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天猫618母婴发力超高端线 以绝对优势位居行业第一

iwangshang / 网商君 / 2017-06-20

摘要:天猫母婴总经理锕度表示,在相对刚需的母婴品类中,超高端线展示出更强大的潜力和增长势头,这也直接反映出消费升级趋势,证明了“天猫理想生活狂欢节”对消费的直接引领。

今年天猫618期间,母婴品类异军突起,奶粉、纸尿裤、玩具、童鞋销售全面爆发。6月18日当天,开场3分钟母婴销售过亿,1小时07分超去年全天。母婴品类中最受关注的奶粉和纸尿裤受到新爸新妈热捧,5分钟200吨奶粉被抢光,7分钟2000万片纸尿裤被瓜分。

天猫母婴总经理锕度表示,在相对刚需的母婴品类中,超高端线展示出更强大的潜力和增长势头,这也直接反映出消费升级趋势,证明了“天猫理想生活狂欢节”对消费的直接引领。

超高端母婴品热卖  折射消费升级趋势

天猫618期间,众多母婴大牌参与,且销售出现大幅提升。18日零点过后仅30分钟,销售超过去年全天。其中爱他美同比增长6倍,美赞臣同比去年5倍,雅培同比去年4倍。超高端奶粉品牌出现爆发式增长,美赞臣旗下蓝臻品牌销售同比去年增长72倍,惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增长19倍,雅培菁智、皇家美素佳儿皆同比增长8倍左右、德国喜宝同比增长6倍。独家在天猫销售的辅食品牌英国Little Freddie小皮,同比增长15倍。

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图为被成为奶粉中的“爱马仕”启赋1%限定版,其奶源来自于天猫和启赋联手打造的“天猫生态喵牧场”。

纸尿裤的销售表现也呈现出同样趋势,Moony纸尿裤全天同比增长9倍,花王、大王纸尿裤同比增长4倍。

CBNData数据显示,奶粉、纸尿裤依旧是母婴用户的消费核心,但消费观念和消费习惯转变同时也带来了线上母婴市场的消费升级,其中鞋服、玩具为代表的非标品市场细分品类丰富、涉及范围广,满足了消费者对个性化、差异化对“消费升级需求”,或成为母婴市场的下一个蓝海。

母婴新趋势:小众时尚黑科技

除了奶粉、纸尿裤等刚需性的母婴产品呈现出消费升级趋势外,玩具、童装等商品也走上了小众、时尚、黑科技的路线。

今年5月,兰博基尼进入中国市场并在天猫开设了兰博基尼母婴官方旗舰店,并在天猫618期间,带来了充电式儿童电动车,平衡滑步车等酷炫与科技结合的宝宝产品,让天猫上的众多辣妈潮爸们眼前为之一亮。日本第一生活美学三轮童车iimo,价格不菲却依然受到追捧,销售同比增长9700%;源自于瑞士的滑板车Micro,销售同比增长5200%;香港品牌K'SKIDS/奇智奇思推出的一系列特别为婴幼儿设计的启智性玩具,在今年出现暴增,销售同比增长2300%。

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图为2016年双11,“变形金刚”版天猫亮相。

就如口红对女生的绝对吸引力,给宝宝们购买各种漂亮的衣服也是辣妈们最享受的事情。天猫618母婴专场带来了最前沿的时尚潮流,除了next、pawinpaw、优衣库、zara、elandkis、oldnavy 等六大独家品牌童装外,美国童装风向标thechildrensplace,西班牙家喻户晓的时尚品牌desigual、日本童装潮牌breezesquare、国际潮流时装买手店品牌inxx,以及轻奢童装品牌jacadi、IKKS的参与,让辣妈们足不出户就可以对全球时尚品牌尽情剁手。据悉,nike官方旗舰店和next官方旗舰店同比增长1000%和1900%,英氏、巴拉巴拉仅用一个多小时销售就超过千万。

尽管天猫618理想生活狂欢节将在今日收官,但对于消费者来说,今后将感受到“更多的天猫618”的满满诚意。“天猫倡导的是消费升级,天猫618更是天猫与全球品牌诚意和实力的体现,其本质是让消费者买到更高品质的产品并享受最好的服务和体验。”天猫母婴总经理锕度表示,来自天猫的大数据显示,天猫上的母婴消费者更注重品质、潮流和科技,而这也是趋势,今后会将更多更好的的品牌和商品带给更多的消费者。

根据2016年KantarRetail中国快消品电商研究报告,在母婴线上B2C市场上,天猫以69.4%的市场份额位居第一。

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