天下网商
登录/注册

场景+供应链重构 天猫双11逾90电器家居品牌单天破亿

iwangshang / 网商君 / 2017-11-14

摘要:高爆发的背后,是天猫新零售对电器家居消费场景的全新重构,也是对企业制造端供应链的全新重构。

2分14秒美的破亿,2分58秒海尔破亿,3分钟林氏木业破亿,9分52秒全友家居破亿……

1510649046502

据不完全统计,天猫双11当天,仅家电行业就有近50个品牌过亿。高爆发的背后,是天猫新零售对电器家居消费场景的全新重构,也是对企业制造端供应链的全新重构。

以“家”为场景,“交叉经济”效果凸显

2016年双11过后,天猫打通家电、家居两大场景,提供以“家”为场景的购物体验。今年“交叉经济”效果显现,家电、家居商品之间的关联性均在提升。数据显示,今年天猫双11期间,家纺家居的用户中有17%的用户同时也购买过数码产品,家具灯具行业中也有19%的用户同时购买过小家电。

1510649011421

天猫AR-GO,手机扫一扫沙发瞬间“穿越”到客厅

不少天猫电器、美家店铺已上线一个名为“AR-GO”的工具,通过它,消费者可以轻松DIY从电视、空调、冰箱,到沙发、衣柜甚至墙纸、鲜花的整体搭配效果,并能“所见即所得”将整套方案一键下单搬回家。

同时,消费者还能通过品牌天猫旗舰店基于LBS地理位置推荐,去到品牌就近门店体验,享受提供“同款、同价、同质、同服务”。目前,上述新零售服务的已在海尔、索菲亚、百安居、尚品宅配等500余品牌中运用。

天猫双11数据显示,索菲亚、TATA木门、九牧、奥普、诺贝尔、PINGO装饰、生活家装饰等装修建材商家中涌现多个成交过亿的单品和“全屋定制”套餐,且同比增速均超100%。

天猫大数据驱动家电家居智慧供应链

高爆发的背后不仅是天猫新零售对场景的全新重构,还是对制造端全新重构。

整个11月,海尔为其天猫官方旗舰店备货近200万件。如此体量的备货,在以往电商平台中任何一个家电品牌中都是没有过的。

海尔的底气来自天猫大数据全面支撑海尔供应链的重构:从前期大数据分析获取用户需求指导产品设计、产能调配,到爆发期流量预测,再到仓配物流提前下沉,已实现大数据驱动智慧供应体系。

1510649078321

海尔集团总裁梁海山与电商团队一起冲刺天猫双11之夜

连续5年稳坐天猫双11大家电冠军宝座的海尔,已经在天猫上积累多年的销售数据,能对具体产品的销量做出预测。今年双11当天,不到3分钟海尔销售额便突破1亿元,10分钟突破2亿元,14分钟冲破3亿元,几乎以每5分钟1个亿的速度爆发式增长,再次登顶今年天猫双11大家电第一名。

不同于家具行业曾经的先卖货再开工的做法,林氏木业今年双11也备了10亿现货。在次背后,天猫大数据指引产能规划也称为林氏木业转变的关键。今年天猫双11,林氏木业也第五年蝉联家具类目第一,期间3分钟破亿,1小时03分破4亿,10时18分破去年双11全天交易额,不断刷新记录。

1510649101585

天猫双11当晚东鹏控股董事长何新明、总裁龚志云和员工庆祝销售再攀高峰

天猫C2B定制孵化家电“新物种”

目前,海尔、美的、西门子等一线家电公司都与天猫在供应链上进行日常计划管理。厂商借助天猫大数据洞察消费需求,孵化出大量满足垂直细分需求的“新物种”。

小家电品类涌现出蒸汽拖把、冲牙器、头部按摩仪、睡眠仪等新兴商品,其双11成交额同比增长均达300%以上。其中科沃斯、米家的扫地机器人均实现单品成交过5万台的业绩。

在生活电器中,Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、水牙线、洗碗机销量等新兴品类增速均翻倍,其中九阳一款加热破壁料理机销量达1.5万台,waterpik水牙线开卖2个小时,同比增长158%。

目前,天猫已成为引领家电行业结构升级的第一平台。GFK数据显示,今年1-8月,冰箱、洗衣机、空调等智能产品市场上,天猫智能家电占比超过50%。

分享:

发表评论

最新评论