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小二眼中的2016双11钻石展位投放五大注意事项

iwangshang / 钻石展位小二 / 2016-11-08

摘要:2016双十一即将到来,钻石展位还有那些注意事项?看钻石展位小二来讲解五大重点。

文/ 钻石展位小二


1、充值

1)大促期间支付宝、银行卡使用频繁,自动充值、手工充值都不一定及时生效,因此建议在11月9日前完成;

2)充值金额建议≥大促预算的1.2倍,避免当日流量过大导致计划超预算投放(超投金额会在次日凌晨返还,但当时预算会被占用),导致计划下线。

2、创意

1)建议预测可能的情况,提前3天上传多版创意(比如某主推宝贝库存不足需要更换另一款宝贝、老板临时决定修改活动力度、爆款卖断货了干脆来个预售、等等);

2)创意审核通过后不要随意修改页面,否则可能会被审核拒绝;违规严重会受导致账户处罚;

3)双11相关的文案、logo只能使用到2016-11-11 23:59:59,从2016-11-12 00:00:00起只能使用“返场”相关的文案,因此请提前准备好返场的创意;

4)创意命名清楚,建议包含创意主题(主打折扣/优惠券/抽奖,等等)、链接地址(店铺首页/单品/自定义页面)、使用时段(xx号晚上/xx号凌晨/xx号晚上,等等),方便管理。

3、定向人群

1)部分定向(智能定向、相似宝贝定向、营销场景定向)需要投放1天后生效,建议在11.9前投放并获得展现(展现量>0即可);

2)访客定向、相似宝贝定向需要持续投放才能更好地更新人群,建议大促前持续投放(比如,访客定向自己店铺、相似宝贝定向选取某几个宝贝id,在11月9日前每天投放并获得展现);

3)如需投放达摩盘人群,需在11月8日(含)之前同步到钻石展位,并且要创建好投放计划。11月9日-13日期间达摩盘人群操作(创建、修改、同步、延长有效期等)可能无法生效。注:【全店日常销售--系统推荐计划】中包含达摩盘人群,因此也建议在11月8日(含)前创建好计划。

4、资源位

1)天猫首焦资源位(PC_流量包_网上购物_天猫首页焦点图、无线_网上购物_app_新天猫首页焦点图2)在2016-11-8 00:00:00—2016-11-11 23:59:59期间流量暂停,2016-11-12 00:00:00起流量恢复,流量暂停期间请投放其它资源位。没有投放天猫首焦资源位的店铺请忽略。

5、计划

1)计划、单元提前创建好,可暂时放在暂停状态,随时开启;

2)爆发期的调价操作非常频繁,因此尽量精简计划,减少“一个单元只定向一家店铺”的投放方式,改为整合投放;

3)主推计划中一个单元下的资源位不要超过40个,否则批量调价时可能无法获取市场平均价格。

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