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齐推数据化定制新品 天猫为北京老字号创新搭建平台

iwangshang / 网商君 / 2017-09-28

摘要:借助新零售,传统零售企业正用数据和技术重构“人货场”,天猫已经成为老字号零售创新的首选平台和主要载体,让老字号与时俱进,抓住年轻的消费者。

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继“天字号计划”携手30家北京老字号和本地品牌在京城启动后,天猫超市今天表示,已有多家品牌商与天猫超市达成意向,共同推进老字号品牌的数据化定制新品。阿里研究院研究中心主任郝建彬表示,借助新零售,传统零售企业正用数据和技术重构“人货场”,天猫已经成为老字号零售创新的首选平台和主要载体,让老字号与时俱进,抓住年轻的消费者。

据天猫超市运营总监邵雄介绍,此次包括月盛斋、百花、吴裕泰在内的多个北京老字号品牌,都希望在天猫平台基于消费者数据,同时结合北京城市特点做深度新品定制。最快今年“双11”期间,消费者就能在天猫买到根据大数据定制规格、口味甚至新产品的老字号美食。

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月盛斋副总经理张新文表示,“创新”是老字号得以传承的最重要因素。“老字号是一个金字招牌,代表了我们的手艺和诚意,但并不意味着守旧。我们也希望借助天猫新零售,不仅找到年轻消费者,更要生产符合他们需求的商品。”

这也是老字号品牌们不断寻求创新的缩影。北京市商务委副主任孙尧此前在今年京交会上提到,老字号应契合新一轮消费升级的趋势,传承经典的同时,也要不断创新,努力做到“尊古不泥古,创新不失宗”。 9月23日,《人民日报》在头版发表评论员文章,称老字号品牌应以新姿态,敞开怀抱拥抱新零售时代。

北京一轻集团副总经理张旭升表示,北冰洋两年来的销售增长达到33倍。在加入天猫超市一小时达服务后,北冰洋旗下的冷饮和冰品也找到了接触年轻消费者的新通道。今年,北冰洋将在天猫超市首发老北京瓷瓶酸奶等重磅新款。

阿里研究院今日发布的《老字号·新零售报告北京篇》显示,今年1-8月北京老字号十强销售已超过8亿元,多个北京老字号已经借助天猫出海销往境外。

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