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会玩!揭秘淘宝男装新潮流

iwangshang / 网商君 / 2017-09-29

摘要:“极速街头”活动是淘宝男装潮牌项目举办的一次线上线下联动发声。淘宝男装希望通过组织类似的活动让更多商家找准自己的定位,为平台输入更多多元化的业务类型。

上周,淘宝ifashion男装联合多个潮流品牌,在杭州举办了首届主题为“极速街头”的大学生滑板赛。包括全国大赛冠军在内的近百名滑手参加了这场盛宴,同时吸引了知名涂鸦艺术家及街舞团体现场助阵,盛况空前。

刚过去的淘宝造物节,为90后年轻人推出的大规模线下活动,淘宝男装也要转战线下吗?

“极速街头”活动是淘宝男装潮牌项目的举办的一次线上线下联动发声。活动主创团队全部由潮牌打标商家组成,这些商家经营的品牌文化与滑板的关联千丝万缕。淘宝男装的本意是希望通过活动,表达淘宝对时尚品牌文化的打造,同时呼吁更多人关注街头时尚,感受正向的街头文化,让更多人喜爱这一行,像《中国有嘻哈》让很多未接触嘻哈的人喜欢上嘻哈。 

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街头与潮流的火花是淘宝男装的追求

在这场极速街头的滑板比赛中,街头和潮流永远是分不开的,除了滑板比赛外,街头涂鸦、街舞、HIP HOP音乐都融入在淘宝ifashion男装创造的潮流空间里,在这里街头不分语言,潮流不分国界,能够让更多的人感受到街头的魅力,感受到打造文化氛围,也是淘宝男装每时每刻都在做的事情。本次滑板赛正代表了潮牌馆卖家,以此为街头发生,扩大淘宝潮牌影响力。

淘宝男装正在吸引更多名人/艺人/设计师主理人加入,行业不仅致力于市场繁荣打造和商家结构健康度提升。可能还会有摇滚节/涂鸦节……会一直走这条路。淘宝男装不是只要办线下活动,而是希望通过组织类似的活动让更多商家找准自己的定位,为平台输入更多多元化的业务类型。 

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潮牌来自于街头,而街头文化起源于热爱

17年潮牌重点商家与16年同比成交增幅高居行业所有业务类型第一,超过一倍增幅。它是淘宝网重点项目之一,平台在对商家赋能/流量扶持/品牌影响力打造方面给予了大力支持。同时具有特色,定位清晰,商品陈列美观的店铺也表现出高于同行的上涨趋势。间接印证了近年来随着商家整体能力提升以及消费升级,低价爆款时代渐渐淡去的趋势。更多内容化、特色化的商家商品逐渐涌现,并能得到平台个性化展现的“优待”。

潮牌项目组除了商家赋能等扶持方法之外,还希望带领打标商家深耕细分市场。销售的不仅仅是商品,传达的是细分领域的潮流文化。比如滑板文化,它起源于美国南加州一座狗镇的小镇,当时一群年轻人每天在海边冲浪,突然有一年加州大旱,蒸发了游泳池的所有水分,已经干涸见底,接着这群冲浪爱好者,把冲浪板安上了轮子,在U型池里开始“冲浪”,这就是滑板运动最初开始的地方。冲浪者不畏大浪,不畏大旱,这种精神诞生了滑板文化潮牌起源于各种不同的街头文化,是包含滑板、涂鸦、音乐及极限运动等精神内涵的服饰品牌统称。

潮牌消费者可以为一件印着物流公司logo的T恤追捧万千,也可以为喜爱的潮人推荐而慷慨买单,喜欢就追,直接也单纯。也就意味着潮牌具有风格定位的无数可能性和多样的消费模式。 

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兴起的背后,是潮牌不断地重新定位

潮牌消费者追求个性衣服,品牌的背后,代表着认同这一潮流文化,愿意让其文化成为自身的一种标签,对于年轻人来说,这是一种很cool的生活方式。同时也展现了自我的个性和与众不同。而随着社会发展,思潮的解放,整个人群的包容性越来越强,潮牌正处于这波浪潮中。品牌越独特,换句话说更有内容,吸引的消费者就越多,在同一行业里的竞争力越大。

为了适应潮流市场的不断扩大,潮牌在7月定位升级为潮流市场,也为了给更多渴望进入潮流市场的商家参与机会。允许部分风格时尚/品质感强/形象统一但暂不具备品牌属性的店铺打标。

要成为潮牌商家,需要确定两个基础标准:

1、产品风格有特色;2、商品图片原创拍摄;

作为淘宝老牌行业,淘宝男装除了潮牌还有很多种业务类型并存,比如原创设计/红人星店/风格馆/定制等。丰富的业务类型带来的是市场多元立体的生态环境,在平台“人/货/场”三位一体的大前提下,商家必须有清晰的定位并符合行业及市场需求,才能在这个大环境下如鱼得水。

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