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消费升级成风口,高端快消品领域或将孕育电商黑马

iwangshang / 网商君 / 2017-11-12

摘要:天猫双11,消费升级让这个电商公司赚到了。

11月11日下午1点零9分,2017年天猫双11全球狂欢节总成交金额突破1207亿元,仅用13小时就超越去年天猫双11全天成交额;全天总成交额超1682亿元,再次刷新纪录。

凯度数据分析显示,双11作为中国消费者最重要的购物节点之一,不仅能吸引比平时更多的消费者参与其中,而在快消品领域,消费者在线上购买时,更愿意为代表消费升级趋势的高端单品买单。

对此,参与天猫双11的平台商家有着切身感受。作为快消品电商代理公司,上海易辟电子商务有限公司已经在天猫平台深耕6年,今年天猫双11,其旗下代理的几大高端快消品品牌的销量,在细分类目高端品中均处于领头羊地位。

该公司相关负责人介绍,今年天猫双11,公司运营的庄臣旗舰店洁厕液、油污净,农夫山泉旗舰店针对婴幼儿人群的天然饮用水,得宝旗舰店的品质纸品,汉高家清旗舰店的德国宝莹洗衣液销量均实现大幅增长,在高端快消品细分类目中稳居第一阵营。

曾几何时,快消品到底适不适合在电商领域销售曾引起人们的疑问。然而易辟电商却从中发现了机会,预见到围绕家庭生活的高端快消品将成为电商新的增长点,并于2012年快速切入电商快消品领域。

“凯度消费者指数”截至今年9月的数据显示,近60%的消费者在网络上购买过快速消费品。从消费者渗透率来看,新兴品类和高端快消品的渗透率快速增长,成为近几年的一大趋势。业内人士认为,随着品质生活、消费升级成为风口,高端快消品领域或将孕育新的电商黑马。

对此,易辟电商的发展轨迹给出了佐证。从2012年创立至今,易辟电商已经与农夫山泉、维达、永丰余、庄臣、狮王、汉高、强生等10余家国际国内知名快消品品牌达成合作,为其提供电子商务的整体解决方案,经营规模实现了百倍增长,同时易辟电商还是天猫超市的前三大代理商。

易辟电商在天猫发展趋势、规则和玩法的掌握程度上具有一定优势。易辟电商管理层拥有深厚的快消品行业背景并都曾在阿里供职,因此能快速跟随天猫节奏,帮助品牌企业在电商领域实现快速成长。

这在天猫双11活动中得到了充分体现。今年以来淘宝力推内容营销,易辟电商紧跟这一节奏玩起新营销,在庄臣旗舰店结合《正义联盟》IP、在得宝旗舰店结合德国童话的公主系列IP,进行页面营销并推出定制装,助力两大高端快消品品牌引爆双11。

今年6月天猫slogan全面升级为“理想生活上天猫”,以及天猫双11高端快消品的爆发,充分证明品质生活、消费升级是大势所趋。据了解,未来易辟电商将站在消费升级风口,继续聚焦“高端快消品”,打造高端快消品品牌矩阵,助力消费升级。

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