天下网商
登录/注册

江湖建材联盟迟凯元:60亿,我们早已心中有数

iwangshang / 网商君 / 2017-11-14

摘要:1个江湖,4大明星助阵,40个品牌参与,60多亿销售业绩,这就是2017年江湖的双11,2018江湖将解锁更多新玩法。

1682亿,这是2017年天猫双11的单日成交额。

60亿,这是江湖建材联盟今年双11交出的成绩单。60亿,占比天猫双11整体销售额的3.57%,平均每秒为双11贡献超7万的销售业绩,同比增长2倍,超亿元品牌就达18个,再次刷新行业销售记录。如果说中国的建材家居行业是否还有奇迹,江湖建材联盟用事实证明,这就是奇迹!

image001

一场新零售全渠道模式的践行

据了解,江湖建材联盟2016年双11就实现了超20亿的销售业绩,今年,早在9月份书剑江湖智慧学院二期“赋能”培训的现场,江湖就抛出了“50亿”的保底销售目标。60亿,超过预期目标20%,过亿品牌就达18个。

江湖建材联盟发起人,副会长迟凯元先生在双11结束后的采访中表示,“今年双11,对于江湖来讲,不仅仅是一场活动,更是“新零售全渠道模式”的践行。新零售的核心是线上线下的融合,是用户行为的准确捕捉和用户数据的有序应用。奥普、索菲亚、诺贝尔等品牌在新零售模式的探索上,早已走在行业前列,今年双11,诺贝尔4.6亿、奥普3.16亿、索菲亚5.47亿、方太5.5亿,这些品牌在商业模式、品牌玩法、数据系统建设上已经极度成熟,取得成功也是理所当然。新零售全渠道,一旦在双11这种大规模的交易场景中得到验证,很快就会成为一种常态化的存在,结果是不可逆转的。”

image003

一场早有定数的“江湖双11”

在谈到今年江湖60多亿的销售战绩时,江湖建材联盟发起人迟凯元表示,“60亿,我们早已心中有数”。

据悉,今年双11,江湖建材联盟创造了行业多个第一:行业第一次40大家装家电品牌跨界合作;行业第一次邀请4大明星嘉宾助阵一场活动;行业第一次自建独立特卖会场;行业第一次自建跨类目ECRP数据库;行业第一次将一张跨店江湖卡卖到极致;行业第一次展开多维立体的跨屏跨界跨业整合营销……无论是战前统一心智的集中实战培训,还是站内外媒体、流量资源整合;无论是创新营销玩法,还是利用大数据系统,今年双11,江湖打的都是一场“有筹划有准备”的攻坚战。

image005

江湖建材联盟双11实战培训“赋能”

image007_meitu_2

2017年江湖双11“天下一家”

“家装电商初期的小秘密,已经成为公知,发展到目前这个阶段,剩下的就只有高举高打的玩法和大智慧。1+1可以做到>2,那么40家品牌的威力呢?因此,今年江湖双11,我们不局限于联盟内部,而是积极走出去,开始对外招商,跨界整合,江湖的招商海报一发出,就有六七十家品牌愿意参与,最终我们充分评估、层层筛选了40家来玩,流量属性共鸣、流量资源共享,才有了如此大的声势。”这个有着“策划鬼才”之称的“江湖发起人”迟凯元,在谈到今年江湖的玩法上滔滔不绝。

image009

ECRP数据库系统威力尽显

今年,值得一提的是江湖建材联盟巨资打造了业内首个跨企业ECRP数据库系统。江湖将其命名为“侠客岛”。从双11预售开始,到双11结束,共享并拓新消费数据120万+,并实现不同品牌数据的关联性营销。活动期间,短信/H5/邮件等数据营销行为达16万+次,有效到达率92%以上。侠客岛ECRP数据库系统成为了此次双11江湖致胜的一大法宝。

image010

多维立体整合营销确保ROI

江湖建材联盟秘书长、奥普电器电商总经理张翔宇先生表示,“除了自建ECRP系统之外,今年联盟还充分发挥站外资源优势和明星IP优势,特邀金庸笔下四大武侠主角,张无忌扮演者吴启华、张三丰扮演者关礼杰、令狐冲扮演者吕颂贤、胡斐扮演者陈锦鸿助阵江湖天下一家四大会场。同时强势联合网易家居、今日头条、亿邦动力、分众传媒等共同发声,合作天下网商和众多微信自媒体大号,全面展开多维立体的整合营销传播。站内通过阿里妈妈确保投放ROI,整体实现活动曝光2.8亿次以上”。

image007_meitu_2

image012_meitu_3

image014

江湖建材联盟双11“天下一家”,也因此成为了2017年双11最热议的话题,备受业内外关注。

1个江湖,4大明星助阵,40个品牌参与,60多亿销售业绩,这就是2017年江湖的双11,2018江湖将解锁更多新玩法。

分享:

发表评论

最新评论