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【创投助手•观点】破局和博弈,从资方冷静解读明星创业项目乱象

iwangshang / / 2017-05-04

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摘要:相比吸毒,出轨这种对明星看得见的毁灭性打击之外,明星创业项目发生的的丑闻更像是一种温水煮青蛙的形式,来不断消解明星背后的品牌价值。长久积累下来,是明星公信力价值的削减和商业价值的缩水。

4月23日。

又是一个平凡的周日。黄磊和往常一样起来做早餐吃饭享受作为一个明星难得的周日。

只是,他不知道的是接下来他要应付一个非常棘手的烦事,而且除了背锅却没有更好的解决方法。

4月24日。

事情发酵一天,已经在社交网络上掀起了惊天浪潮。我们知道的是AAComunication发布的《黄老师,黄小厨的钱我们不要了》早早的达到了10w+,却不知道的是这件事情早已不是公关圈里的吐槽文,蔓延到大众视野上,成为又一起明星对于名下创业项目失控的事件。甚至从黄磊的公关稿里我们都能感受到那种深深的无力感和失控感,“黄小厨是我众多工作中的一个,我主要参与一些大的方向的决策,但实在没有精力参与到项目的细节中”。

稍微把时钟往前拨一点,高圆圆参与投资的花点时间的项目因为涉嫌欺诈,导致她的微博被网友轰炸。花点时间的CEO很快出来澄清是技术问题,可是这段时间里带给高圆圆的困扰却没有谁来补偿。明星只是因为占了一点股份,就要为所用户的公司的背负责任,荣辱与共。不过幸好的是,高圆圆恰恰因为只是股东,并未实际参与到项目运营中去,所以恶性事件发生后,让公司方出来回应就可以。

可是回到黄小厨上,黄磊不仅在各个场合为黄小厨背书,更是节目录制最大的KOL,所以当公司发生问题是,他不得不背锅,亲自出来道歉。当明星苦心经营的人设和公司绑定的时候,那可就真是一荣俱荣一损俱损的事情了。粉丝当然依然挺他们的黄老湿,可是如果再涉及到其他合作方的时候,可能大家心里都要再重新掂量掂量。

明星创业项目都是含着金汤匙出生,刚一出世,便受到资本的追逐和青睐。最近明星创业项目汪峰FILL耳机在去年初就拿到了梅花天使和元璟资本的A轮投资。其实资本投资的逻辑很简单,在现在这种流量只会越来越贵的年代,明星这种行走的流量入口,自然是要紧紧抓在手中。另外明星的行业人脉和品牌形象对于初创项目更是珍贵不可多得的资源。但是正如最近曝光的这些事件,精力有限,远离一线创业环境等是明星无法深入参与创业项目的难解之题。

创投助手10大明星创业项目

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破而后立,也许也是解决当下困局的最好的方式。

一是明星需要重新认知名下的创业项目,到底是自己庞大商业帝国里一摊赚钱的生意,还是一个已和个人形象无法分割的品牌。生意是一时的,有起有落的事情,而品牌是需要用一生去经营和维护的。这样,明星创业项目消耗的就不仅是粉丝影响力,更是在构建自己的信任经济体。

二是利用好个人的品牌影响力为创业项目造势,甚至是锁定用户。这点上Beats耳机也许是最好的榜样。 Beats公司成立于2008年,背后的创始人是两位流行音乐领域的大亨:一位是环球音乐旗下Interscope唱片公司的老板吉米·艾欧文(Jimmy Iovine),曾策划推出过Bruce Springsteen、50 Cent、U2等众多知名歌手的作品;另一位就是说唱歌手Dr.Dre,曾挖掘栽培出说唱天王埃米纳姆(Eminem)。两位创始人凭借在时尚和娱乐圈的人脉和影响力,很快发动各路明星为Beats代言。我们几乎在各大明星歌曲的MV中发现Beats耳机的身影,再加上定位准确,满足街头潮流人群的需求,很快打开市场。

三是专业的事情让专业的团队去做。我们认为在在考察明星项目时,团队配置是很重要的一块。因为这类项目更容易因为明星带来的流量效应而忽视团队本身。黄小厨的事件其实最大的问题就是黄磊选了一个猪队友。找到靠谱且优选的合伙人和创业团队,是创业项目的最大保证。售卖出7万只耳机的汪峰FILL耳机,最大的幕后功臣是来自原华为荣耀副总裁的CEO彭锦洲,以及他带领的一支专业技术和市场营销团队。

“破”是为了破除明星光环下的一切浮云,“立”是为了让创业者回归到创业本身。无论身份,无论标签,用心做好产品自然会在市场中找到自己的位置。

原文链接: http://mp.weixin.qq.com/s/3QqaNHeL8xiShNixFD390Q

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