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5月淘宝天猫热销榜|百雀羚神广告助力,MG小象夺全网女装销售第一

iwangshang / 王佳健 / 2017-06-12

摘要:如果百雀羚在五月份的热闹属于老树开花,那淘品牌MG小象在5月可以算得上是青春期的激流勇进。

文/天下网商记者  王佳健

编辑/周麟

5月初,百雀羚推出了一款神级广告——《一九三一》,这支主打“与时间对抗”、长图文形式的民国谍战风广告刷屏朋友群,三天阅读量破了千万,成为营销圈现象级事件。

很快有媒体揶揄,3000万+又如何,阅读转化不到0.00008。

到底卖得好不好?百雀羚虽然没有正面回答,但根据生意参谋5月的全网及天猫销售排名数据,其在五月份的美容护肤类目中,从4月的全网第五名,蹭蹭蹭的跑到了全网第二,把SK-II甩到了身后,仅次于常年霸占排行榜第一的资生堂。

更多人知道了百雀羚,全网销售又上去了,建议百雀羚给营销团队的年终奖记上一笔。

如果百雀羚在五月份的热闹属于老树开花,那淘品牌MG小象在5月可以算得上是青春期的激流勇进。

在2月及3月连续闯进全网前十并排名第五后,5月,MG小象挤掉了Only、优衣库、Zara等女装品类中的传统大牌,高傲得站上了第一的位置。

消费者更愿意把MG小象叫作毛菇小象,它上线于2010年底,这一年,七格格女装卖出1.5亿元,裂帛的全年销售额突破8000万元,而2011年的MG小象年销售额仅在20万~30万元。但后来者来势汹汹,三年后,其年销售额就增长到了3.5亿,开始在淘宝走红。

相比消费升级下品牌不断提升产品溢价不同,MG小象的Slogan依然是“打造互联网性价比品牌。”这点从目前热销的款式就可以看出,比如,恰逢其66大促,销量排名前十的产品,单价均在100元以下。

虽然,其号称主打欧美风、快时尚,但整体呈现出了明显的校园风格,目标受众落定在学生群体。今年1月,淘宝时尚生活社区iFashion发布了iFashion年度好店奖,MG小象位列其中,稍加留意可发现,这些店铺大部分将目标人群锁定在了90后。

淘宝发布的2016时尚榜单认为,“理性”“个性”是90后消费者的普遍特点,90后不会基于炫耀心理购买大牌、奢侈品,相反,“我喜欢”、“我需要”在消费决策中扮演了更重要的作用。尽管MG小象这类品牌定价不高,但客单价和回头率足够给这些店铺带来可观的销售成绩。

与MG小象形成鲜明对比的要算Zara和优衣库两个老大哥了。

在童装类目,巴拉巴拉依然傲视群雄,Zara则从全网第三掉到了第九,优衣库干脆掉出了排行榜。即便在女装类目,两者均有不同程度的下滑,不知道这算不算春困夏乏,偶然打了个盹?

在厨电、大家电以及手机类目,头部前三的玩家排名相对稳定,仅有部分品牌在前后位置上存在些许变动。

6月份恰逢618天猫理想生活狂欢节,各个类目的活跃度都非常高,从目前的销售情况看,某些品牌已经收获颇丰,对于下个月的榜单而言,或许会有较大的变动。

5月排行(全网)_meitu_5

5月排行-天猫_meitu_6

 

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