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手淘新入口!农村淘宝大动作,832贫困县农产品直上城市餐桌

iwangshang / 网商君 / 2017-08-22

摘要:农村淘宝“兴农频道”启动试运营,覆盖832贫困县农产品。

文/ 网商君

8月22日,作为国内农村电商领头羊,农村淘宝发布了最新的兴农扶贫战略,在原有“特色中国”频道上全面升级的“兴农扶贫”频道正式启动试运营。同时,农村淘宝宣布了最新的农产品上行策略,用直供直销新链路模式,让优质农产品直达城市餐桌。

“目前,国内农产品的产业链相当分散,没有组织,也没有标准。我们希望通过整合产业链提升农产品品质,用直供直销新链路模式,缩短中间的供应链环节,让农民增收,让消费者受益。”在北京举行的“新供给 新农村 新零售——农村淘宝兴农扶贫战略发布会”上,阿里巴巴乡村事业部大农业发展部总经理黄爱珠说。

“兴农扶贫”频道 

而 “兴农扶贫”频道将打造贫困地区农产品网络销售直通车,全力帮扶贫困县脱贫增收。该频道的商品,既包括来自全国832个贫困县的海量商品,也包括村淘通过直供直销新链路已经打造的百余种农产品。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋在发布会上表示,启动“兴农扶贫”频道只是阿里加码农村市场的开始。下一步村淘的发展重点,一是在现有成功案例基础上,实现以点到面的成功;二是阿里集团会以村淘为主线和核心,汇聚阿里旗下所有资源,建立一个服务三农的平台。这个平台将包括生产链、运输链、供应链、渠道链、生鲜冷链和品控链等,是一个全链路平台。后续将对外开放,吸纳全社会资源,来助力三农发展。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

王建勋透露,阿里集团对村淘的发展没有KPI的硬性要求,村淘也没有短期盈利压力。“精准脱贫,这是一件关乎责任的事。”他说。

从点到面

农村淘宝战略从2014年10月提出,至今已走过近三年历程。王建勋表示,这这三年村淘经历了很多,去过全国大概29个省,700左右个县,近三万个村点,发展了大概三万名左右的村小二(合伙人)。

王建勋指出,此次兴农扶贫战略启动的核心是想做两件事情:一是把点变成面。首先会把淘宝首页上的特色中国频道升级为兴农扶贫频道,把所有资源都聚焦到上面去。二是会集合阿里生态里蚂蚁金服在农村的战略,菜鸟在农村的战略,阿里云在技术上的战略,实现点到面的整合。 

“村淘将会建立一个体系,这个体系是从农产品的田间地头到最后消费者家里的餐桌。做好以后,我们会把它作为一个平台级能力,开放出去,帮助新农人,帮助很多贫困地方的农民,或者说生产者,通过这样的品控,通过这样的生产链条走到城市消费者的餐桌上。” 王建勋说。 

第二个点到面,是以一个生态系统、整合所有全社会资源的角度,去做这个事情。

直供直销新链路模式

农村电商如何更好地帮助贫困地区脱贫兴农?黄爱珠在发言中进一步解释,农村淘宝将在行业内首推全新的供应链管理模式——农产品直供直销新链路模式。全新模式通过阿里大数据和技术,实现品种优选和数据化,让农产品的生产和销售更标准、更有品质,既提高农产品的市场竞争力,也让消费者能吃到新鲜、有品质的农产品。

阿里巴巴乡村事业部大农业发展部总经理黄爱珠

“农产品的标准化包括两个方面,一是种植环节的标准化,二是从原产地到消费者手中的标准化。”黄爱珠说,打造直供直销新链路,可以根据消费者的需求慢慢影响到整个产业链的变化,通过整合产业链提升农产品的品质。 

新疆巴楚留香瓜就是受益这条新链路的典型案例。通过数据反馈供应链,耕种、灌溉、施肥,甚至挂果数量全部实现标准化,提升瓜的品质的同时,也让当地瓜农年收入增长十倍。

新疆巴楚留香瓜 

此外,奉化水蜜桃,在统一采收标准的同时,提升物流效率,实现水蜜桃12小时内走出大山,直达北上广城市消费者手中。

黄爱珠介绍,为了实现直供直销新链路模式的落地,农村淘宝接下来还将打造地标品牌保护计划、和当地政府一起,设计地标产品的品质标准,规范流通通路,打造“地标产品统一入仓、集中质检、统一仓配服务”的供应链。

此外,农村淘宝将打造城市餐桌计划,以核心城市为中心,整合周边150—200公里内的农品资源,借助农村淘宝线下团队、当地政府、合作伙伴等力量,实现源头农品直送核心城市消费人群,真正做到“自然熟”、当日采摘当日达。农村淘宝还将推进农产品的产地寻源计划,从源头规范农品种植、采收标准,推进对高品质农品的“保鲜直供”。 

兴农脱贫需要更广泛的力量参与。黄爱珠说,很多新老农人了解当地的农民、了解当地的产品,农村淘宝还将建立平台,带动一批新老农人在平台上就业,通过他们的知识、理解能力、运营能力,更好地帮助农产品上行,帮助当地农村。

商务部官员点赞

商务部市场体系建设司副司长郑书伟在发布会上说,新供给、新农村和新零售这三个词很常见,但他是第一次看到有人把这三个词放到一起。

在郑书伟看来,新供给是通过电商把农村的特色优质产品推向市场和城市。新农村是通过电商促进农村稳定和农业发展。新零售是通过电商让农村和农民享受到和城里人一样的购物体验。

商务部市场体系建设司副司长郑书伟

“把这三个词摆在一起,正好是兴农扶贫的主题,很有新意。”郑书伟说,农村淘宝开通兴农扶贫频道是非常了不得的一件事。淘宝作为电商领域绝对的领军企业,如此重视农村电商,体现了阿里对扶贫的重视和高度的社会意识、大局意识和政治意识。

中国要在2020年全面实现小康,需要全社会的共同努力。因此商务部从2014年开始,联合其他相关部委,一起推动电商扶贫。“我平时去调研,也跟很多农村淘宝的村小二交流过,我认为淘宝在农村电商的发展中发挥了非常大的作用,特别是对农业转型升级起到了很好的作用。”郑书伟说。 

郑书伟介绍,对于电商扶贫,商务部下一步的主要工作是三件事。一是进一步扩大电子商务进农村的范围,未来两年要在全国832个贫困县,实现电商进村的全覆盖;二是切实推进农村产品上行,解决目前农产品上行时遇到的质量、标准和产业化难题;三是加强对农村电商发展的指导和监督,特别是对财政资金的使用要规范,要把好事办好。

对于农村淘宝的兴农扶贫频道,郑书伟提到四个方面的期待。一是定位的公益性;二是要体现精准性;三是要做好农产品的上行,尤其是把线下供应链体系搭建好;四是要协作共建,吸纳政府、企业和广大社会力量参与到电商扶贫中来。

在南疆实现农村淘宝人的梦想

当天的会议还邀请了五位“新农人”参加。其中帮助新疆维吾尔老农在淘宝上售卖优质农产品的“维吉达尼”创办人刘敬文讲述了自己的“新农人”故事,以及和阿里村淘的渊源。 

刘敬文原是深圳的媒体人,30岁那年辞去工作,到喀什做援疆社工。虽然语言不通,但他很快就被农民,尤其是维吾尔族农民的好客和朴实打动,在当地交了很多朋友,并发现农民手里面有很多好的产品卖不掉。2011年,他和四个小伙伴一起成立维吉达尼(维语“良心”的意思),与农民建立合作社,以高于市场10%的价格收购优质农产品,再通过网络渠道售卖。

最初他们把淘宝链接发到微博上。没想到一个星期后出现大量的名人转发。宁财神转微博当天来了900个订单。“我们当时一下就慌了,我们要自己打包,干了整整两天,那时候还在喀什发货,最慢的一单30天才到深圳,客户在微博上调侃我们说‘你们是不是骑着毛驴来送货?’”刘敬文说,当时他们对电商、供应链什么的都还不懂,但是抱有一种热情。 

后来阿里的人最早找了他们。“很为阿里巴巴、很为淘宝这一群人的价值观点赞,”刘敬文说。

南疆的巴楚县种植一种蜜瓜,当地农民坚定地认为他们的蜜瓜是全球最好的,但是卖不掉。刘敬文和团队想是不是因为品牌和传播的问题。那个时候村淘有一个小二姓章,到了巴楚,在沙漠边上跟他们一起策划,一起想了个名字叫“巴楚留香瓜”,在去年的村淘平台上热卖。

刘敬文发现,巴楚县大部分瓜农还是用康熙年代的生产技术在种瓜,现在渠道发展已经非常快了,但供给端达不到商品的要求。所以今年他们发起了一个项目,通过设施农业的技术,通过金融,通过订单农业,培训两千名产业农民,希望把全国的渠道用订单农业提前拉到这个地方。

“现在我们的第一片100亩的农场将在26号揭幕,村淘小伙伴会到巴楚去,一起揭幕以淘香甜,以甜蜜命名的农场。提前预售订单农业,需要把最好的技术、最好的设施和最好渠道的需求拉到沙漠的地方去,这是我们希望跟村淘一起做的事情。”刘敬文说。 

刘敬文最后表示:“我很为今天村淘兴农的计划所激动,我也愿意把自己看作一个农村淘宝人,在新疆南疆把梦想实现。”

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