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Burberry拒绝“卖身”Coach 选择调整战略自救

iwangshang / / 2016-12-05

摘要:Burberry为何一直“卖身”传闻缠身?这与其业绩持续下滑以及英镑对美元大幅贬值关系密切。

电商在线讯  根据《金融时报》的最新报道,Burberry (BRBY.L) 方面正式拒绝了Coach(Coach Inc.)的收购要约。消息中还称Coach提出的收购建议是非正式的,原本设想将以现金和股票方式收购Burberry。不过,目前还不清楚Burberry是否曾与Coach进行过严肃谈判。

早在今年10月,金融博客Betaville称,Coach正考虑与Burberry这家英国奢侈品生产商进行合并。尽管当时Burberry和Coach的公司都拒绝对此消息做出置评。但此消息一出,两家都出现股价上涨的情况。其中,Burberry股价收盘上涨3.1%,盘中一度大涨8.1%,创下自2月26日以来的最大单日涨幅,而Coach开盘也上升了1.2%。

不过,相对于股市的大涨,业内对于这一消息似乎并未持乐观态度。“从根本上来说,Coach与Burberry进行合并是有很多问题的。”法国巴黎银行的分析师卢卡·萨尔卡(Luca Solc)在一份研究报告中说道,“奢侈品行业的并购历史表明,这种交易并不能很明显地有助于重获品牌吸引力。”

如今,Burberry拒绝了被Coach并购,除了打破了业内“如果两家公司合并,市值将超过200亿美金”的假设,估计也让目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口气。要知道在2013年,就有奢侈品分析师以及投行分析师表示,LVMH曾考虑收购Burberry,而在今年3月传出的Burberry被神秘投资人持续持股接近5%的红线,这位神秘买家也一度被猜测是LVMH集团。可见,LVMH对于Burberry“衷情”已久。

作为“卖身”传闻缠身的Burberry来说,Coach或许不会是最后一家被传想并购它的公司。只是为何提起并购,Burberry频频“躺枪”?这与其业绩持续下滑以及英镑对美元大幅贬值关系密切。

据Burberry在11月9日发布的中期业绩报告显示,截止到9月30日,Burberry销售额为11.59亿英镑,虽然较去年同期有小幅度上扬,同比下降4%。调整后的税前利润为1.46亿英镑,同比下降24%,再加上集团内部的重组等因素,上报的税前利润为1.02亿英镑,较去年同期暴跌达到34%。不过,中国大陆在当中表现尚佳,呈现了个位数的百分比增长。

从今年9月开始,Burberry就在通过不断调整战略,期望得以自救。为了进一步抓住大陆市场,Burberry在9月针对中国市场进行了调价,价格下调幅度从10%到25%不等,对于奢侈品而言其降价力度不小;此外,在伦敦时尚周上Burberry尝试首次开启“即看即买”新看秀模式,其表示希望通过“即看即买”新模式,减少秀场展示与零售市场之间的时间差,带给消费者更好的购买体验。

当然,不论Burberry频频传出被并购的消息,还是被瑞银分析师认为是欧洲潜在被收购的公司,真正要想收购Burberry也绝非易事。Burberry的市值接近65亿英镑,加上交易溢价及集团的良好的现金流,交易价格估计会达到80亿英镑。

(编辑:陈晨)

 

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