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鹿晗公布恋情,竟带火了这个20元一件的小商品

iwangshang / 第一财经数据商学院 / 2017-10-10

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摘要:恋情曝光帮助鹿晗在淘宝上掀起了一波“带货带节奏”的高潮。鹿晗公布恋情当天,“鹿晗”在淘宝上的搜索热度突然暴增67倍,一跃成为淘宝网热词上升榜榜首!

“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@关晓彤”

就靠这19个字,鹿晗在三小时内涨粉近200万,收获484万个赞,蜂拥而至的围观群众还把新浪微博的服务器弄瘫了。

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图片来源:微指数

究竟什么样的热度能把微博整down机?

数据显示,宣布恋情后“鹿晗”在微博上的热度火速攀升,并在2小时后达到峰值。10月8日全天,“鹿晗”的微博指数超231万,约为“iPhone 8”的55倍。

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图片来源:微指数

据第一财经数据商学院分析,恋情曝光帮助鹿晗在淘宝上掀起了一波“带货带节奏”的高潮。要知道,淘宝上的热度背后可都是真金白银的消费。

10月8日,也就是鹿晗公布恋情当天,“鹿晗”在淘宝上的搜索热度突然暴增67倍,一跃成为淘宝网热词上升榜榜首!

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图片来源:淘宝网排行榜

鹿晗在淘宝人气这么旺,难怪程序员也要蹭热点来一波原谅色弹幕。

他们都在淘宝搜什么?

这么多人奔去淘宝搜“鹿晗”,他们到底都在搜什么?

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数据来源:生意参谋

上图是10月7日、8日淘宝平台内关于“鹿晗”的搜索热词前十。从图中可以看到,在恋情宣布前各类“鹿晗同款”是搜索的主要关注点。

但在8日中午恋情宣布后,这个情况发生了改变。突然涌入了大量吃瓜群众:他们并没有衣服、鞋帽之类明确的浏览意向,可能只是刷完微博之后来随便逛逛。

值得一提的是,在10月8日的“鹿晗”相关搜索热词中,“鹿晗迪丽热巴”和“鹿晗关晓彤”的热度十分接近。诶?这是要搞事情吗?

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不过从销量来看,新晋情侣的“带货”能力远不如“陆地夫妇”(鹿晗、迪丽热巴的CP组合昵称)。

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鹿晗、迪丽热巴同款

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鹿晗、关晓彤同款

口罩竟是“粉丝之选”

虽然相关搜索词排名显示,大多数人在刚刚开始搜鹿晗同款时,最感兴趣的是衣服,但一圈看下来,人气最旺的居然是......口罩!

综合所有10月8日“鹿晗”相关的搜索,一财数据商学院吃惊地发现,居然有超过99%的人都浏览了口罩!

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图片来源:生意参谋

在淘宝搜索“鹿晗口罩”之后,可以看到销量领先的是这款来自日本的黑色口罩。

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这款口罩号称可以阻隔99%的花粉侵入,能高强度保护易过敏人群。BUT!款式新潮,辨识度高,且60元3个价格门槛不高,才是它成为“同款之星”的真正原因。

这款口罩到底卖得有多好?看看这超过1.5万单店销量就知道了↓

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但同款虽好,购买也需理性,不然......

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除了带火这款口罩以外,第一财经数据商学院的分析师们早前在研究中还发现,鹿晗也是个牛仔裤界的“带货王”。

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数据来源:第一财经数据商学院《牛仔裤潮流趋势报告》

喜欢买鹿晗同款牛仔裤的人中,占比最多是19-22岁的小鲜肉。他们不仅喜欢模范鹿晗的打扮,对吴亦凡也很感兴趣。对于他们来说,毛边、拼接、裤口褶边是最fashion的牛仔裤元素。

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数据来源:第一财经数据商学院《牛仔裤潮流趋势报告》

粉丝很疯狂,店铺很冷静

照理说出了这么大的爆炸性新闻,商家应该趁势跟一波热点,给自己的商品标上各种“鹿晗同款”才对。但这一次,淘宝店铺们却异常冷静。

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数据来源:生意参谋

在10月8日鹿晗的恋情曝光之后,与鹿晗关键词相关的在线商品数量,反而相较前一日有所下降。

看来,不少店铺都小看了鹿晗的带货实力。接下来让一财数据商学院告诉你,那些小瞧鹿晗的店铺,到底亏了几个亿?

鹿晗的“金主们”在偷笑

恋情公布后,很多鹿晗代言的品牌坐享渔翁之利,“人在家中坐,流量从天降”。

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数据来源:生意参谋

从上图可以看到,索尼是当之无愧的“捡漏王”。这要归功于鹿晗代言的索尼h.ear系列耳机。

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他代言过的彪马和阿迪达斯,也跟着享受了一波流量红利。

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目前一财数据商学院列出的仅是8日当天的数据。相信经过进一步的发酵之后,还会有更多鹿晗代言的品牌收益。

作为国内数一数二的“流量小生”,鹿晗身上的代言,除了上述几个品牌以外,还有卡地亚、肯德基、可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、百度地图、欧舒丹、vivo x20手机等20多个知名品牌,可谓是承包了年轻一代大部分的衣食住行。

能拿下这么多的代言,固然与他强大的“带货带节奏”能力相关。据报道,鹿晗代言后,欧舒丹的的网络热度瞬间翻了近9倍。

文章来源:第一财经数据商学院

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