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特步斩获2016年度“电商奥斯卡”金麦奖银奖、优秀奖,系运动类目全球唯一获奖品牌!

iwangshang / 电商在线 / 2016-12-20

摘要:特步斩获“电商奥斯卡”金麦奖银奖、优秀奖,系运动类目全球唯一获奖品牌,“特步321跑步节”和“火力全开,领跑双11”营销案例的成功打造同特步集团战略布局息息相关。

2016年12月14日,被称为“电商奥斯卡”的金麦奖颁奖盛典在杭州隆重举行。

 特步凭借在营销方式上的不断创新与突破,通过打造被CCTV5、凤凰卫视等所认可的“321全民跑步节”案例和“火力全开,领跑双11”案例从参与评选的679份案例中脱颖而出,分别斩获了2016金麦奖产品类-鞋包类银奖和优秀奖两大奖项,系运动类目全球唯一获奖品牌!

▲特步集团副总裁电商负责人肖利华博士上台领奖(左三)

 本次是特步品牌第二次斩获金麦奖,充分说明了特步品牌在新零售时代的综合实力,展示了通过“造节”、“全明星直播”、“线上线下全民互动”、“百城同跑”、“全民跑步”、“跨界共赢”等营销理念来和消费者互动、为消费者提供非一般购物体验所得到的业界认可,更是充分地表现出了特步在创新营销方面的行业领先力。

▲金麦奖颁奖盛典现场大屏,特步榜上有名

 金麦奖简介

金麦奖由浙江日报集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下共同主办,作为国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,自2013年创办至今已发展成为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项,被誉为“电商奥斯卡”。

▲2016年度“电商奥斯卡”-金麦奖

 今年金麦奖,以“未来·电你”为主题,自启动以来共收到了679份案例,在中国消费意识的快速升级倒逼电商行业转型的热点之下,金麦奖赛事也随之升级,整体奖项的评选变得更加严格与精细,需历经线上线下的初审、终审,通过来自电商界、广告界、学术界、传媒界、投资界的评委就案例的创意策略、话题制造、营销工具运用以及最终的实效性进行综合评断,可见金麦奖荣耀的含金量。

▲#特步321跑步节# 获得金麦奖银奖

 特步为何能在本次参与评选的众多重量级品牌中脱颖而出呢?

▲以消费者为核心的特步“3+”战略背景

 其实,“特步321跑步节”和“火力全开,领跑双11”营销案例的成功打造和特步集团的战略布局息息相关。早在2015年特步便推出了“3+”转型策略,以消费者为中心,回归体育时尚,旨在将公司产品、销售及售后服务推到一个更高的层次!同时在业界,特步一直被视作是一家跑步运动基因十足的体育运动品牌,在所有国内国际品牌里面,特步从2007年开始布局马拉松,并在广度和深度上持续精进。

2016年特步电商不断落实“3+”战略政策,以智慧品牌为引领、消费者为核心、以快速柔性供应链为支撑并加速了线上线下全网全渠道的融合。特步“品牌+电商”紧密合作,“聚势·深耕·共赢”,有效的实现资源整合,互利共赢,促进企业转型升级的步伐,开启品牌电商新纪元。

 特步321跑步节

成功打造品牌赛事的经典案例

共创3.21全球全民跑步节超级IP

在特步全新转型策略的背景下,“特步321跑步节”应运而生,目前已经成为特步品牌进行跑者生态战略全面布局的重要一环。2016年的321跑步节,特步通过线上线下全渠道的努力,建立了以跑者体验为核心,不断触及跑者所经历的每个关键点,从产品层、服务层、活动层、社交层、生态层等5大层面发力,全面打造“特步跑者生态圈”。

 特步321跑步节,是以品牌战略为导向的营销布局,传播方面:①整合各种媒介渠道资源(电视广告、朋友圈广告、三微联合推广、新闻媒体、网络视频、购物平台首焦资源、H5创意互动等等)为特步品牌带来了超过5.1亿人次的曝光;②线上线下相辅相成,数百家特步门店一起加入、共同发力,为321跑步节助力;③举办发布会,邀请众多明星出席站台,开启321跑步节的序幕;④联合上百家品牌跨界合作,发起线下百城联跑,影响数十万跑者一起加入。

 销售方面:特步线上获得各大平台首页资源支持,通过321纪念款的热销带动下,整个活动期间的销售超过了1.02亿;不仅是特步品牌,参与联合的其他众多品牌商家在线上的销量相比往年同期都有了大幅的提升。

特步321跑步节的成功打造,正如CCTV-5《体育世界》频道的说法:“这是中国的‘第一个跑步节’”,特步开启了一个真正属于跑者们的盛大节日!对此特步将不断努力,持续为广大跑者提供更舒适、更高品质的产品,营造更浓厚的跑步文化氛围,传播节日的跑步理念,用初心定义跑步文化,用跑步,定义未来!

 火力全开,领跑双11

开启新零售时代下品牌电商新起点

 电商竞争环境日益激烈,在新媒体崛起、直播娱乐化的今天,如何博得观众的眼球,吸引流量,抢占市场先机,提高品牌知名度,已成为双11营销的重中之重。今年双11,特步结合Q4产品主题故事包:火力全开故事主题,通过全品类的产品结合全明星和网红直播、新媒体推广、全渠道跨界合作、马拉松赛事、线上线下万店参与等扩大传播声量,赚足了眼球,让电商真正做到了火力全开,领跑双11!

 特步双11期间的明星直播活动,观看人数超过1588万,点赞数高达4400多万,相关话题的曝光量更是达到了惊人的110000000+次,据中国企业双微(微信、微博)运营的“新榜指数”资料显示:11月7日-13日期间,名称为“特步中国”的微博、微信在整个新媒体行业中排名第19位,位于体育行业排名的第1位,成为了行业的典范。

营销方式的创新,给特步2016年双11也带来了不少的业绩增长,当天特步线上销售超过1.39亿,在双11参战的几十万品牌中,特步单一品牌便贡献了1/868的销售额!其中,特步跑鞋销量持续多年超越所有国内外强劲对手全球第一。值得一提的是,截至双11大促活动,特步全年的转化率达到20.6%,意味着进店的每5个人就有1个选了特步!

2016双11,通过跑出明星的系列活动,引发消费者全程互动,将品牌的娱乐明星、体育明星代言人等资源与电商的营销活动高度融合,创新性地将直播用综艺娱乐的全新模式演绎,拉升品牌调性,闭环店铺营销。为整个双11购物节营造了轻松娱乐的购物氛围和体验。通过明星直播狂欢,带动边看变买,打造成一个集跑、玩、看、买为一体的全新购物体验。

 此次特步“品牌+电商”的完美融合,不仅引爆了商品的销量,更是将特步运动时尚的品牌理念在消费大众的心里形成清晰的、可持续的辨识度和消费习惯,这也是特步进行资源整合传播的一次有益尝试。

▲特步荣获金麦奖▪产品类-鞋包类的银奖和优秀奖证书及奖杯

 再次获得金麦奖将成为特步成长路上的又一里程碑,这不仅是对特步创新性营销的肯定,更是对特步“品牌电商”模式带来显著效果的褒奖。

 未来,特步将依托强大的资源整合能力聚焦“品牌电商”的持续升级,将“以消费者体验为核心”的宗旨贯穿于特步品牌体系中,在不断提升产品品质和服务的同时为广大消费者提供更多个性化、娱乐化的营销玩法,打造非一般的购物体验。在未来的路上,特步会继续秉持整合营销的创新性理念,结合“特步3+”战略创造出新的辉煌!

 文章来源:电商在线

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