤货、新品上市等原因正在成为消费者双11购物的重要原因,但在狂欢节期间,能真正以低价入手产品,仍然是消费者最大的参与原因,占比达72.2%。优惠力度及商品品质成为影响消费决策的重要原因。

而从2017双11各大主流电商平台的价格监测情况看,易观报告显示,各主流电商平台的双11商品大部分呈现降价,以绝对比重表现出让利诚意,成为一场真正联动全球商家的优惠让利狂欢节。

作为这场全球狂欢节的最早发起者,在价格力度方面,天猫有91.9%的双11商品出现降价,位居所有平台之首,相形之下,第二名京东仅有21.8%的双11商品在双11期间有降价行为。

据悉,今年双11期间,天猫有超14万全球品牌、投入1500万种商品共同加入,海内外超过100万家商家线上线下打通,近10万家智慧门店、超50万家零售小店将新零售力量带到四面八方。

新零售带动的不仅是全球商家的联动,更是一场引发全球共振的消费者大让利,通过双11的全民参与,不仅淘宝天猫平台自身活跃度暴增,更是成功推动线上各大新兴电商平台,线下实体零售业销售热度。数据显示,各平台的打开次数、使用时长和用户规模均迎来峰值。

业内人士分析指出,双11是一场带动全球品牌的大练兵,将推动支付、物流、供应链等生态配套服务设施发生巨变,对社会经济影响意义深远。

报告原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/Iw9IgAMc02TCOGQDB1AHGg

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