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成交转化提升20%?原来主图视频可以打标了

iwangshang / 网商军 / 2017-11-01

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摘要:商品详情又改版啦!商品详情的头图视频和五张图片做了剥离,视频作为单独一个模块展现在头图位置,并且商家可以对主图视频进行打标。对主图视频打标能有什么作用?

商品详情又改版啦!打开最新版手淘,商品详情的头图视频和五张图片做了剥离,视频作为单独一个模块展现在头图位置,并且商家可以对主图视频进行打标。

对主图视频打标能有什么作用?我们可以清晰看到,打好标的商品,消费者可以通过滑动或者点击标签,快速观看感兴趣的分段式视频。而对商家来说,能将商品的卖点更加清晰的通过视频表达,并在前台展现。

旧版主图视频 新版视频标签化

从两张新旧版的对比图中我们也可以发现,新版主图视频信息更聚焦,内容更容易被快速找到。

对比近期的数据,对主图视频打标的商品,播放率及有效播放率相较无标签商品要高的多,同时清晰的标签透出,便于让消费者进行消费决策,购买转化也有一定的涨幅。

车用除尘掸子的主图视频,分别用功能、工艺、材质三个标签清晰的表述了商品的卖点,成交转化较旧版提升了24.4%。

童鞋通过分段标签展示,将“妈妈”类消费群体关心的婴幼儿用品的细节、功能点分别重点透出,视频播放提升明显,购买转化提升11.45%。

打标权限开放对象:部分天猫商家

开放计划:双11后开放全量商家

打标步骤:(建议商家在双11前做好主图视频的打标分段)

第一步:进入天猫商家中心——宝贝管理——出售中的宝贝(同样,您也可以对新发宝贝的头图视频进行打标操作)

第二步:进入头图视频管理区域,重新上传头图视频

第三步:选择已经在素材中心上传的视频,或重新上传视频

(新上传可能会滞后,建议提前在素材中心上传完毕再来操作哦)

第四步:选择视频后,会出现可增加标签的视频时间轴,定位到相应锚点,点击增加标签即可(第一个标签要从第一秒开始哟)

第五步:增加标签

(此处有“反馈标签”入口,小二会定期对高频反馈词进行审核及同义词合并,为消费者提供有行业共性与认知的标签)

第六步:依次完成打标,在适配预览框内可预览每段标签定位的锚点。打标完毕后进行保存,并点击“确认修改”商品设置。

常见FAQ

Q:为何我明明有白名单权限,但是我按照步骤进入商家中心后,上传主图视频无法打标/添加营销信息?

A:请使用最新版谷歌浏览器打开商家中心进行操作(部分浏览器及千牛客户端可能存在兼容问题)。

Q:头图视频分段打标有什么作用?

A:头图视频是商品面向消费者的第一窗口,需要快速吸引消费者兴趣达成购买意愿。几十秒的视频分段,并且把每段内容外化之后,可以令消费者更明确定位自己感兴趣的内容,快速到达。

Q:哪些商品的头图视频可以进行分段打标?

A:有权限的商家,全店头图视频都可以进行分段打标。

Q:头图视频的分段打标有什么要求吗?

A:头图视频分段打标至少1段,至多3段,且每段时长不小于9秒。

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