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站上消费升级风口,首战双11开门红,汉高家清如何做到?

iwangshang / 网商君 / 2017-11-13

摘要:汉高与天猫、与中国消费者的拥抱,一定程度上反映出“品质生活、消费升级”是大势所趋。

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11月11日零点,天猫双11抢购正式开始。在汉高家清的双11作战室里,运营人员看着订单接踵而至。商家的后台数据显示,50分钟销售额超过今年618全天,访问量冲上一个高点。这份成绩单对于入驻天猫仅5个月、首次参加双11的汉高家清旗舰店来说,无疑是开门红。 

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作为德国高端家清品牌,汉高家清旗舰店双11首战告捷。今年双11,我们发现,剁手党们已经不再是单纯的买买买,而是向着追求消费升级、品质生活、快乐生活转变。汉高家清踩中了消费升级风口。

德国汉高拥有140多年的历史,据品集团官网介绍,汉高旗下众多品牌分别在家清产品、美妆及粘合剂领域处于市场领先地位并享有美誉。汉高透露,今年6月10日,汉高家清事业部旗下的Persil宝莹、Pril玉莹、Bref妙力等众多国际知名品牌正式入驻中国市场,将发力中国。

据了解,作为汉高家清品牌代表的Persil宝莹洗衣液始创于德国,在110多年的品牌历史中,不断创新和研发,提高产品效能,始终秉承洗衣更轻松,生活更有品质的发展理念。

在电子支付手段和物流极其发达的中国市场,汉高家清将销售通路聚焦于电子商务,在天猫开设了汉高家清旗舰店。就在汉高家清正式进入中国市场的前一个月,天猫slogan全面升级为“理想生活上天猫”,引领品质生活和消费升级。这对于凝聚德国科技旨在为广大中国家庭提供高品质产品的汉高家清来说,无疑是一个有利的契机。

进入中国市场的几个月来,汉高家清为众多家庭送去了高品质产品,帮助其打造高品质生活。Persil宝莹洗衣凝露,蕴含百万去污分子和7种智慧酵素,引领洗衣洁净新维度;Bref妙力的悬挂式马桶清洁球,以4颗魔力球带来4重功效,为中国家庭带来了革新的马桶清洁方式。

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为什么汉高家清能受到中国消费者青睐呢?我们了解到,汉高家清在进入中国伊始,便践行外国品牌的本土化运作。据了解,上海易辟电子商务有限公司是汉高家清在天猫超市和旗舰店的唯一代理商,而易辟电商创始人和三位高管都具有阿里从业背景,熟知淘宝、天猫规则和玩法。

这在汉高家清进入中国市场的首场发布会得到充分体现。因为作为代理商的易辟电商熟知淘宝布局内容营销节奏,汉高家清除了常规的发布会流程,还特地邀请到知名歌手演员袁成杰进行直播,不但吸引了大量消费者关注,同时极大地提高了品牌声量和曝光度。

据悉,汉高旗舰店开业5个月以来,一直致力于将Persil宝莹洗衣液这个品类做大。汉高旗舰店透露,今年的双11是冲着品类No.1去的,最终结果也非常喜人。

这与汉高在双11前的充分准备不无关系。今年淘宝力推内容营销,汉高借助这一趋势进行淘内营销,让汉高家清产品触达更多消费者,并通过一系列活动、建群等与粉丝保持互动,提高粉丝活跃度。在前期预热阶段,汉高进入天猫双11家清类品主会场,通过预售提前锁定消费者。

中国1亿新中产正在崛起,消费的趋势正在发生变化,他们对商品品质和服务体验提出了更高的要求。汉高与天猫、与中国消费者的拥抱,一定程度上反映出“品质生活、消费升级”是大势所趋。

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