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阿里新零售线下闭环揭秘 海量商品直供40万便利店

iwangshang / 网商君 / 2017-06-30

摘要:村淘+零售通,品牌源头直供直接打通了一条线下的新通路,在阿里巴巴新零售版图中形成了一个闭环。

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“质细而油多,蛋白柔嫩。筷子头一扎下去,吱——红油就冒出来了。”

杭州老余杭城南路502号,这家小城之春便利店的货架上摆上了汪曾祺散文里的咸鸭蛋。

“刚刚到货,我自己也特意尝了两个,确实不错,以前从没进到这么好吃的货。” 老板娘熊英特意把咸鸭蛋摆在了醒目的位置,打算作为店里的招牌货。“我们小店都是散卖的,这个包装每只蛋都有条码,特别方便。”

让老板娘熊英想不到的是这小小咸鸭蛋背后来头不小。 就在三天前,这些咸鸭蛋还在江苏省高邮市的制蛋老师傅手上。针对街边便利店的销售特性,阿里巴巴零售通经过数据分析,特意定制了全新包装:每只65g,每盒8只,只只都能单独扫码。

据了解,这只是零售通的一次小规模试水,相关负责人介绍,所有的咸鸭蛋都是村淘经过精挑细选严格把关的,每只蛋的腌制都依据大数据捕捉的消费者喜好的口感在车间定时定量生产。同时吸塑包装固定每个蛋品,避免其在物流过程中受到挤压,保证从选品到配送严格把关。

“我们28号晚上上线的,没想到短短几个小时,第一批500盒高邮咸鸭蛋就被订光了,我们又补充了一批,很快又订光了。”阿里巴巴零售通事业部商品中心负责人杨华透露,为了确保咸鸭蛋的供应和品质,这次测试只在华东仓辐射的江、浙、鲁、皖四省进行。下周起,咸鸭蛋将全面向全国零售通上的便利店供货。接下来木耳、香菇等干货也即将上线。

咸鸭蛋热销的背后,村淘上行的通道和40多万家零售通上的小店打通的威力已经初现。以往,地方特产受制于产量、供应链、资金、营销等多重因素难以普及,村淘和零售通合作,海量源头好货以独家供应的形式直接进入了消费者家门口的小店,销售的中间链路一步到位,让小店和生产商们都尝到了甜头。

“S2B模式的走通,对农村新零售的影响力是巨大的。” 阿里巴巴农村淘宝事业部资深总监黄爱珠表示,地方性的特产一旦打开全国销售渠道,其爆发力将超乎想象。

随着阿里巴巴新零售版图逐步浮出水面,作为新零售两翼之一的零售通越来越被线下小店主所熟知,全国覆盖的小店数也突破了40万家。

打通村淘上行通路,让产品在线。无边际的网络空间帮小店承载了无限产品,经营信息的流动直接提高了小店的经营效率。村淘+零售通,品牌源头直供直接打通了一条线下的新通路,在阿里巴巴新零售版图中形成了一个闭环。

目前,零售通已经有1万多个SKU,已经达到业内丰富度是最高。杨华透露,接下来不只农村淘宝的源头好货,各类淘品牌,全球进口大牌都会在大数据的指导下直接进入线下小店货架。不久的将来,在楼下的便利店,你可能不只可以吃关东煮,还会有大闸蟹甚至马来西亚的燕窝。

业内人士分析,相比京东等自营模式的新通路而言,零售通并不是简单地大经销商模式,背后依靠庞大的阿里电商生态,海量商品库的打通和大数据的赋能,或将打造出一个比肩阿里现有线上体系的线下商业生态。

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